楊不壞

文章
175
評(píng)論
0
加入時(shí)間
3年前

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級(jí)IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對(duì)于品牌營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識(shí)。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計(jì)，包豪斯學(xué)校沒(méi)有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
社交營(yíng)銷 2022年01月25日

好廣告，到“現(xiàn)場(chǎng)”去

對(duì)于普通人，大多時(shí)刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒(méi)有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會(huì)，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
社交營(yíng)銷 2022年01月21日

品牌閑筆，營(yíng)銷之外做品牌

每到春節(jié)，很多品牌會(huì)推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個(gè)春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長(zhǎng)片，除了像Apple等個(gè)別會(huì)引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無(wú)聲，不過(guò)如此。用戶觸點(diǎn)分散，短視頻盛
社交營(yíng)銷 2022年01月19日

新品營(yíng)銷，品牌增長(zhǎng)“賽末點(diǎn)”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點(diǎn)MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點(diǎn)的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點(diǎn)時(shí)刻。我想用這個(gè)概念比喻當(dāng)下的新品營(yíng)銷，在當(dāng)下的消費(fèi)品牌營(yíng)銷中，
社交營(yíng)銷 2022年01月17日

年貨節(jié)，流動(dòng)的新消費(fèi)

今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國(guó)春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動(dòng)。隨之帶來(lái)的是商品流動(dòng)，但最本質(zhì)的是信息與認(rèn)知的流動(dòng)。流動(dòng)，帶來(lái)信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
社交營(yíng)銷 2022年01月14日

社交綜藝，重塑商業(yè)路徑

綜藝營(yíng)銷，從過(guò)往的臺(tái)綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營(yíng)銷。我說(shuō)你們平臺(tái)里都很多才藝達(dá)人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個(gè)性化才藝，這是非常獨(dú)
社交營(yíng)銷 2022年01月12日

品牌升級(jí)不是事件，是過(guò)程

品牌升級(jí)是個(gè)過(guò)程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過(guò)程中的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩?，需要在漫長(zhǎng)時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認(rèn)
品牌出海 2022年01月05日

策略：社會(huì)責(zé)任，融入品牌商業(yè)

如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會(huì)議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有選擇。兩種方式都對(duì)，在不同階段與不同營(yíng)銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海 2022年01月03日

文創(chuàng)跨界：從限量款，到日常款

國(guó)風(fēng)國(guó)潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來(lái)越多品牌的選擇。在大國(guó)崛起與文化自信的背景下，這一趨勢(shì)仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，塑造中國(guó)審美。一個(gè)現(xiàn)象是，當(dāng)品牌借助中國(guó)傳統(tǒng)跨界產(chǎn)
品牌出海 2021年12月31日

回顧2021：“經(jīng)營(yíng)力”思維做品牌

以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營(yíng)陣地。品牌“經(jīng)營(yíng)力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營(yíng)能力。臨近年終，《財(cái)經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營(yíng)年終盤(pán)點(diǎn)》，發(fā)布9個(gè)年度關(guān)鍵詞，
品牌出海 2021年12月28日