品牌出海

增量時代拼規(guī)模，存量競爭拼心智

消費市場的共識是，增長紅利時代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質(zhì)上是零和博弈，消費者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅定地認(rèn)為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日

高知消費者，為產(chǎn)品故事買單

什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產(chǎn)品或物件，除了眼前所見的產(chǎn)品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會發(fā)
品牌出海 2023年12月29日

品牌即「概念」，重新命名新消費

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個品類里都有一個老
品牌出海 2021年09月29日

音樂營銷，品牌感性表達(dá)

區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，從廣告到內(nèi)容的升級中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳穼ζ放频膬r值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

助農(nóng)營銷，現(xiàn)代化與品牌化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺正在做的事情。我對助農(nóng)營銷和公益營銷的看法類似，要做實事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問題，而不是做秀場，玩憐憫。大眾對中國農(nóng)產(chǎn)品的普遍認(rèn)知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
品牌出海 2022年09月23日

快手“村BA”，錨定新線

抖音、快手、小紅書、B站等頭部內(nèi)容平臺的格局逐步穩(wěn)定，各家都不再糾結(jié)，開始聚焦自身優(yōu)勢差異化競爭，將優(yōu)勢發(fā)揮到極致，塑造出獨特優(yōu)勢的商業(yè)化價值。今天我們談?wù)効焓?，快手聚焦的?yōu)勢是什么呢？上周末快手村B
品牌出海 2024年01月31日

策略：超級品牌，具象化表達(dá)

海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運動之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎評論》訪談時他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細(xì)致的描寫了漁村的每一個細(xì)節(jié)，但最終
品牌出海 2022年04月25日

中國大牌，品牌化

前段時間寫“大牌氣質(zhì)”，今天再談?wù)劇捌放茪赓|(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

超級媒介，品牌“事件場”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談?wù)撈放茝V告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節(jié)點媒介，奧運會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
品牌出海 2022年09月28日