楊不壞

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3年前

開(kāi)放與連接，小紅書(shū)重塑種草

到年底再看，今年是小紅書(shū)爆發(fā)的一年，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均獲得高速增長(zhǎng)。從平臺(tái)商業(yè)化視角看，小紅書(shū)也越來(lái)越清晰自己的角色，我感覺(jué)到小紅書(shū)不再糾結(jié)電商、閉環(huán)、直播等等都不再重要，我總結(jié)為——以種草為核心，實(shí)現(xiàn)效果
社交營(yíng)銷 2023年12月26日

讓品牌觀點(diǎn)，成為社會(huì)議題

年底，我參與了幾個(gè)營(yíng)銷獎(jiǎng)的評(píng)審，感覺(jué)獎(jiǎng)項(xiàng)越來(lái)越多，好案例卻越來(lái)越少。很多品牌內(nèi)容或案例的感覺(jué)是，內(nèi)容很精美，質(zhì)感也好，但一些長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的視頻節(jié)奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發(fā)現(xiàn)言之無(wú)物，很難打動(dòng)人，更像
品牌出海 2023年12月22日

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國(guó)品牌在突破高端。包括華為手機(jī)，新能源汽車，以及更多大眾消費(fèi)領(lǐng)域。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撈放聘叨嘶瘯r(shí)，要談?wù)摰氖鞘裁?，所包含的?nèi)容是什么？更貴的售價(jià)、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日

小紅書(shū)搜索，消費(fèi)決策關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

從各個(gè)層面來(lái)看，搜索對(duì)于消費(fèi)決策的權(quán)重都在增加。一是存量時(shí)代的理性消費(fèi)，大家的消費(fèi)決策更加謹(jǐn)慎和理性，即便不是大件消費(fèi)，也開(kāi)始多方對(duì)比，消費(fèi)升級(jí)與沖動(dòng)消費(fèi)的比例在降低。二是信任關(guān)系的迭代。當(dāng)開(kāi)始理性消
社交營(yíng)銷 2023年12月13日

達(dá)人，占據(jù)營(yíng)銷C位

達(dá)人，成為影響大眾生活的關(guān)鍵角色。從大眾用戶視角，達(dá)人是消費(fèi)流行與文化流行的塑造者。從品牌營(yíng)銷視角，達(dá)人是連接品牌廣告與商業(yè)成交的連接者。在整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)中，成為越來(lái)越不可替代的營(yíng)銷C位。十年前我
紅人營(yíng)銷 2023年12月06日

小紅書(shū)文旅：從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)

過(guò)去幾年的旅行中，你一定也被小紅書(shū)種草過(guò)很多目的地吧。不可否認(rèn)的是，旅游類筆記在小紅書(shū)真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時(shí)，依托于平臺(tái)良好的內(nèi)容生態(tài)，還創(chuàng)造了許多旅行趨勢(shì)與熱門景點(diǎn)。在擁有優(yōu)質(zhì)
社交營(yíng)銷 2023年12月05日

品牌場(chǎng)景聯(lián)名，激活本地商業(yè)

今年，線上線下聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景營(yíng)銷非?；鸨?，很多品牌對(duì)打造契合品牌調(diào)性的場(chǎng)景躍躍欲試，這種場(chǎng)景包括線上專屬的內(nèi)容場(chǎng)景，也包括能更近距離去體驗(yàn)的線下場(chǎng)景，比如音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、餐廳、露營(yíng)營(yíng)地、飛行俱樂(lè)部等。場(chǎng)
品牌出海 2023年11月28日

生成式AI重構(gòu)營(yíng)銷：?jiǎn)栴}比答案重要

進(jìn)入2023年，AI對(duì)于各行業(yè)的提效越來(lái)越明顯了。前段時(shí)間，一個(gè)在主機(jī)廠工作的朋友，給我講了一個(gè)4S店銷售的故事。???這個(gè)4S店位于廣州的郊區(qū)，半年來(lái)銷售一直未能達(dá)到目標(biāo)。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)期，人們會(huì)仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會(huì)攢3個(gè)月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開(kāi)始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開(kāi)始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時(shí)代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時(shí)代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個(gè)行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時(shí)間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日