「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺

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品牌總體分析

1.品牌概述

Clove創(chuàng)立于2018年，來自美國賓州。2022年銷售額超過1620萬美金。Clove于2019年4月完成了種子輪融資150萬美元，領(lǐng)投方是Brand Foundry Ventures。

Clove生產(chǎn)專為醫(yī)護人員而設(shè)計的現(xiàn)代運動鞋，與醫(yī)療專業(yè)人士和創(chuàng)新設(shè)計師合作研究，真正將醫(yī)療一線人員的需求放在首位，促進醫(yī)護人員的整體福祉，使他們能夠充分發(fā)揮潛力。

Clove的標(biāo)語是" You support them. We support you."即關(guān)懷那些照顧別人的人。

2.產(chǎn)品特點

品牌的核心產(chǎn)品是為醫(yī)護人員設(shè)計的運動鞋。鞋身采用CLARINO人工皮革（一種模仿真皮的超細纖維織物）。

隨著時間的推移，它們會稍微拉伸并貼合雙腳，增加舒適度。鞋底采用OrthoLite?泡沫鞋墊，可消除異味和細菌，且走路時100%無咯吱聲。

Clove的核心用戶是擁有護理學(xué)理學(xué)士學(xué)位的注冊護士。護士一天工作10-12小時，且需要長時間站立和行走。因此需要一雙舒適度極強的鞋子，以緩解腳部疲勞和壓力。

護士的工作環(huán)境可能會接觸到各種污垢和液體，因此鞋子容易清潔、具有抗菌性且防滑是非常重要的。由于學(xué)歷，這類用戶的話語權(quán)較強，且消費力高于一般護士。

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