品牌出海

長期主義，就是品牌思維

通常，談到品牌時(shí)會想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解?，F(xiàn)在我常常能聽到個人品牌、內(nèi)容品牌、活動品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
品牌出海 2022年07月22日

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長期，人們會仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會攢3個月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

場景櫥窗，作為TVC升級版

品牌營銷扮演著向消費(fèi)者講述故事、展示價(jià)值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對消費(fèi)者提案，并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時(shí)代，TVC是品牌向消費(fèi)者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日

探店，連接真實(shí)品牌

探店，在短視頻時(shí)代逐漸成為一種內(nèi)容類別，對于品牌來說，也成為一種營銷方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂、網(wǎng)紅地標(biāo)等場所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達(dá)人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見“探
品牌出海 2022年11月11日

增量時(shí)代拼規(guī)模，存量競爭拼心智

消費(fèi)市場的共識是，增長紅利時(shí)代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時(shí)代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質(zhì)上是零和博弈，消費(fèi)者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

新品牌，找到傳播“錨點(diǎn)”

新品牌們應(yīng)該思考一個問題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨(dú)特價(jià)值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個新品牌，朋友問我這是什么品牌時(shí)，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日

將深度內(nèi)容，作為營銷起點(diǎn)

在被碎片內(nèi)容包圍的當(dāng)下，大眾仍需要深度內(nèi)容，品牌也需要深度內(nèi)容。深度內(nèi)容提供完整的思考邏輯，是真正可以塑造品牌心智的內(nèi)容。如果碎片內(nèi)容是用來“Killtime”，那么深度內(nèi)容則是用來“Savet
品牌出海 2024年01月11日

快手“村BA”，錨定新線

抖音、快手、小紅書、B站等頭部內(nèi)容平臺的格局逐步穩(wěn)定，各家都不再糾結(jié)，開始聚焦自身優(yōu)勢差異化競爭，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，塑造出獨(dú)特優(yōu)勢的商業(yè)化價(jià)值。今天我們談?wù)効焓?，快手聚焦的?yōu)勢是什么呢？上周末快手村B
品牌出海 2024年01月31日

大甲方，顛覆大乙方

所有乙方廣告人都說過同一句話——甲方是傻逼?，F(xiàn)在我的體感是，能力比較強(qiáng)的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司。我本人也是這種典型路線，本土廣告——4A廣告——互聯(lián)網(wǎng)甲方。當(dāng)越來越多專業(yè)營銷
品牌出海 2024年04月23日

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅(jiān)定地認(rèn)為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日