黑五倒計(jì)時(shí)7天！

黑五的腳步越來(lái)越近，“2022 black friday”關(guān)鍵詞在谷歌上的搜索趨勢(shì)持續(xù)上漲，尤其是在萬(wàn)圣節(jié)之后，出現(xiàn)了一個(gè)明顯的搜索高峰，很多跨境賣家也在11月初感受到了旺季氛圍的抬頭。

早前Webloyalty發(fā)布的《2022年黑色星期五報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年線上消費(fèi)將大幅增長(zhǎng)：預(yù)計(jì)黑色星期五將漲25% ，網(wǎng)絡(luò)星期一將漲14%。

除了賣家在抓緊時(shí)間備貨，各平臺(tái)也陸續(xù)啟動(dòng)黑五大促。據(jù)悉，亞馬遜今年的黑五大促和往年一樣，將從11月24日（感恩節(jié)）開始，一直持續(xù)到25日（黑五當(dāng)天）。沃爾瑪的黑五特惠開啟得更早，從11月初開始持續(xù)將近一個(gè)月的時(shí)間，進(jìn)行分散活動(dòng)策略，第二次活動(dòng)已于11月14日正式開啟。

傳統(tǒng)購(gòu)物平臺(tái)之外，社交購(gòu)物平臺(tái)的黑五也值得關(guān)注。TikTok上黑五氛圍濃厚，#BlackFriday標(biāo)簽下的瀏覽量已高達(dá)41億，和黑五購(gòu)物攻略相關(guān)的視頻熱度高漲。

這是因?yàn)門ikTok 用戶習(xí)慣在TikTok 搜索購(gòu)物攻略，或者直接“抄作業(yè)”，通過(guò)看別人購(gòu)物來(lái)發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)過(guò)的促銷好物，賣家也可以利用這種“黑五購(gòu)物清單/攻略”的方式來(lái)推廣自己的商品。

購(gòu)物需求上漲，電商平臺(tái)也鉚足了勁，選品可不能掉鏈子！今年黑五熱銷趨勢(shì)集中在哪些品類?應(yīng)該如何把握大促選品？SHOPLINE結(jié)合往年的暢銷品類、今年的Google趨勢(shì)、社交媒體搜索趨勢(shì)為大家整理了一份選品清單。

2021年，亞馬遜和沃爾瑪?shù)暮谖鍩徜N產(chǎn)品榜單上都有家居用品的身影。

空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、冰淇淋機(jī)、視頻門鈴等帶“智能”元素的家居用品很受消費(fèi)者歡迎，盡管客單價(jià)較高，但這些家居產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的智能生活體驗(yàn)，消費(fèi)者也經(jīng)常將這些產(chǎn)品作為禮物送給家人朋友。

圖|谷歌搜索視頻門鈴相關(guān)趨勢(shì)

圖|谷歌搜索空氣炸鍋相關(guān)趨勢(shì)

黑五期間，還有另一件世界矚目的大事——卡塔爾世界杯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界杯對(duì)銷售的影響在比賽前幾周甚至前幾個(gè)月就開始了，之前義烏50天趕制10萬(wàn)個(gè)足球的新聞就是最好的例證。

正值世界杯，球迷們對(duì)投影儀、投影幕布、電視、音響、耳機(jī)等電子產(chǎn)品的需求上漲，這些產(chǎn)品也會(huì)是黑五的熱賣產(chǎn)品。例如，亞馬遜和沃爾瑪?shù)奶鼗萸鍐沃谐霈F(xiàn)了LG、TCL等品牌的智能電視，LG、TCL的谷歌搜索趨勢(shì)也有明顯上漲。

黑五之后很快就是圣誕節(jié)，加上商家折扣，很多消費(fèi)者會(huì)選擇在這時(shí)購(gòu)買圣誕裝飾，圣誕禮物等。TikTok 上的圣誕氛圍逐漸濃厚，早在今年9月，就有一款圣誕相關(guān)的馬克杯在TikTok 爆火。

圖 |?TikTok上爆火的圣誕馬克杯

博主@sophiena_official在視頻中展示自己對(duì)圣誕樹馬克杯的喜愛，直接引爆了粉絲的購(gòu)買熱情，產(chǎn)品銷售一空。TikTok 極強(qiáng)的社交屬性，讓以“christmas mug”為代表的圣誕周邊已成為需求趨勢(shì)。

圖|谷歌圣誕主題杯搜索趨勢(shì)

美妝個(gè)護(hù)屬于日常消耗品，大促期間也是消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的品類。消費(fèi)者會(huì)在大促期間關(guān)注常用產(chǎn)品的折扣信息，以及嘗試有優(yōu)惠價(jià)格的新品。秋冬季節(jié)，保濕類產(chǎn)品受到消費(fèi)者更多的關(guān)注，如補(bǔ)水面膜、身體乳、唇膏、護(hù)膚油等產(chǎn)品也出現(xiàn)在亞馬遜熱賣榜上。

服飾鞋類是傳統(tǒng)的熱銷品類，由于季節(jié)性強(qiáng)，更換頻率高，因此在假日促銷期間是消費(fèi)者購(gòu)物清單的必選項(xiàng)。尤其是今年歐洲能源危機(jī)的影響，保暖衣物的需求不斷攀升。

圖|谷歌雪地靴搜索趨勢(shì)

目前，亞馬遜服飾品類飆升榜中，可以看到保暖手套、圍巾、針織帽、毛衣、雪地靴、防水沖鋒衣等產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升。

受歐洲能源危機(jī)的影響，消費(fèi)者開始尋求更省錢的保暖方式，除了購(gòu)買保暖衣物之外，電熱毯、加熱器、戶外烤火爐等產(chǎn)品也受到消費(fèi)者關(guān)注。

受疫情影響，園藝產(chǎn)品的搜索量呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，相比于2021年年初增長(zhǎng)了137%。

隨著假日來(lái)臨，消費(fèi)者更是對(duì)園藝工具、庭院座椅的需求增長(zhǎng)。另外收到關(guān)注的還有庭院氛圍燈以及庭院綠植，讓消費(fèi)者能夠?qū)⑼ピ捍蛟斐勺约合矚g的模樣。

黑五是Q4的絕對(duì)重頭戲，雖然每年熱賣品類看起來(lái)大差不差，但是品類之下還有產(chǎn)品和營(yíng)銷策略的差異。想要在傳統(tǒng)意義上的品類之下找到黑馬，除了需要敏銳的市場(chǎng)嗅覺，還需要及時(shí)根據(jù)熱門趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷策略，這樣才能最大化提升GMV，開啟爆單模式！

帶你挖掘?qū)毑貒?guó)家的「出海新商機(jī)」

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