楊不壞

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3年前

增量時代拼規(guī)模，存量競爭拼心智

消費市場的共識是，增長紅利時代已經過去，未來是存量競爭時代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質上是零和博弈，消費者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

百度營銷，品牌的基本盤與創(chuàng)新場

月活6億+，年廣告營收超過700億的百度，在整個營銷生態(tài)中，仍然是最重要的頭部玩家。從營銷視角，如何理解百度的角色與價值？我對這個問題感到好奇，仍然是搜索競價為主嗎？AI與元宇宙的創(chuàng)新怎么樣了？甲
品牌出海 2022年12月23日

抖音世界杯：大節(jié)點，短平快

世界杯營銷，在此之前幾乎是大品牌的VIP俱樂部。世界杯與奧運會等大節(jié)點，是大眾傳播中稀缺的中心化資源，但涉及到平臺轉播權，賽事版權，明星代言等限制，幾乎只有大預算的大品牌參與，從全球賽事贊助，到頂級
品牌出海 2022年12月21日

抖音年貨節(jié)：橫向陣地經營，縱向錯峰爆發(fā)

今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經開始籌備，對于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長新增量，數字化經營新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們試圖通
品牌出海 2022年12月20日

大眾傳播，借勢中心化內容

每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談談大眾傳播話題，這從來不是新的話題，但在當下的傳播環(huán)境中，絕大多數傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
品牌出海 2022年12月19日

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅定地認為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日

傳統(tǒng)品牌，逆襲新消費

消費升級與新消費，已經被談論了好幾年，但誰才是新消費品牌？當談到新消費品牌時，想到的通常是互聯網科技范兒的新公司，以及那些酷產品。但我們同時發(fā)現，一些傳統(tǒng)品牌正在穿越周期，逆襲成為新消費品牌。比
品牌出海 2022年11月16日

雙11，內容驅動購物車

又是一年雙11，要不要買已經不是問題，“買什么”卻成為很多人的焦慮。對于品牌端來說，雙11才是真正的內卷，所有品牌都打折，等于沒打折。從品牌端視角談雙11營銷，其實不容易聊。常規(guī)操作就是打折預售，傳播
實戰(zhàn)分享 2022年11月14日

探店，連接真實品牌

探店，在短視頻時代逐漸成為一種內容類別，對于品牌來說，也成為一種營銷方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂、網紅地標等場所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達人探店的方式低成本獲得客流。但現在我也看見“探
品牌出海 2022年11月11日

行業(yè)展望：廣告公司，仍需渡劫

最近幾年廣告行業(yè)一直很難，現在更難，短期內艱難仍會持續(xù)。但如果你是樂觀主義者，我們談談美好的未來。我的職業(yè)生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現在則是在廣告行業(yè)邊上的觀察者與連接者
品牌出海 2022年10月18日