從河南制造到歐洲第一，這個家居品牌憑什么一年進賬80億+？
2023年6月，致歐科技在創(chuàng)業(yè)板掛牌，市值一度沖破125億元，成為河南首家跨境電商上市公司。更耀眼的是，根據(jù)MarketplacePulse的最新排名：致歐已拿下亞馬遜歐洲家具家居類目銷
品牌出海
行業(yè)展望：廣告公司，仍需渡劫
最近幾年廣告行業(yè)一直很難，現(xiàn)在更難，短期內(nèi)艱難仍會持續(xù)。但如果你是樂觀主義者，我們談?wù)劽篮玫奈磥?。我的職業(yè)生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現(xiàn)在則是在廣告行業(yè)邊上的觀察者與連接者
品效合一，成為新常態(tài)
三年前營銷行業(yè)還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認。2019年我曾認為，那將會是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
場景擴張，驅(qū)動品牌真增長
探索完重新分配廣告費之后，現(xiàn)在談?wù)勗鲩L從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預(yù)算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購，形成習(xí)慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
超級品牌，創(chuàng)造新增量
今天談?wù)劥笃放?，已?jīng)非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營銷的價值感在減弱
策略：強勢品牌，謹慎表達
之前談中小品牌或弱勢品牌應(yīng)該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關(guān)注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
祛魅時刻：寫作的流程與方法
我是如何寫出一篇觀點清晰，邏輯嚴謹?shù)?000字深度內(nèi)容？村上春樹如何完成一部長篇小說？我們來祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業(yè)是小說家》，里面提到他完成一部長篇小說的流程，自己要先寫4遍，然后才
漢服出海也能日賺千刀？這3個獨立站靠“古裝”吸粉百萬
你能想象嗎？一些看起來“非常中國”的傳統(tǒng)服飾，竟然在海外賣得風(fēng)生水起。最近我在研究外貿(mào)獨立站的案例時，挖掘到了幾個特別有意思的站點，它們專注做中國傳統(tǒng)漢服，不但做成了，還做爆了。其中有的網(wǎng)站單月訪客超
品牌口號，如何從觀念到共識？
Slogan，品牌有各自的理解。對于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰(zhàn)略體現(xiàn)，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統(tǒng)到數(shù)字化，或者商業(yè)
