楊不壞

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3年前

中國大牌，品牌化

前段時間寫“大牌氣質(zhì)”，今天再談?wù)劇捌放茪赓|(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

達人創(chuàng)作者，正在替代廣告人

備注：下文將具有流量價值的個人IP、網(wǎng)紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統(tǒng)稱為“達人”，別糾結(jié)概念。在我2010年入行時，社交營銷還是非常輔助的角色，很低的預算占比，寫論壇稿、找段子手這類低
社交營銷 2022年05月20日

品牌擴張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

品牌生長，首先塑造“大牌氣質(zhì)”

包括網(wǎng)紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費，你不會擔心這個品牌隨時倒閉，也不會覺得他
品牌出海 2022年05月09日

社交硬廣：大內(nèi)容，大傳播

在我從業(yè)的十幾年中，大家對社交傳播的錯誤幻想是：用小成本獲得大收益才算成功。大家不會對央視有這樣的期待，但十幾年都對社交傳播有這樣的期待，做很多小成本項目都期待刷屏爆火，與那些憑運氣刷屏的項目比較
社交營銷 2022年04月29日

策略：超級品牌，具象化表達

海明威提出了關(guān)于文學創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運動之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎評論》訪談時他透漏，《老人與海》的初稿有1000頁，龐大而細致的描寫了漁村的每一個細節(jié)，但最終
品牌出海 2022年04月25日

Pranding ：公關(guān)立足，廣告出街

公關(guān)與廣告的差別，這幾年談?wù)摰娜松倭?。更多人就事論事，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進步。但我們并不能忽略，公關(guān)與廣告思維方式的差別，面對同一個brief的不同思考方式。當探究一個項目的策略邏輯
社交營銷 2022年04月19日

策略前置，營銷人介入新品創(chuàng)新

在我從事營銷的十多年中，很少接觸產(chǎn)品概念創(chuàng)新與研發(fā)，通常只能基于成品去思考營銷策略，這常常令人苦惱。營銷人在很長時間里都空缺對新品創(chuàng)新的介入。但現(xiàn)在，當各種供應(yīng)鏈更加成熟，售賣方式更靈活與多元化之后，
社交營銷 2022年04月11日

新銳品牌，占領(lǐng)輿論生態(tài)位

品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續(xù)線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
品牌出海 2022年04月08日