品牌出海

大傳播，顛覆大廣告

廣告+投放是傳統(tǒng)營銷模式，現(xiàn)在則是大傳播模式。大傳播，顛覆大廣告。過去我們做廣告，幾乎只有一套主視覺，然后分別做成TVC視頻與KV海報(bào)，然后進(jìn)行規(guī)?；斗拧Ｎ宜阕钤缫慌鰏ocial傳播的人，那時(shí)
品牌出海 2024年04月10日

策略：如何改變品牌心智？

從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡(jiǎn)單的一種，成功者寥寥。從平價(jià)到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
品牌出海 2024年07月02日

紅海競(jìng)爭(zhēng)策略，公關(guān)議題廣告化

很多行業(yè)開始進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門的如新能源汽車行業(yè)。在某些情況下，競(jìng)爭(zhēng)策略就是增長策略。當(dāng)品牌處于紅海競(jìng)爭(zhēng)，且不在最頭部牌桌時(shí)，應(yīng)該如何破局？大家會(huì)發(fā)
品牌出海 2024年08月19日

去B站，做「品牌效果營銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對(duì)2025年的品牌趨勢(shì)依舊迷茫，純品牌營銷已經(jīng)極少有人談?wù)?，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價(jià)格，有預(yù)算的不知道如何花，沒預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時(shí)代
品牌出海 2024年12月16日

長期主義，就是品牌思維

通常，談到品牌時(shí)會(huì)想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個(gè)視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解?，F(xiàn)在我常常能聽到個(gè)人品牌、內(nèi)容品牌、活動(dòng)品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
品牌出海 2022年07月22日

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長期，人們會(huì)仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會(huì)攢3個(gè)月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

場(chǎng)景櫥窗，作為TVC升級(jí)版

品牌營銷扮演著向消費(fèi)者講述故事、展示價(jià)值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者提案，并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時(shí)代，TVC是品牌向消費(fèi)者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日

探店，連接真實(shí)品牌

探店，在短視頻時(shí)代逐漸成為一種內(nèi)容類別，對(duì)于品牌來說，也成為一種營銷方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂、網(wǎng)紅地標(biāo)等場(chǎng)所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達(dá)人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見“探
品牌出海 2022年11月11日

增量時(shí)代拼規(guī)模，存量競(jìng)爭(zhēng)拼心智

消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)是，增長紅利時(shí)代已經(jīng)過去，未來是存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。以前是把蛋糕做大每個(gè)人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是零和博弈，消費(fèi)者選擇品牌A，大概就不會(huì)選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

新品牌，找到傳播“錨點(diǎn)”

新品牌們應(yīng)該思考一個(gè)問題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨(dú)特價(jià)值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個(gè)新品牌，朋友問我這是什么品牌時(shí)，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日