品牌出海

音樂營銷，品牌感性表達

區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡時代，從廣告到內(nèi)容的升級中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時間服務于品牌，但很少有人談論音樂對品牌的價值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

助農(nóng)營銷，現(xiàn)代化與品牌化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺正在做的事情。我對助農(nóng)營銷和公益營銷的看法類似，要做實事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問題，而不是做秀場，玩憐憫。大眾對中國農(nóng)產(chǎn)品的普遍認知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
品牌出海 2022年09月23日

快手“村BA”，錨定新線

抖音、快手、小紅書、B站等頭部內(nèi)容平臺的格局逐步穩(wěn)定，各家都不再糾結，開始聚焦自身優(yōu)勢差異化競爭，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，塑造出獨特優(yōu)勢的商業(yè)化價值。今天我們談談快手，快手聚焦的優(yōu)勢是什么呢？上周末快手村B
品牌出海 2024年01月31日

策略：超級品牌，具象化表達

海明威提出了關于文學創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運動之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎評論》訪談時他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細致的描寫了漁村的每一個細節(jié)，但最終
品牌出海 2022年04月25日

中國大牌，品牌化

前段時間寫“大牌氣質(zhì)”，今天再談談“品牌氣質(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

超級媒介，品牌“事件場”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談論品牌廣告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節(jié)點媒介，奧運會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
品牌出海 2022年09月28日

生態(tài)品牌：先做好，再做大

從多年前的“淘品牌”，現(xiàn)在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態(tài)生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統(tǒng)稱為“生態(tài)品牌”。品牌從0-1的創(chuàng)建過程，將會越來越難。我們正進入存量市場，在存量市場更
品牌出海 2022年08月25日

跨界大內(nèi)容，激活注意力

流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價值？優(yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談論。而普通流量如同隱身，人們從不刻意關注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
品牌出海 2022年09月08日

以圈層思維，做好區(qū)域營銷

在當前的媒體環(huán)境中，實現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的大眾傳播變得越來越困難。曾經(jīng)，電視廣告尤其是在央視黃金時段投放的廣告，能夠幫助品牌實現(xiàn)廣泛的人群覆蓋和深入人心的影響力。如今，這種一刀切的傳播策略已不再奏效。平臺
品牌出海 2024年02月23日

大眾傳播，借勢中心化內(nèi)容

每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談談大眾傳播話題，這從來不是新的話題，但在當下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
品牌出海 2022年12月19日