楊不壞

文章
175
評論
0
加入時間
3年前

開放與連接，小紅書重塑種草

到年底再看，今年是小紅書爆發(fā)的一年，各項數(shù)據(jù)均獲得高速增長。從平臺商業(yè)化視角看，小紅書也越來越清晰自己的角色，我感覺到小紅書不再糾結(jié)電商、閉環(huán)、直播等等都不再重要，我總結(jié)為——以種草為核心，實現(xiàn)效果
社交營銷 2023年12月26日

讓品牌觀點，成為社會議題

年底，我參與了幾個營銷獎的評審，感覺獎項越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內(nèi)容或案例的感覺是，內(nèi)容很精美，質(zhì)感也好，但一些長達(dá)幾分鐘的視頻節(jié)奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發(fā)現(xiàn)言之無物，很難打動人，更像
品牌出海 2023年12月22日

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機(jī)，新能源汽車，以及更多大眾消費領(lǐng)域。當(dāng)我們在談?wù)撈放聘叨嘶瘯r，要談?wù)摰氖鞘裁?，所包含的?nèi)容是什么？更貴的售價、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日

小紅書搜索，消費決策關(guān)鍵節(jié)點

從各個層面來看，搜索對于消費決策的權(quán)重都在增加。一是存量時代的理性消費，大家的消費決策更加謹(jǐn)慎和理性，即便不是大件消費，也開始多方對比，消費升級與沖動消費的比例在降低。二是信任關(guān)系的迭代。當(dāng)開始理性消
社交營銷 2023年12月13日

達(dá)人，占據(jù)營銷C位

達(dá)人，成為影響大眾生活的關(guān)鍵角色。從大眾用戶視角，達(dá)人是消費流行與文化流行的塑造者。從品牌營銷視角，達(dá)人是連接品牌廣告與商業(yè)成交的連接者。在整個營銷生態(tài)中，成為越來越不可替代的營銷C位。十年前我
紅人營銷 2023年12月06日

小紅書文旅：從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)

過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認(rèn)的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時，依托于平臺良好的內(nèi)容生態(tài)，還創(chuàng)造了許多旅行趨勢與熱門景點。在擁有優(yōu)質(zhì)
社交營銷 2023年12月05日

品牌場景聯(lián)名，激活本地商業(yè)

今年，線上線下聯(lián)動的場景營銷非常火爆，很多品牌對打造契合品牌調(diào)性的場景躍躍欲試，這種場景包括線上專屬的內(nèi)容場景，也包括能更近距離去體驗的線下場景，比如音樂節(jié)、演唱會、餐廳、露營營地、飛行俱樂部等。場
品牌出海 2023年11月28日

生成式AI重構(gòu)營銷：問題比答案重要

進(jìn)入2023年，AI對于各行業(yè)的提效越來越明顯了。前段時間，一個在主機(jī)廠工作的朋友，給我講了一個4S店銷售的故事。???這個4S店位于廣州的郊區(qū)，半年來銷售一直未能達(dá)到目標(biāo)。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日

平視消費浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長期，人們會仰望式消費，炫耀式消費，比如會攢3個月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開始進(jìn)入另一種消費模式，開始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日