顧家“軟”廣告,大膽做創(chuàng)意 今年一個(gè)現(xiàn)象是,品牌界越來越缺乏大膽的人,大膽的創(chuàng)意?;叵胛迥昵鞍四昵埃切┚€下事件、行為藝術(shù)、媒介創(chuàng)新等等,那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見,但現(xiàn)在幾近絕跡,為什么?別說因?yàn)榭谡帧㈩A(yù)算的原因,想要做 品牌出海 2023年08月21日 89 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 21784 瀏覽
場(chǎng)景櫥窗,作為TVC升級(jí)版 品牌營(yíng)銷扮演著向消費(fèi)者講述故事、展示價(jià)值、尋求情感共鳴的角色,其本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者提案,并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時(shí)代,TVC是品牌向消費(fèi)者提案的主流方式,它通過精心編織的故事,將品牌理念植入人心。 品牌出海 2024年10月24日 134 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 21664 瀏覽
做好品牌,才能做大生意 對(duì)于品牌營(yíng)銷人來說,或許要重新理解抖音,重新分配其在年度規(guī)劃中的營(yíng)銷角色。當(dāng)抖音的直播賣貨愈加繁榮之后,越來越多品牌主,一切營(yíng)銷動(dòng)作圍繞賣貨,這是狹隘的,也是危險(xiǎn)的觀點(diǎn)。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng) 品牌出海 2023年11月15日 94 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 21608 瀏覽
全場(chǎng)大獎(jiǎng)背后,快手重塑營(yíng)銷角色 最近一位外企朋友找我聊天,要跟總部介紹中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài),談完后我發(fā)現(xiàn),每個(gè)平臺(tái)都有相對(duì)明確的“營(yíng)銷角色”,要么是內(nèi)容屬性維度,要么是營(yíng)銷價(jià)值維度,大家各自做出了差異化。上周在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié),快手x 品牌出海 2023年10月17日 89 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 21531 瀏覽
打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役 操盤一場(chǎng)大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役,大概是營(yíng)銷人名利雙收的榮耀時(shí)刻。每一個(gè)現(xiàn)在很成功的品牌,在其生長(zhǎng)過程中,都有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),都打贏過幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利,定義了當(dāng)下的品牌。比如天 品牌出海 2021年12月10日 88 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 21450 瀏覽
品牌“藝術(shù)展”,信息立體表達(dá) 接連看到多個(gè)品牌的“藝術(shù)展覽”,做的都比較成功,似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場(chǎng)做展覽,北京三源里也常被當(dāng)做“展館”;釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽,在微博登上熱搜;上個(gè)月評(píng)選某營(yíng) 品牌出海 2021年10月28日 77 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 20944 瀏覽
成熟大品牌,更需“立圈” 當(dāng)“破圈”成為營(yíng)銷熱詞時(shí),我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α?。我遇到一些成熟大品牌的?xiàng)目,他們也在思考破圈的問題。但當(dāng)我開始思考后發(fā)現(xiàn),這些成熟品牌的問題不是破圈,早已經(jīng)破無可破,他們更需要思考的問題是,如何“ 品牌出海 2022年04月02日 101 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 20816 瀏覽
價(jià)格錨點(diǎn),定價(jià)就是定品牌 通常來說,價(jià)格與產(chǎn)品、利潤(rùn)相關(guān),很少有人從品牌視角理解價(jià)格。2元錢一支的雪糕,有品牌賣20元;9.9元的一點(diǎn)點(diǎn)奶茶,被30-40元一杯的喜茶打破;當(dāng)星巴克美式賣30多元時(shí),瑞幸的大部分都不超過20元… 品牌出海 2023年09月19日 80 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 20641 瀏覽
新銳品牌,占領(lǐng)輿論生態(tài)位 品牌的生長(zhǎng)邏輯,大概可以分為三個(gè)階段:一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌;二是實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的跨越;三是保持大眾品牌的增長(zhǎng)與活力。第一和第三階段可以持續(xù)線性增長(zhǎng),但第二階段的跨越,需要一次爆炸式增長(zhǎng),是 品牌出海 2022年04月08日 97 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 20633 瀏覽
線下消費(fèi)的入口,在手機(jī)屏幕中 大部分線下消費(fèi),都是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。手機(jī)屏幕,成為進(jìn)入品牌的“入口”,這已是事實(shí)。之前我提過觀點(diǎn)說:所有的“效果”,都在手機(jī)屏幕中。導(dǎo)向這一結(jié)果的原因,是人們每天的手機(jī)屏幕使用時(shí)間,所有互聯(lián)網(wǎng) 品牌出海 2021年10月22日 78 點(diǎn)贊 0 評(píng)論 20549 瀏覽