成熟大品牌，更需“立圈”
當“破圈”成為營銷熱詞時，我們談談如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的項目，他們也在思考破圈的問題。但當我開始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經(jīng)破無可破，他們更需要思考的問題是，如何“
楊不壞
品效合一，成為新常態(tài)
三年前營銷行業(yè)還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認。2019年我曾認為，那將會是品效合一元年，當年下沉市場已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
碎片生態(tài)中，創(chuàng)造“大內(nèi)容”
大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。前幾天看到一個數(shù)據(jù)是，中國有8億多短視頻用戶，平均每天占用時長是2個多小時。這是客觀事實，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接收的方式更加碎
以真實用戶，詮釋品牌主張
誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡時代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌社會責任，打造公益化組織
最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過于粗暴速成?；具壿嬍?，聯(lián)合某家專業(yè)公益機構(gòu)，捐一筆大錢立一個具備話題性
本地商業(yè)，做“小營銷”
我們總在談論超級大品牌，大項目，大預算，大傳播，千萬級預算的項目與廣泛的大眾傳播。線下的本地商業(yè)，要不要做營銷？大的像商場超市，城市景區(qū)，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個性化的劇本殺、減壓店、漢
城市營銷，更真實的圈層
當互聯(lián)網(wǎng)抹平了所有地理距離，城市成為另一種圈層與維度。城市是什么？卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸汲著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對今日城市的描述，
社交內(nèi)容流量，向深處去
當整體大盤增長放緩，接下來要做的，是精細化運營。去年年底，包括字節(jié)、快手、B站、小紅書在內(nèi)的內(nèi)容平臺商業(yè)化部門，都召開了隆重的線下峰會，向品牌方集中推介自己的營銷能力與角色，展示自身平臺的營銷策
品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利
一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進入更長時間的歷史邏輯，才能理解當下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進入大環(huán)境的歷史邏輯，
15秒TVC，理性極簡主義
春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對15秒TVC有誤解
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品牌策略人，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與方法。
