楊不壞

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3年前

復(fù)盤小紅書：小切口，大品牌

都在大張旗鼓的品牌升級時，小紅書的擴張靜悄悄。互聯(lián)網(wǎng)公司常見的狼性，似乎與小紅書沒有關(guān)系。這是一家沒有攻擊性，甚至不那么互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)公司。但實際上，小紅書在過去幾年獲得了巨大增長，并且建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，成熟的商業(yè)模式，并且正在開啟新一輪的
實戰(zhàn)分享 2021年08月04日

創(chuàng)造信任公式，獲取高效轉(zhuǎn)化

提升傳播效率的方式，從擴大流量（人群）范圍，到提升內(nèi)容（產(chǎn)品）品質(zhì)。應(yīng)當(dāng)有個基本共識是：幾乎沒有免費流量，只有更高效的商業(yè)流量。那么問題就變成，如何更好的使用商業(yè)流量，假如流量的價格是一樣的，流量的效率會降低流量的價格。我通常認(rèn)為，沒有錯誤的媒介，
社交營銷 2021年08月02日

內(nèi)容策略：設(shè)立框架，共創(chuàng)新增量

內(nèi)容營銷逐漸大于廣告創(chuàng)意，傳播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多觀點，諸如：“網(wǎng)紅成為營銷主戰(zhàn)場”、“口碑內(nèi)容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動消費流行”等等。包括我不喜歡但很多人喜歡說的“內(nèi)容為王”，大概都是一個意思。社交網(wǎng)絡(luò)正在進入智能分發(fā)時代
社交營銷 2021年07月29日

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談?wù)劇６嗄陙砦业膫€人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

網(wǎng)紅，成為營銷主戰(zhàn)場

2個月前，我去上海參加“天下秀”的上市儀式，這是A股主板上市的紅人新經(jīng)濟第一股，也是目前最大的紅人新經(jīng)濟大數(shù)據(jù)科技公司，市值高達(dá)300多億。
紅人營銷 2020年10月26日