品牌出海

品效合一，成為新常態(tài)

三年前營(yíng)銷行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海 2022年03月30日

場(chǎng)景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長(zhǎng)

探索完重新分配廣告費(fèi)之后，現(xiàn)在談?wù)勗鲩L(zhǎng)從何處來(lái)？我們發(fā)現(xiàn)大部分營(yíng)銷預(yù)算都去了以賣貨為目的的營(yíng)銷形式，那么問(wèn)題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，形成習(xí)慣，賣出真增長(zhǎng)？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日

超級(jí)品牌，創(chuàng)造新增量

今天談?wù)劥笃放?，已?jīng)非常成熟的超級(jí)品牌，他們?cè)谄放茽I(yíng)銷上的策略邏輯。超級(jí)品牌的痛點(diǎn)是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國(guó)甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營(yíng)銷的價(jià)值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

策略：強(qiáng)勢(shì)品牌，謹(jǐn)慎表達(dá)

之前談中小品牌或弱勢(shì)品牌應(yīng)該更激進(jìn)、大膽、熱烈的表達(dá)，以此贏得關(guān)注。但對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)則正好相反，需要謹(jǐn)慎表達(dá)，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
品牌出海 2024年08月21日

祛魅時(shí)刻：寫作的流程與方法

我是如何寫出一篇觀點(diǎn)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?000字深度內(nèi)容？村上春樹如何完成一部長(zhǎng)篇小說(shuō)？我們來(lái)祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業(yè)是小說(shuō)家》，里面提到他完成一部長(zhǎng)篇小說(shuō)的流程，自己要先寫4遍，然后才
品牌出海 2024年06月24日

海運(yùn)費(fèi)如何計(jì)算？

外貿(mào)行業(yè)溝通交流群↓↓↓海運(yùn)費(fèi)作為國(guó)際貿(mào)易成本的重要組成部分，其計(jì)算過(guò)程復(fù)雜而精細(xì)，涉及多個(gè)維度與因素的考量。從貨物本身的特性出發(fā)，如重量、體積、易腐性、危險(xiǎn)品等級(jí)等，均會(huì)直接影響運(yùn)輸方式的選擇
品牌出海 2024年07月06日

2021，品牌無(wú)戰(zhàn)事

對(duì)于品牌營(yíng)銷行業(yè)，這是乏善可陳的一年。全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級(jí)的創(chuàng)意。多家互聯(lián)網(wǎng)大廠被整改罰款，大家更顯低調(diào)。在線教育集體沉沒，數(shù)百億營(yíng)銷預(yù)算戛然而止。新消費(fèi)品牌開始降溫，從1-1
品牌出海 2021年11月30日

美國(guó)對(duì)中國(guó)加征34%關(guān)稅，5月2日T86正式取消！中國(guó)賣家還能怎么玩？

朋友圈、社群、各大新聞推送，今天全是關(guān)于特朗普最新的關(guān)稅調(diào)整。核心內(nèi)容如下：部分國(guó)家關(guān)稅上調(diào)10%：2025年4月5日起生效，具體名單尚未公布。中國(guó)商品關(guān)稅升至54%：原有34%
品牌出海 2025年04月03日