品牌出海

跨年?duì)I銷，打造參與感

跨年是一個(gè)極具象征意義的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是承載情感與開(kāi)啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過(guò)特定的行動(dòng)來(lái)為跨年賦予更多意義；對(duì)于品牌而言，跨年?duì)I銷是奠定新一年基調(diào)、實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅的關(guān)鍵戰(zhàn)役。與過(guò)去不
品牌出海 2025年01月20日

跨界大內(nèi)容，激活注意力

流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價(jià)值？?jī)?yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談?wù)?。而普通流量如同隱身，人們從不刻意關(guān)注，曝光不等于被看見(jiàn)。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
品牌出海 2022年09月08日

15秒廣告，品牌最小化表達(dá)

標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡(jiǎn)短的品牌硬廣。沒(méi)有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無(wú)創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡(jiǎn)歷的作品。大家喜歡做長(zhǎng)片，那種
品牌出海 2021年08月10日

以圈層思維，做好區(qū)域營(yíng)銷

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的大眾傳播變得越來(lái)越困難。曾經(jīng)，電視廣告尤其是在央視黃金時(shí)段投放的廣告，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)廣泛的人群覆蓋和深入人心的影響力。如今，這種一刀切的傳播策略已不再奏效。平臺(tái)
品牌出海 2024年02月23日

品牌資產(chǎn)，從營(yíng)銷到運(yùn)營(yíng)

“運(yùn)營(yíng)”的概念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)，每家互聯(lián)網(wǎng)公司都有運(yùn)營(yíng)部門。而“品牌”，在過(guò)往的理解中是無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)帶來(lái)產(chǎn)品溢價(jià)。一直以來(lái)，品牌資產(chǎn)僅停留在概念層面，即不能看見(jiàn)也無(wú)法量化，通過(guò)營(yíng)銷事
品牌出海 2021年10月14日

助農(nóng)營(yíng)銷，現(xiàn)代化與品牌化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺(tái)正在做的事情。我對(duì)助農(nóng)營(yíng)銷和公益營(yíng)銷的看法類似，要做實(shí)事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問(wèn)題，而不是做秀場(chǎng)，玩憐憫。大眾對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的普遍認(rèn)知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
品牌出海 2022年09月23日

趨勢(shì)：經(jīng)營(yíng)型創(chuàng)作者

北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類不同渠道聽(tīng)說(shuō)，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴(yán)重下滑，甚至一些MCN開(kāi)始倒閉。我想這是真實(shí)發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識(shí)。當(dāng)自媒體KO
品牌出海 2023年10月09日

定調(diào)型乙方，策略型創(chuàng)意

在大4A生態(tài)被打破后，營(yíng)銷生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜。表面上大家都是廣告公司，但實(shí)際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關(guān)與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營(yíng)銷機(jī)構(gòu)”，被稱之為“乙方”的營(yíng)銷公司就更復(fù)雜。
品牌出海 2024年04月26日

成熟大品牌，更需“立圈”

當(dāng)“破圈”成為營(yíng)銷熱詞時(shí)，我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α?。我遇到一些成熟大品牌的?xiàng)目，他們也在思考破圈的問(wèn)題。但當(dāng)我開(kāi)始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問(wèn)題不是破圈，早已經(jīng)破無(wú)可破，他們更需要思考的問(wèn)題是，如何“
品牌出海 2022年04月02日

進(jìn)入輿論，議題式種草

品牌如果不參與社會(huì)議題，不進(jìn)入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談?wù)勂放?社會(huì)-消費(fèi)者，這三者的關(guān)系。從品牌端來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)走向同質(zhì)化，未來(lái)更多的是品牌競(jìng)爭(zhēng)。從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，新一代年輕
品牌出海 2022年12月30日