歐洲作為全球時尚消費(fèi)的核心引擎，其2024年鞋服市場規(guī)模在全球的占比高達(dá)26.5%，增速領(lǐng)先。對于中國時尚品牌而言，精準(zhǔn)把握區(qū)域潮流差異與消費(fèi)趨勢，是叩開歐洲市場大門的關(guān)鍵。2025年的潮流關(guān)鍵詞有哪些？是實(shí)用主義、天然面料還是可持續(xù)？

飛書深諾旗下?Meet Intelligence?團(tuán)隊基于全網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)、展開深度行業(yè)洞察，重磅發(fā)布《2025 歐洲春夏時尚潮流圖鑒》，從四大核心維度“色彩、面料、款式、圖案”解構(gòu)“多元碰撞、功能美學(xué)、復(fù)古新生”三大趨勢密碼，聚焦歐洲五大主要時尚消費(fèi)與潮流地—英國、德國、西班牙、法國和意大利，為品牌出海提供戰(zhàn)略級選品與營銷指南。

色彩趨勢：中性色穩(wěn)占基本盤，亮色與幻境色激活市場

?經(jīng)典色系的永恒統(tǒng)治力：

• 根據(jù)全球知名色彩研究機(jī)構(gòu)Pantone的數(shù)據(jù)，2025的年度流行色彩為摩卡慕斯，作為一種既謙遜又奢華的經(jīng)典色彩，它通過感官溫暖，體現(xiàn)了一種細(xì)膩和自然的精致。此外，以黑、灰、米為代表的中性色穩(wěn)坐歐洲市場的核心地位，它們在2025年的巴黎時裝周中同比提升了1.7%。

?粉黃綠銀的破圈機(jī)遇：

• 而粉色、橙色、綠色等亮色在細(xì)分品類爆發(fā)，比如在西班牙市場，柑橘橙、辣椒紅等飽和色熱度飆升；幻境色系比如玫紅、黃綠、銀色等則在泳裝、鞋履品類異軍突起，比如金屬色涼鞋SKU增長11%，成為年輕消費(fèi)者表達(dá)個性的新寵。

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?品牌行動建議：

• 基礎(chǔ)款以中性色為主打，確保銷量基本盤

• 配飾與潮流單品大膽注入亮色與幻境色，如漆皮瑪麗珍鞋、鏤空泳衣，搶占社交媒體視覺焦點(diǎn)

圖案零感：復(fù)古、自然與數(shù)字美學(xué)的碰撞

?復(fù)古浪潮：條紋與格紋的創(chuàng)新演繹：

• 2025歐洲電商平臺上，春夏女裝上衣新品SKU中，豎條紋上衣份額同比增長 25%；帶有復(fù)古格紋的男裝新品的SKU份額同比上漲107%；布列塔尼條紋”在25年第一季度的搜索量更是環(huán)比增長 388%。不同國家對于條紋與格紋又有著不同的演繹，比如英國市場將條紋元素融入袖口細(xì)節(jié)，德國的服裝品牌則以漸變條紋重塑經(jīng)典。更有時尚品牌比如Nanushka等將格紋與動物印花混搭，打造野性與優(yōu)雅并存的視覺沖擊。

?自然敘事：花卉與航海元素的情感聯(lián)結(jié)：

• 在2025年春夏季，將傳統(tǒng)上尖銳幾何圖案+精致花卉+柔和色調(diào)相結(jié)合的設(shè)計更能凸顯浪漫感，也更受消費(fèi)者青睞。此外，我們看到航海主題圖案在西班牙和意大利市場爆發(fā)，百慕大短褲、航海條紋襯衫成為海濱經(jīng)濟(jì)標(biāo)配。

?未來感設(shè)計：數(shù)字印花與動物紋的年輕化表達(dá)：

• 社媒渠道內(nèi)容流行的數(shù)字濾鏡等模板元素正在被越來越多地應(yīng)用于服裝設(shè)計中，比如將扭曲地圖形圖案與經(jīng)典花卉融合，更能為品牌注入年輕化的活力。除此之外，動物圖案也被認(rèn)為是年輕和自我的個性化表達(dá)。根據(jù)時尚訂閱平臺Stitch Fix的數(shù)據(jù)，2024年7-9月，消費(fèi)者對豹紋和動物紋的搜索量增加400%。

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?品牌行動建議：

• 基礎(chǔ)款以條紋、格紋元素為主，適配辦公、商務(wù)、運(yùn)動等多場景

• 夸張的數(shù)字印花輔以社媒平臺數(shù)字濾鏡的應(yīng)用，有助于新產(chǎn)品的快速傳播

歐洲五國潮流地圖

歐洲地域遼闊，不同國家之間由于經(jīng)濟(jì)、文化等影響，呈現(xiàn)出差異化的消費(fèi)偏好，不同地區(qū)的主打產(chǎn)品和核心傳播內(nèi)容也需要差異化定制。

品牌出海增長公式：五大選品策略鎖定爆款

• 數(shù)據(jù)驅(qū)動：抓取電商平臺熱銷SKU與搜索關(guān)鍵詞，快速鎖定爆品基因

• 平臺機(jī)制：借力滿減/返現(xiàn)等促銷玩法，精準(zhǔn)引流高潛力品類

• 需求洞察：AI分析社媒熱點(diǎn)（如TikTok #foreveryoccasion+125%），捕捉Z世代穿搭偏好

• 競品對標(biāo)：拆解Amazon、Temu頭部品牌打法，差異化打造產(chǎn)品矩陣

• 投放驗證：結(jié)合CPM/CTR數(shù)據(jù)優(yōu)化素材，高轉(zhuǎn)化設(shè)計元素（褶皺、金屬扣件），直接復(fù)用

2025年的時尚市場，既是經(jīng)典美學(xué)的延續(xù)，也是創(chuàng)新表達(dá)的戰(zhàn)場。飛書深諾以8800萬全球消費(fèi)者樣本庫、4300萬KOL資源、50+媒體渠道資源以及10年投放數(shù)據(jù)沉淀，為品牌提供“趨勢洞察-選品規(guī)劃-營銷落地”的全鏈路服務(wù)。無論是德國的實(shí)用主義、法國的浪漫美學(xué)還是意大利的復(fù)古浪漫，飛書深諾助力中國時尚品牌以數(shù)據(jù)驅(qū)動策略，在歐洲市場書寫屬于自己的潮流敘事。

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