重回線下場景，創(chuàng)造情緒營銷
今年，我們能強烈感受到線下場景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會，自駕參加各種音樂節(jié)，人們開始重回線下，融入真實的生活中。線下場景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
楊不壞
做好品牌，才能做大生意
對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營銷角色。當抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險的觀點。讓我想起以前“效果廣告”當
一篇講透復(fù)盤，從偶然到必然
很高興，終于要認真談?wù)劇皬?fù)盤”這件事。90%的復(fù)盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現(xiàn)不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當時可以乘勝追擊，
《王者榮耀》：亞運會的“新記憶”
2023年9月，電競作為亞運會正式項目開賽；而在王者榮耀亞運版本項目上，中國電子競技項目（王者榮耀亞運版本）國家集訓(xùn)隊隊奪得亞運歷史上電競首金，成為電競的歷史性時刻。對于王者榮耀說，怎樣定調(diào)這個歷史
全場大獎背后，快手重塑營銷角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個平臺都有相對明確的“營銷角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營銷價值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，快手x
趨勢：經(jīng)營型創(chuàng)作者
北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類不同渠道聽說，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴重下滑，甚至一些MCN開始倒閉。我想這是真實發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識。當自媒體KO
支付寶亞運復(fù)盤：在場與上場
如果你最近去過杭州，會發(fā)現(xiàn)支付寶的“廣告”遍布杭州各個角落，無處不在又和諧自然。這一屆杭州亞運會有11個合作伙伴，支付寶作為“官方支付合作伙伴”，能夠獨樹一幟的核心策略是，作為數(shù)字生活的基礎(chǔ)設(shè)施，深
價格錨點，定價就是定品牌
通常來說，價格與產(chǎn)品、利潤相關(guān)，很少有人從品牌視角理解價格。2元錢一支的雪糕，有品牌賣20元；9.9元的一點點奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當星巴克美式賣30多元時，瑞幸的大部分都不超過20元…
小紅書產(chǎn)品種草：從篩選，到生長
品牌開始準備雙11，預(yù)算如何分配，平臺如何選擇，成為首先要思考的問題。當所有營銷都集中在幾個頭部平臺時，需要深刻理解每個平臺的營銷角色與策略方法，然后選擇適合的平臺投入。上周我拿到一份小紅書的人群策略
去線下，擴張品牌新場景
上個月我去過一趟蘇州，工作日臨時想去逛拙政園，到了一看，外面有上千人在排隊入園，我只好放棄?，F(xiàn)在各大景點，知名餐廳，熱門民宿，以及所有演唱會與音樂節(jié)，都要靠排隊或提前搶票才能體驗，而熱門坐標不管是否
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品牌策略人，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與方法。
