楊不壞

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3年前

陣地經(jīng)營(yíng)，快手汽車營(yíng)銷最后一塊版圖

全國(guó)有近百萬(wàn)4S店銷售小哥和二網(wǎng)經(jīng)銷商/車經(jīng)紀(jì)人，這兩個(gè)群體構(gòu)成快手汽車銷售原生網(wǎng)絡(luò)。而頭部主機(jī)廠的經(jīng)銷商賬號(hào)在快手滲透率已超過(guò)50%。在沒(méi)有品牌方參與，平臺(tái)也沒(méi)有干預(yù)的情況下，完成了大規(guī)模的新車銷
品牌出海 2023年08月28日

顧家“軟”廣告，大膽做創(chuàng)意

今年一個(gè)現(xiàn)象是，品牌界越來(lái)越缺乏大膽的人，大膽的創(chuàng)意?；叵胛迥昵鞍四昵?，那些線下事件、行為藝術(shù)、媒介創(chuàng)新等等，那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見(jiàn)，但現(xiàn)在幾近絕跡，為什么？別說(shuō)因?yàn)榭谡帧㈩A(yù)算的原因，想要做
品牌出海 2023年08月21日

瑞幸聯(lián)名方法：產(chǎn)品第一，IP第二

春天時(shí)我寫(xiě)了品牌或IP聯(lián)名重新流行，尤其是快消品牌越來(lái)越頻繁的做品牌聯(lián)名，有些每月甚至每周都推出不同聯(lián)名。聯(lián)名有很多方式，品牌目的也不同，兩個(gè)勢(shì)均力敵的品牌聯(lián)合營(yíng)銷獲得雙贏，也有一個(gè)品牌借勢(shì)另一個(gè)品牌
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年08月16日

以產(chǎn)品創(chuàng)意，做品牌營(yíng)銷

不要用廣告直接詮釋品牌，而是要用產(chǎn)品詮釋品牌，用廣告進(jìn)行傳播。我常?？吹健帮h著”的廣告，有一句很漂亮的slogan，一支頂級(jí)制作的內(nèi)容，單獨(dú)看廣告是很棒的“作品”，但回頭再一看產(chǎn)品，仍然是那個(gè)垃圾。
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年07月14日

抖音電商聯(lián)合超品，品牌抱團(tuán)求增量

要說(shuō)今年的營(yíng)銷趨勢(shì)，我想只有一個(gè)——尋找新增量。最近我看到的營(yíng)銷形式包括，品牌跨界聯(lián)名，生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)，聯(lián)合主題營(yíng)銷等等，要么探索新渠道，要么品牌抱團(tuán)探索新方式，本質(zhì)上都是——求增量。前兩
TikTok 2023年07月06日

趨勢(shì)：從消費(fèi)下沉，到低價(jià)好物

五年前，品牌談?wù)撏卣瓜鲁潦袌?chǎng)，更多是當(dāng)做藍(lán)海市場(chǎng)去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完組織調(diào)整之后，馬云提出“回歸淘寶”，未來(lái)不是天貓的機(jī)會(huì)，而是淘寶的機(jī)會(huì)；京東說(shuō)“低價(jià)，還是低價(jià)”；美團(tuán)重新力
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年07月04日

抖音生活服務(wù)，破圈大眾

生活服務(wù)業(yè)務(wù)，抖音這兩年一直在嘗試突破的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，在今年的618，發(fā)生了一些微妙的變化。有好幾個(gè)朋友在618期間，在抖音買了很多商家券，有北京郊區(qū)的奢華民宿，高端餐廳，也有迪士尼門(mén)票和三亞豪華雙人游
TikTok 2023年06月28日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯(lián)名再流行

幾年前，品牌跨界聯(lián)名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯(lián)名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯(lián)名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯(lián)名再度流行，案例質(zhì)量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日

策略：制造分享欲

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤(pán)。我想大家都認(rèn)同這一點(diǎn)，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質(zhì)上都是通過(guò)利益誘導(dǎo)，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴(kuò)充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月14日

復(fù)盤(pán)“美ONE”，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應(yīng)該如何理解，如何定義這個(gè)直播電商公司？網(wǎng)紅、主播、MCN、或者是直播賣貨，我都不想談?，F(xiàn)在美ONE已經(jīng)不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個(gè)直播間，多個(gè)子品
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月12日