如果您現(xiàn)在還在使用Google Analytics Universal，您可能要注意了，谷歌正式宣布? 2023年7月1日起，標(biāo)準(zhǔn)Universal Analytics媒體資源將不再處理數(shù)據(jù)。在2023年7月1日之后的一段時間內(nèi)，您仍然可以查看Universal Analytics報告。但是，新數(shù)據(jù)只會傳入Google Analytics（分析）4媒體資源。這意味著在Google ads中導(dǎo)入的UA轉(zhuǎn)化事件和受眾列表都將失效，造成數(shù)據(jù)丟失從而影響廣告的投放。最好的做法是建議廣告主，立即開啟GA4與UA并行一段時間，熟悉兩者的差異最終實現(xiàn)無縫銜接。 那么除了我們熟知的功能之外，GA4(Google Analytics 4后續(xù)簡稱為GA4）還有什么新變化值得關(guān)注呢？ 從2005年Google收購Urchin，Google Analytics歷經(jīng)三次迭代，最新的GA4于2020年正式上線，新版的GA第一次實現(xiàn)了APP+Web Measurement的統(tǒng)一。 來源：TureMetrics 1.跨設(shè)備分析 GA4真正意義上實現(xiàn)了APP+Web跨渠道歸因和用戶識別。GA4默認(rèn)使用Device ID/Cookie ID配合Google Signal去聚合用戶的行為，更高效實現(xiàn)跨平臺數(shù)據(jù)分析。而且最歸因模型上，GA3默認(rèn)Last-click歸因，而GA4支持DDA，基于數(shù)據(jù)的歸因。 2.智能 基于人工智能，GA4將用戶行為分析處理的更加細(xì)化和清晰。例如，電商零售行業(yè)，從Landing page到轉(zhuǎn)化成功頁是一個精細(xì)化運作的過程，成效分析和優(yōu)化的機(jī)會蘊藏在轉(zhuǎn)化鏈路的每一個環(huán)節(jié)中。從轉(zhuǎn)化的前中后期，可以更加精準(zhǔn)的把握用戶行為特征，從而做出針對性的優(yōu)化調(diào)整。這里值得一提的是，新版GA4的預(yù)測功能，能夠幫助我們找到潛在轉(zhuǎn)化/流失的受眾人群，在最合適的時機(jī)圈定最有可能轉(zhuǎn)化的受眾人群。 3.強大的數(shù)據(jù)可視化 “探索”功能，包含一系列高級分析方法，讓您不再局限于標(biāo)準(zhǔn)報告，可以更深入地了解用戶的行為。支持對于轉(zhuǎn)化路徑分析，受眾分析，并提供豐富的報表模板，極大地簡化了數(shù)據(jù)搭建和提取的流程。 4.優(yōu)化Google Ads GA4與Google Ads深度集成，可以將高質(zhì)量數(shù)據(jù)回饋給Google Ads，提升機(jī)器學(xué)習(xí)的效率，從而優(yōu)化我們的廣告表現(xiàn)。 講了這么多GA4的優(yōu)勢，下面教大家四個步驟，快速完成UA到GA4的遷移。 1.創(chuàng)建GA4媒體資源 1.1創(chuàng)建媒體資源 轉(zhuǎn)到您的Google Analytics（分析）帳號的“管理”頁面，在“媒體資源”列中創(chuàng)建新的媒體資源。 1.2設(shè)置媒體資源信息 ?添加資源名稱； ?設(shè)置時區(qū)； ?設(shè)置使用幣種； ?選擇對應(yīng)的業(yè)務(wù)信息。 2.數(shù)據(jù)流 2.1創(chuàng)建數(shù)據(jù)流 在“媒體資源”列中的“數(shù)據(jù)流”下，為網(wǎng)站和應(yīng)用分別創(chuàng)建數(shù)據(jù)流。 2.2設(shè)置數(shù)據(jù)流（網(wǎng)站） ?填寫網(wǎng)站網(wǎng)址； ?設(shè)置數(shù)據(jù)流名稱； ?增強型衡量配置（默認(rèn)都勾選，可根據(jù)自身進(jìn)行設(shè)置）。 3.安裝GA4 3.1手動添加Google代碼安裝 打開數(shù)據(jù)流——點擊Google代碼中的查看代碼說明——點擊手動添加標(biāo)簽，復(fù)制代碼——粘貼至網(wǎng)站代碼的標(biāo)簽中。 3.2通過GTM安裝（已將gtm代碼安裝在網(wǎng)站上） 打開GTM——點擊代碼（tag）——新建tag——代碼配置（選擇Goog leanalytics：GA4配置）。 3.3通過GTM安裝 ?命名代碼； ?復(fù)制GA4數(shù)據(jù)流中的衡量ID； ?粘貼在GTM代碼配置的衡量ID上； ?添加觸發(fā)條件——選擇所有頁面瀏覽——保存代碼。 3.4 Shopify Google銷售渠道關(guān)聯(lián)安裝 ?打開Shopify后臺——選擇「在線商店」中的「偏好設(shè)置」——找到Google Analytics——點擊管理像素代碼——安裝Google銷售渠道； ?打開Google銷售渠道——關(guān)聯(lián)您的Google賬號——成功關(guān)聯(lián)——關(guān)聯(lián)的指定的媒體資源。 3.5Wordpress Site kit安裝 ?打開Wordpress網(wǎng)站后臺——點擊安裝插件——搜索Site kit、安裝Site kit插件——打開Site kit； ?打開Site kit——通過谷歌賬號登錄——按照步驟完成登陸操作——打開Site kit的設(shè)置——選擇連接更多服務(wù)——設(shè)置Analytics； ?關(guān)聯(lián)賬號——選擇列出的賬號、屬性等信息——點擊配置Analytics。 4.關(guān)聯(lián)Google Ads 4.1通過Universal Analytics導(dǎo)入Google Ads GA4中「管理」——「設(shè)置助理」——「Google Ads」——「關(guān)聯(lián)到Google Ads」——「操作」——「從Universal Analytics導(dǎo)入」——「選擇Ads」——「導(dǎo)入所選的Ads關(guān)聯(lián)」。 4.2通過「產(chǎn)品關(guān)聯(lián)」的「Google Ads關(guān)聯(lián)」 GA4中「管理」——「產(chǎn)品關(guān)聯(lián)」——「Google Ads關(guān)聯(lián)」——點擊「關(guān)聯(lián)」——「選擇Google Ads賬號」——「勾選關(guān)聯(lián)的Ads賬號」——點擊「確認(rèn)」——點擊「下一步」進(jìn)行「配置設(shè)置」——點擊「提交」。 今天關(guān)于GA4的分享就到這里，希望還沒有開始的小伙伴盡快完成部署哦~ 關(guān)注我們，獲取更多關(guān)于GA4轉(zhuǎn)化和受眾遷移配置的內(nèi)容，回復(fù)“GA4”即可領(lǐng)取。 維卓旗下自研的全球優(yōu)質(zhì)流量一站式采買和媒介服務(wù)平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術(shù)，幫助廣告主進(jìn)一步實現(xiàn)營銷自動化。如果您已經(jīng)在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！
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