隨著獨立站建站趨勢的發(fā)展，越多越多的中小型企業(yè)和個人開始建立 DTC 官網(wǎng)。企業(yè)方以品牌營銷性質(zhì)的獨立站為載體，打破傳統(tǒng)市場的區(qū)域限制，從最初的單一市場營銷轉(zhuǎn)向進(jìn)軍海外市場，進(jìn)而實現(xiàn)品牌全球化的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)營銷改變了傳統(tǒng)模式的一對一或一對多，變成了多對多的模式，為企業(yè)發(fā)展迎來了更為廣闊的空間。在企業(yè)的最初成立品牌官網(wǎng)過程中，首先會需要對網(wǎng)站模板進(jìn)行選擇和搭建，模板不僅擔(dān)負(fù)著網(wǎng)站的風(fēng)格和設(shè)計，還需要滿足網(wǎng)站大部分日常功能，決定著網(wǎng)站后續(xù)發(fā)展的主旋律。因此，模板的合理選擇是營銷型網(wǎng)站建設(shè)過程中的重要環(huán)節(jié)，決定網(wǎng)站后續(xù)能否最大化發(fā)揮效果決定性因素。本篇文章將主要講解 Shopify 商家如何在琳瑯滿目的網(wǎng)站模板中挑選出最優(yōu)質(zhì)的模板。

Shopify 模板分類

• 成品模板

成品模板為相關(guān)模板研發(fā)企業(yè)制作大致的網(wǎng)頁框架，該框架支持網(wǎng)頁編輯軟件替代圖片或者筆墨替代成本身的內(nèi)容，以滿足不同企業(yè)不同主題的商店使用的研發(fā)模板。這類成品模板網(wǎng)站是可以無數(shù)次的被使用，用戶在購買了提供商的模板后只有使用權(quán)，不擁有版權(quán)，而網(wǎng)站的提供商擁有最終對網(wǎng)站模板以及系統(tǒng)源代碼的版權(quán)。在浩繁網(wǎng)站建站模板選擇中，用成品模板直接建站是最為簡便的一種。

Shopify 支持商家使用成品模板，商家需登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板>瀏覽免費模板/訪問模板商店，或者模板庫>添加模板，進(jìn)行第三方平臺成本模板導(dǎo)入即可使用成品模板。

SHOPIFY THEMES 中含有海量免費/付費成品模板，供商家選擇

• 手工模板

手工模板網(wǎng)站的模板是完全根據(jù)各個網(wǎng)站特定的風(fēng)格來訂制的模板。區(qū)別在于手工模板網(wǎng)站使用的客戶擁有對模板的版權(quán)，而且一套模板只允許一個企業(yè)使用，屬于商家原創(chuàng)設(shè)計。如果其它的企業(yè)進(jìn)行復(fù)制，則會構(gòu)成侵權(quán)行為。

Shopify 支持商家自行從計算機(jī)中上傳模板文件到后臺模板頁面中，商家需要登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板>模板庫>上傳模板>選擇文件>選擇要上傳的 ZIP 文件>點擊上傳，即可將模板添加到后臺模板頁面中。

國內(nèi)知名出海女裝品牌- SHEIN 采用手工模板

Shopify 模板選擇技巧

購前準(zhǔn)備：列出網(wǎng)站需求的“功能清單”

不同模板中自帶的功能不同，在選擇 Shopify 模板前，商家應(yīng)該根據(jù)官網(wǎng)的類目定制個性化需求，提前列出所需模板的“功能清單”。例如：

• 模板是否需要滿足快速瀏覽，Instagram 集成
• 服裝品牌類模板是否自帶尺碼導(dǎo)航
• 產(chǎn)品顏色選取部分是否可以添加商品圖片等功能

上述功能一般在 Shopify 應(yīng)用商店的 APP 中也可以實現(xiàn)，但過量的 APP 會影響網(wǎng)站的加載速度。因此在列出網(wǎng)站需求功能清單后，企業(yè)方優(yōu)先選取最能滿足需求的 Shopify 模板，未實現(xiàn)的功能后續(xù)通過利用 Shopify APP 作為功能補(bǔ)充，可極大程度的優(yōu)化網(wǎng)站速度以及網(wǎng)站的搜索引擎收錄。

SHOPIFY 后臺模板瀏覽頁面主要功能示例

在 Shopify 模板的瀏覽頁面可顯示模板包含的主要功能。商家通過登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板> Shopify 模板商店>訪問模板商店>點擊目標(biāo)模板>下拉至功能瀏覽既可查看。

購中重點：選購模板的五大要點

• 簡潔明了，突出重點

隨著電子商務(wù)貿(mào)易的迅猛發(fā)展，市場同質(zhì)化競爭已達(dá)白熱階段。如今，當(dāng)消費者在搜索引擎上搜索一個產(chǎn)品的關(guān)鍵字時，會涌現(xiàn)成千上萬個相關(guān)網(wǎng)站的推薦，可供用戶選擇的機(jī)會也越來越多，商家的同質(zhì)化競爭也愈加激烈。此類情況下，絕大多數(shù)用戶會選擇點擊瀏覽多家網(wǎng)站對比購買。此時，一個擁有主題鮮明，簡潔明了的 Shopify 模板的電子商城在突出展現(xiàn)產(chǎn)品本身特征的同時助力消費者快速抓捕網(wǎng)站的核心。設(shè)計簡潔的模板沒有過多花俏的元素，不會分散消費者注意力，使消費者一目了然，從而增加消費者的瀏覽體驗感，讓您的網(wǎng)站在海量競爭對手中脫穎而出。

• 吸引眼球，舒適體驗

僅從功效角度考慮，能滿足消費者基本功能需求的產(chǎn)品比比皆是。但是，能讓產(chǎn)品在眾多同質(zhì)化網(wǎng)站中被選擇的利器就是網(wǎng)站的主題模板是否具有足夠的吸引力。企業(yè)積極把模板的選擇當(dāng)作終端開拓的有效武器，才是提高網(wǎng)站留存率的命脈。一個具有吸引力的網(wǎng)站模板可以為原本單純枯燥的營銷活動中注入新的活力，讓消費者體驗品牌所傳遞的溫度，進(jìn)而引起普羅大眾情感上的共鳴。顧客在購買和使用商品過程中會得到愉悅的精神享受，體會網(wǎng)站的獨特之處，就會在不知不覺中增加了復(fù)購次數(shù)。

例如該模板是否提供網(wǎng)站前端促銷宣傳方案、首頁轉(zhuǎn)盤抽獎、滾動播放網(wǎng)站促銷方案和限時秒殺倒計時等。

• 移動端友好

近些年，移動端適配的網(wǎng)站憑借可隨時、隨地、隨身訪問的不可庖代特點以及 5G 網(wǎng)絡(luò)的崛起加持占據(jù)了重要的互聯(lián)網(wǎng)市場份額。消費者的消費習(xí)慣逐步向 5G 平臺遷移，在移動端購買線上產(chǎn)品已成為大趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸顯露出比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)具有更高商業(yè)價值的優(yōu)勢。因此，能否自適應(yīng)移動端是企業(yè)在模板的選擇過程中需要考慮的重要因素，不支持移動端自適應(yīng)的模板在后續(xù)發(fā)展中會浪費大量的人力資源去進(jìn)行移動端自適應(yīng)調(diào)整。如今，大部分模板在設(shè)計過程中都添加了自適應(yīng)移動端的因素，但仍有小部分模板不支持此項功能。出海品牌在進(jìn)行模板挑選時候應(yīng)重點觀察模板是否支持移動端自適應(yīng)。

移動端自適應(yīng)的 SHOPIFY 模板使建站過程簡單化

• 可靈活定制，滿足個性化需求

不同類型的網(wǎng)站擁有不同的風(fēng)格，模板中含有越多可調(diào)整的模塊越有助品牌方打造個性化網(wǎng)站。 一個優(yōu)秀的 Shopify 模板需要滿足商家多方位自由增刪模塊，修改導(dǎo)航的布局，包括導(dǎo)航顏色的調(diào)整，導(dǎo)航大小，下拉菜單等，自由調(diào)整模塊位置的個性化需求。

• 利于搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化是影響網(wǎng)站后期流量的關(guān)鍵性因素之一，在 Shopify 網(wǎng)站的模板挑選時需注意該模板是否支持添加網(wǎng)站關(guān)鍵字以及關(guān)鍵字描述等信息，能否支持生成純靜態(tài)等。從搜索引擎收錄角度考慮，一個好的 Shopify 模板應(yīng)滿足以下幾方面：

重復(fù)或者相似度高的網(wǎng)站模板同樣不利于網(wǎng)站的搜索引擎收錄，特別對于銷售相同品類的產(chǎn)品使用同一模板有被搜索引擎判定為作弊的風(fēng)險。從此類角度考慮，企業(yè)方應(yīng)避免同一主題下聚集使用相同的模板。

模版的標(biāo)題一定要可以修改，不僅僅是首頁的標(biāo)題，還要包括分類頁的標(biāo)題和文章頁的標(biāo)題。

當(dāng)用戶在搜索結(jié)果中看到您的網(wǎng)站時，是否進(jìn)一步進(jìn)行點擊瀏覽，很大程度上取決于網(wǎng)站的相關(guān)描述是否足夠吸引人，足夠清晰。此外，每個頁面的描述標(biāo)簽要不一樣，并且跟頁面內(nèi)容相關(guān)。因此，企業(yè)方在 Shopify 模板挑選中一定要注意該模板是否滿足 Meta 標(biāo)簽客制化功能。

Tag 標(biāo)簽功能是搜索引擎優(yōu)化中必不可少的功能。在商家上架產(chǎn)品時，支持此項功能的模板允許站長輸入標(biāo)簽，系統(tǒng)自動按照標(biāo)簽聚合內(nèi)容并生成標(biāo)簽頁面。

在網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化中，重要程度僅次于標(biāo)題標(biāo)簽的標(biāo)簽就是 H 標(biāo)簽了，有些模板會自動生成H1 ，H2 標(biāo)簽，但是不一定完全正確。例如，部分模板在所有頁面都把網(wǎng)站名稱放在 H1 標(biāo)簽中。商家在模板選擇時應(yīng)仔細(xì)查看該功能是否正確。

模板是否支持圖片 Alt 屬性決定了圖片是否可以被搜索引擎收錄。一般情況下，一個成熟的網(wǎng)站內(nèi)包含著大量的圖片，站長為每個圖片編輯 Alt 屬性可以為網(wǎng)站增加更多的曝光機(jī)會，吸引進(jìn)更多的免費流量。因此，商家選擇模板的時候要考慮是否可以自動生成圖片 Alt 屬性，或者是否支持手動填寫 Alt 屬性。

代碼精簡，利于蜘蛛爬行，減輕服務(wù)器負(fù)擔(dān)，同時也節(jié)約網(wǎng)站空間。

谷歌官方早已明確表示網(wǎng)站速度評估 Page Experience（頁面體驗）的重要標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站速度是影響網(wǎng)站 SEO 排名的重要因素之一，需要更長加載時間的笨拙編碼模板將直接影響您的 Shopify 網(wǎng)站的排名。

因此在選擇 Shopify 模板時，除了考慮與展示自身產(chǎn)品的匹配度，還同樣需要考慮加載速度問題。一般來講，復(fù)雜的模板建站速度往往會更慢。關(guān)于該模板的加載速度可以通過谷歌官方測試網(wǎng)站的應(yīng)用程序測試。

Shopify 模板購買渠道

Shopify 的模板主題通常由多個板塊組成，賣家通過對不同板塊進(jìn)行拖拉，操作，融合自身品牌元素進(jìn)行個性化設(shè)計。 Shopify 模板共有兩種購買渠道：官方渠道和第三方平臺。

官方渠道

Shopify 官網(wǎng)有很多 Shopify 的主題模板，其中包含多款付費以及免費使用的網(wǎng)站模板。相較于免費主題，付費主題功能更多，模板限制更少。通過 Shopify 官方渠道購買的模板具有以下優(yōu)勢：

• 安全性高

在 Shopify 主題商店中的主題模板，符合平臺的政策，并且更加安全，質(zhì)量得以保障。

• 提供技術(shù)支持

企業(yè)方使用 Shopify 主題商店中的模板時，在遇到相關(guān)問題的時候，可以得到專業(yè)技術(shù)人員的在線技術(shù)支持和解決方案。

• 官方渠道購買 Shopify 模板流程

登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板>瀏覽免費模板/訪問模板商店>點擊任意模板，了解功能并瀏覽網(wǎng)站 IP 端/移動端風(fēng)格>點擊模板添加按鈕，將模板添加模板到后臺模板也沒>對比添加的模板，既可購買/免費使用心儀的模板。

第三方模板庫

Shopify 支持商家在第三方平臺購買模板后上傳使用。海量的第三方模板庫中，Themeforest 中售賣的模板憑借其豐富的數(shù)量以及極高的專業(yè)度的最廣為人知。

Themeforest：功能強(qiáng)大的第三方模板庫

Themeforest 于 2008 年推出，由最初的澳大利亞發(fā)展到全球，如今已經(jīng)成為了建站生態(tài)鏈中的一部分。Themeforest 是一個專業(yè)的付費網(wǎng)站主題模板交易平臺，隸屬于 Envato 旗下，會員超過 240 萬，提供可交易項目 300 萬。其中網(wǎng)站主題數(shù)量超過 8500 個，提供插件/代碼/視頻/設(shè)計等資源售賣。相較于其他第三方模板庫，Themeforest 具有以下優(yōu)勢：

• 權(quán)威，專業(yè)度高

Themeforest 中在線銷售的模板全部由專業(yè)人員開發(fā)，功能強(qiáng)大，漂亮美觀，并且提供強(qiáng)大的售后支持。

• 模板售價偏低

Themeforest 的主題售價區(qū)間在 30 ~ 60 美元，并且時常會有打折促銷的模板推出。商家購買模板一次性付費，對應(yīng)一個域名即可終身使用。

Themeforest 購買 Shopify 模板流程

• 登錄官網(wǎng)并注冊賬號

登錄 Themeforset 官網(wǎng)，點擊右上角 Sing in，新窗口中點擊 Create An Envato Account 完成個人信息填寫，創(chuàng)建一個新的賬戶。注冊賬戶后進(jìn)行登錄。

• 按類搜索并排序

Themeforest 包含海量 SaaS 建站平臺/ CMS 建站系統(tǒng)主題，商家在購買前一定要確認(rèn)購買的模板是否可以兼容到 Shopify 商店中。在搜索框中搜索 Shopify ，便會對應(yīng)彈出自適應(yīng)Shopify 商店的模板。商家可在搜索框右下方根據(jù) Best sellers 最暢銷、 Newest 最新、 Best rated 最佳評價、 Trending 趨勢、 Price 價錢等因素對 Shopify 模板進(jìn)行排序。

ThemeForest 支持根據(jù)首選關(guān)鍵字查找主題。同時，主題分為公司主題，博客主題，電子商務(wù)主題等 14 個類別，助力商家更方便的快速查找合適的主題。

THEMEFOREST 排序部分示例

• 查看模板相關(guān)參數(shù)

Themeforset 中模板質(zhì)量魚龍混雜，為了避免購買到低質(zhì)量的模板，商家在對模板進(jìn)行二次篩選時，需注意四個參數(shù)指標(biāo)：

銷量是一個重要的模板篩選參數(shù)，高銷量的模板往往對應(yīng)著優(yōu)良的模板體驗感和人性化設(shè)計的功能。通常情況下，銷量過千的主題模板是一個被大眾所接受的好模板。同時，開發(fā)者有繼續(xù)更新和改進(jìn)的資金，可后續(xù)不斷的對模板進(jìn)行完善。

商家可以點擊模板商店的 Ratings、Comments 部分前查看歷史購買并使用該模板的站長的評價，作為一項參考指標(biāo)。

評分越高越好。擁有五星評價的模板代表極高的用戶滿意度。例如該模板擁有高質(zhì)量的售后服務(wù)，良好的口碑。

一個好的主題，應(yīng)該要時時保持更新。長時間不更新的主題有安全漏洞隱患以及可能出現(xiàn)不兼容等問題.

• 查看 Demo 演示站點

Themeforest 上的主題支持展示主題的主要特性和功能實時預(yù)覽 Demo 功能。幫助商家在預(yù)先配置好的網(wǎng)站上查看主題的運(yùn)行情況。商家在進(jìn)行購買模板前一定要進(jìn)行 Demo 演示站點的查看，操作時重點需查看模板以下功能是否完善：

1. 測試主題自定義設(shè)置，例如調(diào)整配色或更改布局，背景等
2. 查看移動端是否自適應(yīng)，移動端頁面是否存在設(shè)計不合理區(qū)域

• 添加支付方式并購買

點擊主題頁面右側(cè) Add To Cart > Go To Checkout 跳轉(zhuǎn)到結(jié)賬頁面，進(jìn)行結(jié)賬操作>填寫賬單信息>點擊 Save And Continue >選擇支付方式： Themeforest 支持雙幣信用卡和 Paypal 兩種支付方式，實際支付金額包含 2 美元的手續(xù)費>完成信用卡/ Paypal 支付信息填寫>點擊 Make Payment 既可完成付款操作。

• 安裝＋啟用主題

主題購買完成后，會自動彈出購買成功頁面并提示您在 Dowmloads Page 部分下載主題。需要您根據(jù)提示點擊鏈接前往 Downloads 頁面。點擊 Downloads > 下載包含了主題模版和安裝教程的 ALL files& documentation 文件包即完成購買模板操作。

結(jié)語

隨著網(wǎng)站的日新月異迭代更新，各式各樣的網(wǎng)站模板也層出不窮。如今互聯(lián)網(wǎng)上擁有成千上萬的網(wǎng)站模板可供客戶選擇，大大降低了建站難度，減少了建站的時間以及人力投入。一個好的模板，可以幫助企業(yè)網(wǎng)站提升公司的信任度，提升流量的轉(zhuǎn)化率的同時減少后期 SEO 的工作量，達(dá)到快速建站的目的。