楊不壞

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4年前

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅定地認(rèn)為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日

傳統(tǒng)品牌，逆襲新消費(fèi)

消費(fèi)升級與新消費(fèi)，已經(jīng)被談?wù)摿撕脦啄?，但誰才是新消費(fèi)品牌？當(dāng)談到新消費(fèi)品牌時，想到的通常是互聯(lián)網(wǎng)科技范兒的新公司，以及那些酷產(chǎn)品。但我們同時發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)品牌正在穿越周期，逆襲成為新消費(fèi)品牌。比
品牌出海 2022年11月16日

雙11，內(nèi)容驅(qū)動購物車

又是一年雙11，要不要買已經(jīng)不是問題，“買什么”卻成為很多人的焦慮。對于品牌端來說，雙11才是真正的內(nèi)卷，所有品牌都打折，等于沒打折。從品牌端視角談雙11營銷，其實不容易聊。常規(guī)操作就是打折預(yù)售，傳播
實戰(zhàn)分享 2022年11月14日

探店，連接真實品牌

探店，在短視頻時代逐漸成為一種內(nèi)容類別，對于品牌來說，也成為一種營銷方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂、網(wǎng)紅地標(biāo)等場所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達(dá)人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見“探
品牌出海 2022年11月11日

行業(yè)展望：廣告公司，仍需渡劫

最近幾年廣告行業(yè)一直很難，現(xiàn)在更難，短期內(nèi)艱難仍會持續(xù)。但如果你是樂觀主義者，我們談?wù)劽篮玫奈磥?。我的職業(yè)生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現(xiàn)在則是在廣告行業(yè)邊上的觀察者與連接者
品牌出海 2022年10月18日

品牌定調(diào)，搶占生態(tài)位

在長時間市場博弈下，消費(fèi)者會形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態(tài)，哪個更高、更大，哪個更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費(fèi)端形成
品牌出海 2022年10月12日

超級媒介，品牌“事件場”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談?wù)撈放茝V告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節(jié)點(diǎn)媒介，奧運(yùn)會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
品牌出海 2022年09月28日

助農(nóng)營銷，現(xiàn)代化與品牌化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺正在做的事情。我對助農(nóng)營銷和公益營銷的看法類似，要做實事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問題，而不是做秀場，玩憐憫。大眾對中國農(nóng)產(chǎn)品的普遍認(rèn)知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
品牌出海 2022年09月23日

跨界大內(nèi)容，激活注意力

流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價值？優(yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談?wù)?。而普通流量如同隱身，人們從不刻意關(guān)注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
品牌出海 2022年09月08日

品牌廣告2.0：內(nèi)容化與行動力

從品效合一，到直播賣貨，再到疫情下的預(yù)算削減，一切都在告訴營銷人，做項目要有轉(zhuǎn)化，要賣貨。最近一兩年的諸多項目，大多都是效果導(dǎo)向，以前每年都會有很多品牌導(dǎo)向的品牌升級項目，今年幾乎沒有。而我溝通
品牌出海 2022年09月01日