場(chǎng)景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長(zhǎng)
探索完重新分配廣告費(fèi)之后，現(xiàn)在談?wù)勗鲩L(zhǎng)從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營(yíng)銷預(yù)算都去了以賣貨為目的的營(yíng)銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，形成習(xí)慣，賣出真增長(zhǎng)？上周，我在上海參加
品牌出海
品效合一，成為新常態(tài)
三年前營(yíng)銷行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
行業(yè)展望：廣告公司，仍需渡劫
最近幾年廣告行業(yè)一直很難，現(xiàn)在更難，短期內(nèi)艱難仍會(huì)持續(xù)。但如果你是樂觀主義者，我們談?wù)劽篮玫奈磥?。我的職業(yè)生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現(xiàn)在則是在廣告行業(yè)邊上的觀察者與連接者
從河南制造到歐洲第一，這個(gè)家居品牌憑什么一年進(jìn)賬80億+？
2023年6月，致歐科技在創(chuàng)業(yè)板掛牌，市值一度沖破125億元，成為河南首家跨境電商上市公司。更耀眼的是，根據(jù)MarketplacePulse的最新排名：致歐已拿下亞馬遜歐洲家具家居類目銷
赫蓮娜X特斯拉：品牌聯(lián)名再流行
幾年前，品牌跨界聯(lián)名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯(lián)名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯(lián)名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯(lián)名再度流行，案例質(zhì)量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
增長(zhǎng)策略：進(jìn)入圈層，擴(kuò)張新場(chǎng)景
如何保持增長(zhǎng)，成為越來越重要的問題。我的觀點(diǎn)是增長(zhǎng)只有兩個(gè)來源：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是場(chǎng)景擴(kuò)張。之前我提出一個(gè)觀點(diǎn)說“場(chǎng)景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長(zhǎng)”。簡(jiǎn)單來說，一個(gè)產(chǎn)品的固有消費(fèi)場(chǎng)景如果是3個(gè)，那么通過有
種草策略：精細(xì)種草，深度影響
現(xiàn)在做營(yíng)銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動(dòng)推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的標(biāo)配。然而，在種草營(yíng)銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實(shí)際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
大策略，顛覆大創(chuàng)意
BIGIDEA，出現(xiàn)在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營(yíng)銷項(xiàng)目中，一定要有一個(gè)大創(chuàng)意。似乎，大創(chuàng)意是萬能的。我相信，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代大創(chuàng)意是有效，且極具沖擊力的，一個(gè)巨大的ICON，能讓更多人
觀點(diǎn)：顛覆品牌方法
社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤(rùn)越來越微薄，這進(jìn)一步壓縮了營(yíng)銷空間。更多預(yù)算投流賣貨，品牌預(yù)算越來越少，品牌廣告越來越無用，現(xiàn)有營(yíng)銷體系岌岌可危。營(yíng)銷人感到無所適從，市場(chǎng)部越來越邊緣化，即便
品牌話題，驅(qū)動(dòng)傳播內(nèi)容
盡管社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項(xiàng)目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費(fèi)數(shù)
