對(duì)于獨(dú)立站推廣而言,google shopping ads購(gòu)物廣告是一個(gè)轉(zhuǎn)化很不錯(cuò)的渠道,尤其對(duì)于高單價(jià)的產(chǎn)品,因?yàn)槭怯脩?hù)的主管搜索才會(huì)出現(xiàn)廣告,主觀(guān)意圖就比較強(qiáng)些,更容易引起轉(zhuǎn)化。另外就一般而言,Google購(gòu)物廣告一般出現(xiàn)在搜索框的第一行, 下面才是搜索廣告跟SEO做的好的網(wǎng)站，比搜索廣告能提供更多的信息,比如圖片,價(jià)格等,用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)去之后更能引起轉(zhuǎn)化。

所以, 對(duì)于客單價(jià)稍微高的產(chǎn)品一定要做Google購(gòu)物廣告的, 在投放google購(gòu)物廣告之前首先需要我們創(chuàng)建一個(gè)Google mercent center,把商品信息通過(guò)Google sheet或者對(duì)接Content API同步過(guò)來(lái), 具體如何創(chuàng)建GMC賬號(hào),可以參考下之前的文章手把手教你如何設(shè)置谷歌購(gòu)物廣告（Shopping ads）。

但最近比較頭疼的就是GMC賬號(hào)經(jīng)常遇到被封的情況,一般被封的原因主要有以下2類(lèi),

就是帳戶(hù)因違反政策而被暫停：自己或產(chǎn)品的虛假陳述（不可信的促銷(xiāo)）

帳戶(hù)因違反政策而被暫停：購(gòu)物廣告政策

根據(jù)這2個(gè)常見(jiàn)的被封原因,我們首先去網(wǎng)站上排查原因,根據(jù)Google Support上的描述,賬戶(hù)被封主要有以下的原因,我們可以有針對(duì)性的去排查原因然后修改,提交申訴。

• 隱藏或偽造關(guān)鍵業(yè)務(wù)屬性，例如經(jīng)營(yíng)模式，商家地址等

• 常常更換網(wǎng)頁(yè)上販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品

• 虛假宣傳折扣信息

• 產(chǎn)品圖片為盜取非原創(chuàng)

• 全站打折

• 虛假的app插件

• 創(chuàng)建多個(gè)GMC賬戶(hù)以規(guī)避政策審核

• 不真實(shí)的商家信息

• 沒(méi)有清楚提供商家聯(lián)系方式,包括聯(lián)系人、聯(lián)系電話(huà)、聯(lián)系郵箱、公司實(shí)體注冊(cè)地址

• 沒(méi)有寫(xiě)明退貨退款政策,包括退換貨地址、郵寄方式、退回的收費(fèi)方式等

• 安全合規(guī)地搜集用戶(hù)信息，避免在付款流程中惡意盜取用戶(hù)支付信息

仿冒商品：Google 禁止銷(xiāo)售或促銷(xiāo)仿冒商品

危險(xiǎn)商品：無(wú)論在網(wǎng)上還是在現(xiàn)實(shí)生活中，Google 都希望保證用戶(hù)的安全。因此，我們不允許宣傳某些會(huì)造成破壞、損失或傷害的產(chǎn)品

促成不誠(chéng)實(shí)行為的商品：Google 非常重視誠(chéng)信和公平，因此我們不允許宣傳旨在促成不誠(chéng)實(shí)行為的產(chǎn)品

不當(dāng)內(nèi)容：Google 重視多元化、尊重他人，并且會(huì)努力避免冒犯用戶(hù)，因此我們不允許廣告或目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)顯示驚悚內(nèi)容或宣揚(yáng)仇恨、偏執(zhí)、歧視或暴力的內(nèi)容

不受支持的購(gòu)物廣告內(nèi)容：Google 希望能夠幫助商家宣傳各種各樣的產(chǎn)品，但是，部分 Google 產(chǎn)品和平臺(tái)可能無(wú)法優(yōu)化到能夠?yàn)樗袃?nèi)容類(lèi)型提供適當(dāng)?shù)闹С?/span>

濫用廣告網(wǎng)絡(luò)：Google 希望用戶(hù)能夠看到有用、多樣、密切相關(guān)且安全健康的購(gòu)物廣告，因此我們制定了一些關(guān)于如何在我們的廣告網(wǎng)絡(luò)中投放內(nèi)容的規(guī)定

以不負(fù)責(zé)任的方式收集和使用數(shù)據(jù)：Google 希望用戶(hù)相信，我們非常重視與用戶(hù)相關(guān)的信息并會(huì)加以妥善處理

虛假陳述自身或產(chǎn)品：Google 不希望用戶(hù)感覺(jué)自己被購(gòu)物廣告上宣傳的內(nèi)容誤導(dǎo)了，因此我們要做到真實(shí)、可靠，并為用戶(hù)提供必要的信息來(lái)幫助他們做出明智的決策

面向成人的內(nèi)容：成人用品/包含裸露肌膚和裸體的圖片/色情內(nèi)容等

酒精飲料：Google 對(duì)酒精飲料和類(lèi)似于酒精飲料的飲品宣傳有所限制

受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容：Google 對(duì)宣傳受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容有一定的限制。如果您想宣傳受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，并且確信已經(jīng)獲得合法的授權(quán)

與賭博相關(guān)的內(nèi)容：Google 對(duì)賭博相關(guān)內(nèi)容的宣傳有所限制，與賭博相關(guān)的受限內(nèi)容的示例：國(guó)家或私人彩票；為賭博網(wǎng)站提供獎(jiǎng)勵(lì)代碼或優(yōu)惠活動(dòng)的網(wǎng)站

與醫(yī)療保健相關(guān)的內(nèi)容：Google 對(duì)諸如下列與醫(yī)療保健相關(guān)的內(nèi)容的宣傳有所限制

政治內(nèi)容：您所定位的任何地理位置適用的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)：商家為已注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品或與其搭配使用的產(chǎn)品投放購(gòu)物廣告時(shí)，我們不會(huì)對(duì)商家在廣告標(biāo)題或說(shuō)明中使用商標(biāo)的行為加以限制

既然我們知道了GMC被封的原因主要是以上種種情況,在GMC被封之后,切記去申請(qǐng)新的GMC賬號(hào),以防被系統(tǒng)檢測(cè)到規(guī)避,我們首先要自查,主要是contact us, shipping policy,payment method,warranty and returns policy,大量虛假評(píng)論,大量盜取圖片等等，請(qǐng)注意重點(diǎn)以下幾點(diǎn)：

1. 取消全網(wǎng)折扣，網(wǎng)站不打折或者僅保留小部分折扣

2. 確認(rèn)支付方式總結(jié)與實(shí)際checkout可支持的方式保持一致

?3. 確保網(wǎng)站上的客戶(hù)評(píng)論以及case真實(shí)性

?4. 確人產(chǎn)品圖片非盜圖

Contact information:電話(huà)（當(dāng)?shù)毓ぷ鲿r(shí)間）/售前后郵箱/辦公地址/海外倉(cāng)地址/實(shí)時(shí)在線(xiàn)聊天工具/商家信息no圖片形式

Shipping Policy:接單時(shí)間/發(fā)貨時(shí)間/自然日or工作日/小包or快包預(yù)估郵寄時(shí)間對(duì)應(yīng)郵費(fèi)/可郵寄地區(qū)/免郵政策/海關(guān)稅有無(wú)以及誰(shuí)來(lái)承擔(dān)

Privacy Policy:歐美市場(chǎng)對(duì)于個(gè)人信息的收集與應(yīng)用非常重視,因此這條也需要包含在網(wǎng)站上且可查看

Return&Exchange policy:可不可退/怎么退/退到哪里/退費(fèi)誰(shuí)負(fù)責(zé)

虛假促銷(xiāo)信息：廣告價(jià)格跟目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)價(jià)格不同/滿(mǎn)減&折扣不一致/滿(mǎn)多少免郵費(fèi)/滿(mǎn)多少打多少折/避免全產(chǎn)品打折扣,尤其是新站

可疑圖片：No促銷(xiāo)字樣/水印/logo/邊框/貨不對(duì)版/少圖/盜圖等

虛假插件：No倒計(jì)時(shí)折扣/瀏覽/評(píng)論/實(shí)時(shí)訂單成交動(dòng)態(tài)等

庫(kù)存狀態(tài)：清晰可見(jiàn)（預(yù)定/有貨/售光）及時(shí)更新不要頻繁調(diào)整

支付安全：計(jì)費(fèi)或者定價(jià)不透明/paypal有問(wèn)題信用卡通道沒(méi)有/不是https安全鏈接

語(yǔ)言：廣告同目標(biāo)頁(yè)面的語(yǔ)言是否一致

貨幣：廣告同目標(biāo)頁(yè)面的貨幣是否一致

以上主要就是我們需要重點(diǎn)檢查的地方如果GMC被封之后, 檢查更正好之后如果沒(méi)有問(wèn)題,需要我們?cè)贕MC的后臺(tái)Learn more那里提交申訴,一定要講清楚對(duì)哪些地方做出整改并附上整改后的鏈接, 因?yàn)樯暝V的郵件都是由人親自審核的,所以一定要非常的小心跟謹(jǐn)慎,爭(zhēng)取申訴一遍通過(guò)，下面是我之前寫(xiě)過(guò)的一些申訴的模板可以參考下：

We instantly have made the following modifications and improvements when knowing violating the relevant regulations of Google Shopping Advertising Modified：

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1. Remove the product off the website that violate Google Shopping ads policies， pls check?https://bestproducts.com/fitness.....

2. Improve the Shipping policy: supplement the order processing time, overall transport time and charge, pls check https://xx.com/pages/shipping-returns

3. Supplement the contact page: clear display the company information, email and address. Pls check https://xx.com/pages/contact-us

4. Modify the name and description of the product, pls check??https://xx.com

5.The FAQ has been optimized, plus the delivery area (United States), , indicating our payment method,?https://xx.com/pages/faq

6. Return&refund policy have also been optimized, and added telephone contact to facilitate customers to contact us?https://xx.com/pages/returns-policy

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?Improve Methods:?

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We have made the above adjustments and deletions in accordance with the regulations to ensure that our products and websites must comply with relevant Google policies and regulations?

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1. Learn and understand google advertising policies and regulations?

2. Improve our website after-sales, and enhance customers' shopping experience

廣告的投放策略前期主要以Google購(gòu)物廣告以及搜索為主,后期可以適當(dāng)考慮

GDN 網(wǎng)盟圖片廣告 （谷歌核心技術(shù)=千人千面+精準(zhǔn)定向，CPC最低）其中：-- 再營(yíng)銷(xiāo)：對(duì)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站還未購(gòu)買(mǎi)的潛在客戶(hù)，再一次推動(dòng)其訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi) 同時(shí)為了展示您公司實(shí)力和專(zhuān)業(yè)度，同時(shí)也可以拍一些視頻，并定期進(jìn)行更新維護(hù)，利用youtube平臺(tái)進(jìn)行推廣。

大家如果有對(duì)谷歌購(gòu)物廣告或者搜索廣告感興趣的朋友,歡迎相互交流與學(xué)習(xí)，希望大家繼續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)（下班后8小時(shí)）