楊不壞

文章
180
評(píng)論
0
加入時(shí)間
4年前

小紅書(shū)文旅：從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)

過(guò)去幾年的旅行中，你一定也被小紅書(shū)種草過(guò)很多目的地吧。不可否認(rèn)的是，旅游類(lèi)筆記在小紅書(shū)真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿(mǎn)足的同時(shí)，依托于平臺(tái)良好的內(nèi)容生態(tài)，還創(chuàng)造了許多旅行趨勢(shì)與熱門(mén)景點(diǎn)。在擁有優(yōu)質(zhì)
社交營(yíng)銷(xiāo) 2023年12月05日

品牌場(chǎng)景聯(lián)名，激活本地商業(yè)

今年，線上線下聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)非常火爆，很多品牌對(duì)打造契合品牌調(diào)性的場(chǎng)景躍躍欲試，這種場(chǎng)景包括線上專(zhuān)屬的內(nèi)容場(chǎng)景，也包括能更近距離去體驗(yàn)的線下場(chǎng)景，比如音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、餐廳、露營(yíng)營(yíng)地、飛行俱樂(lè)部等。場(chǎng)
品牌出海 2023年11月28日

生成式AI重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)：?jiǎn)栴}比答案重要

進(jìn)入2023年，AI對(duì)于各行業(yè)的提效越來(lái)越明顯了。前段時(shí)間，一個(gè)在主機(jī)廠工作的朋友，給我講了一個(gè)4S店銷(xiāo)售的故事。???這個(gè)4S店位于廣州的郊區(qū)，半年來(lái)銷(xiāo)售一直未能達(dá)到目標(biāo)。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)期，人們會(huì)仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會(huì)攢3個(gè)月工資買(mǎi)一只包包，比如買(mǎi)奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開(kāi)始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開(kāi)始省錢(qián)經(jīng)濟(jì)，我稱(chēng)之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時(shí)代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門(mén)的經(jīng)典時(shí)代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個(gè)行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時(shí)間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日

重回線下場(chǎng)景，創(chuàng)造情緒營(yíng)銷(xiāo)

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場(chǎng)景的火爆，從戶(hù)外騎行、露營(yíng)，到追趕演唱會(huì)，自駕參加各種音樂(lè)節(jié)，人們開(kāi)始重回線下，融入真實(shí)的生活中。線下場(chǎng)景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來(lái)的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

做好品牌，才能做大生意

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營(yíng)銷(xiāo)角色。當(dāng)抖音的直播賣(mài)貨愈加繁榮之后，越來(lái)越多品牌主，一切營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作圍繞賣(mài)貨，這是狹隘的，也是危險(xiǎn)的觀點(diǎn)。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng)
品牌出海 2023年11月15日

一篇講透復(fù)盤(pán)，從偶然到必然

很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤(pán)”這件事。90%的復(fù)盤(pán)報(bào)告是這樣寫(xiě)的：這次項(xiàng)目整體表現(xiàn)不錯(cuò)，獲得了XX億傳播量，帶來(lái)的XXX萬(wàn)銷(xiāo)售量，自然熱搜上了幾個(gè)等等，但美中不足是某幾個(gè)地方，如果當(dāng)時(shí)可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日

《王者榮耀》：亞運(yùn)會(huì)的“新記憶”

2023年9月，電競(jìng)作為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目開(kāi)賽；而在王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目上，中國(guó)電子競(jìng)技項(xiàng)目（王者榮耀亞運(yùn)版本）國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)奪得亞運(yùn)歷史上電競(jìng)首金，成為電競(jìng)的歷史性時(shí)刻。對(duì)于王者榮耀說(shuō)，怎樣定調(diào)這個(gè)歷史
品牌出海 2023年10月29日

全場(chǎng)大獎(jiǎng)背后，快手重塑營(yíng)銷(xiāo)角色

最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個(gè)平臺(tái)都有相對(duì)明確的“營(yíng)銷(xiāo)角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，快手x
品牌出海 2023年10月17日