楊不壞

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3年前

達人商業(yè)，走向多元化與產(chǎn)品化

在過去十幾年時間里，創(chuàng)作者的商業(yè)化曾被簡單地定義為“寫篇軟文”或“接個廣告”，商業(yè)變現(xiàn)的邏輯基本上與流量劃等號。然而，短短數(shù)年間，達人商業(yè)已經(jīng)全面開花，創(chuàng)作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營銷
品牌出海 2025年03月07日

種草策略：精細種草，深度影響

現(xiàn)在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達消費者的標配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

跨年營銷，打造參與感

跨年是一個極具象征意義的營銷節(jié)點，對消費者來說，這是承載情感與開啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過特定的行動來為跨年賦予更多意義；對于品牌而言，跨年營銷是奠定新一年基調、實現(xiàn)開門紅的關鍵戰(zhàn)役。與過去不
品牌出海 2025年01月20日

品牌2025：尋找高價值流量

過去一年品牌最大的焦慮是——流量困局。品牌方紛紛感嘆，貨賣不動了，流量越買越貴，效果越來越差，但是不買流量更賣不動貨，陷入流量困局。這時候很多傳統(tǒng)媒介又站出來說你們要做品牌，不能盯著賣貨，任何時候做
品牌出海 2025年01月17日

AI營銷展望：經(jīng)營基本盤，孵化大創(chuàng)意

2024年，是AI技術全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營銷領域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
品牌出海 2025年01月14日

去B站，做「品牌效果營銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對2025年的品牌趨勢依舊迷茫，純品牌營銷已經(jīng)極少有人談論，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價格，有預算的不知道如何花，沒預算的不知道如何做。今天談談B站，從二次元時代
品牌出海 2024年12月16日

CEO做品牌，CMO做營銷

作為品牌營銷從業(yè)者，今年我感受到前所未有的士氣低沉。十年前就開始喊4A已死，新媒體浪潮一波又一波，存量時代與消費降級也喊了好幾年，那我覺得前面那些口號還都只是“狼來了”的虛張聲勢，今年甚至大家也很少
品牌出海 2024年11月26日

場景櫥窗，作為TVC升級版

品牌營銷扮演著向消費者講述故事、展示價值、尋求情感共鳴的角色，其本質是對消費者提案，并贏得他們的認可。在廣告的黃金時代，TVC是品牌向消費者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日

長視頻，全民共享體驗

談談長視頻，就是傳統(tǒng)的電視劇、綜藝、動漫等內(nèi)容。我們談了太多社交媒體與短視頻的營銷策略，但長視頻或者中心化內(nèi)容似乎談得不多，很多人理解的商業(yè)合作也比較單一。但從品牌價值上來看，長視頻的營銷角色正在發(fā)
品牌出海 2024年10月21日

增長策略：進入圈層，擴張新場景

如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是場景擴張。之前我提出一個觀點說“場景擴張，驅動品牌真增長”。簡單來說，一個產(chǎn)品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
品牌出海 2024年09月02日