一篇講透復盤，從偶然到必然
很高興，終于要認真談談“復盤”這件事。90%的復盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現(xiàn)不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當時可以乘勝追擊，
品牌出海
奧運啟示：入口化，階梯式傳播
對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
文創(chuàng)跨界：從限量款，到日?？?/a>
國風國潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來越多品牌的選擇。在大國崛起與文化自信的背景下，這一趨勢仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國傳統(tǒng)文化，塑造中國審美。一個現(xiàn)象是，當品牌借助中國傳統(tǒng)跨界產(chǎn)
平視消費浪潮下，品牌涌向快手
在經(jīng)濟爆發(fā)增長期，人們會仰望式消費，炫耀式消費，比如會攢3個月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費比比皆是。當下的大環(huán)境，更多人開始進入另一種消費模式，開始省錢經(jīng)濟，我稱之為“平視
策略：入圈共情，破圈傳播
好廣告分兩種，一種是與大時代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準共情的小情緒，一座城市、一個行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時間去一家企業(yè)交流
回顧2021：“經(jīng)營力”思維做品牌
以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營陣地。品牌“經(jīng)營力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營能力。臨近年終，《財經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營年終盤點》，發(fā)布9個年度關(guān)鍵詞，
國際黃頁查詢網(wǎng)站有哪些？
國際黃頁查詢網(wǎng)站，作為全球化商業(yè)信息交流的重要平臺，承載著連接全球企業(yè)、促進國際貿(mào)易與合作的重任。這些網(wǎng)站匯聚了世界各地的企業(yè)信息，包括公司名稱、聯(lián)系方式、業(yè)務范圍等，為外貿(mào)人士、商務人士以及各類企
高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷
中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達是：“我們是高端品牌，我們很高端?！蹦繕耸鼙娍桃獗荛_年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士。現(xiàn)在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費環(huán)境在變，消費人群在
祛魅時刻：寫作的流程與方法
我是如何寫出一篇觀點清晰，邏輯嚴謹?shù)?000字深度內(nèi)容？村上春樹如何完成一部長篇小說？我們來祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業(yè)是小說家》，里面提到他完成一部長篇小說的流程，自己要先寫4遍，然后才
跨年營銷，打造參與感
跨年是一個極具象征意義的營銷節(jié)點，對消費者來說，這是承載情感與開啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過特定的行動來為跨年賦予更多意義；對于品牌而言，跨年營銷是奠定新一年基調(diào)、實現(xiàn)開門紅的關(guān)鍵戰(zhàn)役。與過去不
