您是否看到您的績(jī)效下降并且不確定接下來(lái)要采取哪些措施來(lái)保持您的 ROAS 盡可能高？是時(shí)候?qū)εd趣與廣泛定位進(jìn)行 A/B 測(cè)試了。

什么是廣泛的目標(biāo)？

廣泛是您在廣告組級(jí)別設(shè)置的一種定位類型，讓 Facebook 可以自由選擇向誰(shuí)展示您的廣告。

定位水平廣泛（重要性：高）

高級(jí)廣泛定位不是興趣定位或相似設(shè)置。這也可能涉及具有高潛在影響力的半廣泛定位，例如谷歌（潛在影響力：英國(guó) 56,300,000 人）

廣泛的年齡范圍水平（影響：低）

這是您決定誰(shuí)應(yīng)該看到您的廣告的地方，例如，18-65 歲以上，這將為 Facebook 提供更多關(guān)于您想要定位的人的指導(dǎo)，特別是如果您有特定年齡的產(chǎn)品或服務(wù)。

廣泛的位置級(jí)別（影響：高）

這是我們廣泛定位的地方，但基于城市或國(guó)家/地區(qū)級(jí)別的定位。例如，如果您以曼徹斯特為目標(biāo)，您可以覆蓋 4,900,000 名潛在用戶，即整個(gè)英國(guó)的 56,300,000 名用戶。

廣泛定位的優(yōu)點(diǎn)：

• 更少的管理時(shí)間（更少的時(shí)間建立活動(dòng)和研究受眾）
• 如果這是您的產(chǎn)品或服務(wù)所缺乏的，則可以更快地建立客戶檔案。
• 可以實(shí)現(xiàn)較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用/每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用
• 可以深入了解哪些位置（城市）獲得更好的結(jié)果。
• 花在測(cè)試上的錢更少

廣泛定位的缺點(diǎn)：

• 將您的媒體支出分配給 Facebook 可能會(huì)導(dǎo)致您的預(yù)算被分配到 CPC 較高的位置，從而加快支出。
• 由于 IOS 發(fā)生變化，您可以訪問(wèn)的報(bào)告數(shù)量受到限制，讓您不確定廣泛定位的哪些方面正在發(fā)揮作用。
• 廣泛的成功并不總是可持續(xù)的。

Facebook 興趣定位的未來(lái)

在 IOS14 更新之后，投放Facebook 廣告的最高效方式也在不斷進(jìn)化。在某些情況下，上個(gè)月奏效的策略在下個(gè)月就不再奏效了。許多廣告商目前正在權(quán)衡是繼續(xù)基于興趣投放還是完全轉(zhuǎn)向廣泛投放，兩者各有利弊。

Tips： 使用?AdTargeting?這樣的興趣定位工具，能夠幫助我們最大優(yōu)勢(shì)化 Facebook 廣告。

興趣定位的優(yōu)點(diǎn)：

• 針對(duì)預(yù)先研究的客戶資料的特定定位
• 將您的媒體支出分配給特定客戶
• 增加有關(guān)成功活動(dòng)的數(shù)據(jù)量

興趣定位的缺點(diǎn)：

• 自 IOS14 以來(lái)，某些興趣的受眾規(guī)模有所減少，數(shù)量不準(zhǔn)確
• 您可能會(huì)錯(cuò)過(guò)您不知道哪些 Facebook 像素可以讓您訪問(wèn)的興趣
• 您瞄準(zhǔn)了錯(cuò)誤的興趣并浪費(fèi)了廣告支出

更多 Facebook 廣告變化即將到來(lái)

從 2022 年 4 月 11 日開始，F(xiàn)acebook 將推出將廣告和興趣主題整合為單一廣告主題的舉措。這將改變?nèi)藗儞碛械目刂茩?quán)，允許看到廣告的人更好地控制他們看到的廣告類型。

這種持續(xù)的轉(zhuǎn)變很明顯，F(xiàn)acebook 正朝著更廣泛的目標(biāo)方向發(fā)展，并依賴于轉(zhuǎn)化 API 和 Facebook 像素。

隨著 Facebook 整合主題/興趣，繼續(xù)測(cè)試多個(gè)興趣將比以往任何時(shí)候都更加重要，方法是按廣告集堆疊或分離多個(gè)興趣，以繼續(xù)收集有關(guān)基于興趣的定位有效性的數(shù)據(jù)。