楊不壞

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3年前

搜索，成為生活決策入口

之前談過一個(gè)觀點(diǎn)——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個(gè)品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個(gè)品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個(gè)品牌關(guān)鍵詞，所搜索出來
社交營(yíng)銷 2021年09月17日

消費(fèi)決策趨勢(shì)：視頻內(nèi)容三維化

從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內(nèi)容種草，之前也談過開箱測(cè)評(píng)，這些內(nèi)容只在做一件事——提高消費(fèi)決策效率。品牌營(yíng)銷，本質(zhì)就是提高消費(fèi)決策效率。以前營(yíng)銷人會(huì)說，大眾有個(gè)漏斗式的認(rèn)知篩選，從看見
社交營(yíng)銷 2021年09月15日

To B營(yíng)銷：品牌展廳，小眾傳播

ToB品牌應(yīng)如何制定營(yíng)銷策略，關(guān)鍵點(diǎn)在何處？ToB品牌就是，面向行業(yè)或者面向商家的商業(yè)品牌，比如1688提供商業(yè)端的批發(fā)與工廠訂單，而天貓?zhí)詫殑t直接面向消費(fèi)者。前者是ToB，后者是To
社交營(yíng)銷 2021年09月13日

?大創(chuàng)意，會(huì)生長(zhǎng)

現(xiàn)在什么內(nèi)容，可稱之為“大創(chuàng)意”？品牌對(duì)大創(chuàng)意的核心需求沒變，仍然是為品牌營(yíng)銷提供解決方案。但標(biāo)準(zhǔn)在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創(chuàng)意，或許不能再稱之為大創(chuàng)意了?，F(xiàn)在真正的大創(chuàng)意，是
社交營(yíng)銷 2021年09月10日

好營(yíng)銷，傳播“著力點(diǎn)”在產(chǎn)品

為什么有些廣告?zhèn)鞑ズ軓V，但品牌的存在感卻很弱？談轉(zhuǎn)化率會(huì)有些草率，因?yàn)橛行﹥?nèi)容的目的就是品牌心智，并不負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)化。但確實(shí)很多好創(chuàng)意，并沒有展現(xiàn)好品牌。有些時(shí)候，大家會(huì)夸這個(gè)創(chuàng)意真好，然后就沒了。但真正的
社交營(yíng)銷 2021年09月08日

楊不壞：我的思考方法

總有人問我讀什么書，如何保持思考的前沿性，如何持續(xù)保持輸入與輸出，有什么方法，推薦讀什么書等等問題。綜合下來就一個(gè)問題——營(yíng)銷人如何持續(xù)進(jìn)步？被問了很多次，很難給出滿意的答復(fù)，即便我自己也沒有認(rèn)真總結(jié)過，如何成為現(xiàn)在的自己，如何成長(zhǎng)進(jìn)步，如何思考。
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年08月24日

平臺(tái)品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺(tái)型品牌，在營(yíng)銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對(duì)于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機(jī)就是手機(jī)，賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點(diǎn)，一切營(yíng)銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺(tái)是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

奧運(yùn)啟示：入口化，階梯式傳播

對(duì)于所有人來說，這一屆奧運(yùn)會(huì)的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過去人們看奧運(yùn)，大多是跟著賽程表，守著電視機(jī)看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對(duì)
品牌出海 2021年08月12日

15秒廣告，品牌最小化表達(dá)

標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡(jiǎn)短的品牌硬廣。沒有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡(jiǎn)歷的作品。大家喜歡做長(zhǎng)片，那種
品牌出海 2021年08月10日

奧運(yùn)營(yíng)銷，連接與分享

在疫情的籠罩下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)延期一年后，在東京召開。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說：“奧運(yùn)會(huì)的意義就是讓全世界相聚在一起?！蓖瑫r(shí)將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。增加了“更團(tuán)結(jié)”。如果中國(guó)的春晚與美國(guó)的超級(jí)碗，代表兩個(gè)最大市場(chǎng)的中心化資源
社交營(yíng)銷 2021年08月06日