品牌出海

場(chǎng)景櫥窗，作為TVC升級(jí)版

品牌營(yíng)銷扮演著向消費(fèi)者講述故事、展示價(jià)值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者提案，并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時(shí)代，TVC是品牌向消費(fèi)者提案的主流方式，它通過(guò)精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)期，人們會(huì)仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會(huì)攢3個(gè)月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開(kāi)始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開(kāi)始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

長(zhǎng)期主義，就是品牌思維

通常，談到品牌時(shí)會(huì)想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個(gè)視角，將“品牌”作為概念，作為手段來(lái)理解?，F(xiàn)在我常常能聽(tīng)到個(gè)人品牌、內(nèi)容品牌、活動(dòng)品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
品牌出海 2022年07月22日

去B站，做「品牌效果營(yíng)銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對(duì)2025年的品牌趨勢(shì)依舊迷茫，純品牌營(yíng)銷已經(jīng)極少有人談?wù)?，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價(jià)格，有預(yù)算的不知道如何花，沒(méi)預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時(shí)代
品牌出海 2024年12月16日

紅海競(jìng)爭(zhēng)策略，公關(guān)議題廣告化

很多行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門的如新能源汽車行業(yè)。在某些情況下，競(jìng)爭(zhēng)策略就是增長(zhǎng)策略。當(dāng)品牌處于紅海競(jìng)爭(zhēng)，且不在最頭部牌桌時(shí)，應(yīng)該如何破局？大家會(huì)發(fā)
品牌出海 2024年08月19日

品牌話題，驅(qū)動(dòng)傳播內(nèi)容

盡管社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒(méi)有被很好的重視。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說(shuō)傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項(xiàng)目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費(fèi)數(shù)
品牌出海 2023年03月06日

大傳播，顛覆大廣告

廣告+投放是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，現(xiàn)在則是大傳播模式。大傳播，顛覆大廣告。過(guò)去我們做廣告，幾乎只有一套主視覺(jué)，然后分別做成TVC視頻與KV海報(bào)，然后進(jìn)行規(guī)模化投放。我算最早一批做social傳播的人，那時(shí)
品牌出海 2024年04月10日

策略：如何改變品牌心智？

從無(wú)到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡(jiǎn)單的一種，成功者寥寥。從平價(jià)到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
品牌出海 2024年07月02日

大策略，顛覆大創(chuàng)意

BIGIDEA，出現(xiàn)在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營(yíng)銷項(xiàng)目中，一定要有一個(gè)大創(chuàng)意。似乎，大創(chuàng)意是萬(wàn)能的。我相信，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代大創(chuàng)意是有效，且極具沖擊力的，一個(gè)巨大的ICON，能讓更多人
品牌出海 2024年04月08日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯(lián)名再流行

幾年前，品牌跨界聯(lián)名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯(lián)名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯(lián)名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯(lián)名再度流行，案例質(zhì)量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日