Pinterest的CEO：Ben Silbermann曾經(jīng)發(fā)表評論說：“搜索的未來將是關(guān)于圖片而非關(guān)鍵詞，且調(diào)查數(shù)據(jù)無疑是支持這一理論的。”

根據(jù)MarketWatch的數(shù)據(jù)，62%的千禧一代和Z一代消費(fèi)者比任何其他新技術(shù)都更需要視覺搜索。

一

品牌網(wǎng)站視覺呈現(xiàn)（傳遞情緒和共鳴）

品牌方運(yùn)用視覺大片調(diào)動用戶情緒。

為什么好的品牌商對合作的模特要求那么高？因?yàn)槟Ｌ氐囊粋€眼神一個微表情，都需要傳遞出品牌故事。Nike是品牌，因?yàn)樽屛覀冸y忘的是科比等優(yōu)秀籃球大佬的勵志故事和賽場上的精彩瞬間；FreePeople是品牌，她的Instagram賬戶每一張甄選圖片，都體現(xiàn)了FP的品牌調(diào)性：為年輕女孩子們的才智，創(chuàng)造力和個性發(fā)聲。（如下圖）

Free People網(wǎng)站的首頁也是充滿趣味性和感染力。除了滿足用戶的購物需求，也滿足了用戶對“美”的欣賞和對藝術(shù)的熏陶。

因此，好的品牌講的是一手“好故事”，你的網(wǎng)站除了賣產(chǎn)品，有賣“情緒”嗎？有賣“共鳴”嗎？

視覺大片再配以優(yōu)秀的文案和博客故事，延長用戶在網(wǎng)站的停留時間。FP的網(wǎng)站跳出率是39.8%，平均訪問時長5分鐘以上，每次訪問頁數(shù)去到7頁，從這個角度出發(fā)，對搜索引擎優(yōu)化也是非常有利的。（如下圖）

二

品牌網(wǎng)站&社媒視覺調(diào)性統(tǒng)一

很多跨境電商操盤手會抓網(wǎng)站的圖片質(zhì)量，單一從審美角度出發(fā)進(jìn)行優(yōu)化。而品牌獨(dú)立站，會從網(wǎng)站色調(diào)搭配，LOGO設(shè)計，結(jié)合用戶畫像，提煉消費(fèi)場景和產(chǎn)品賣點(diǎn)，并且統(tǒng)一社交媒體的視覺效果，讓客戶牢牢記住品牌特點(diǎn)。

下面以美國知名彩妝品牌Tarte為例，我們看看她是如何做好視覺調(diào)性統(tǒng)一的。

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Tarte創(chuàng)始人Maureen Kelly創(chuàng)建該彩妝品牌的座右銘："Be green, be smart, be tarte!" ，核心賣點(diǎn)是天然配料，健康環(huán)保。

據(jù)統(tǒng)計，美國青少年最喜歡的美妝品牌，排名第一是Tarte：11%，其次是Too Faced：8%和MAC：7%。

因此Tartecosmetics從LOGO的設(shè)計，網(wǎng)站規(guī)劃，再到社媒INS打造，直至FB廣告素材，整體都是迎合青少年群體的粉紫色系。模特的大片也多以燦爛笑容的方式呈現(xiàn)出自然健康的美感。

一般來說，品牌符號還是遵循視覺第一的原則。我們記得的品牌，多半都先有視覺印象。從距離來說，看得比聽得遠(yuǎn)；從速度來說，光速比音速快；從文化來說，文字要翻譯，圖形無國界。

古人云：“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不能謀一戰(zhàn)?！?br>

延伸來說，你的每一個動作，都是品牌動作，更加沒有品牌廣告，產(chǎn)品廣告之分。與其說品牌包含了產(chǎn)品，不如說產(chǎn)品包含了品牌，這就是頂層設(shè)計的思維。這也就是上面案例分析中，Tarte的facebook廣告也嚴(yán)密結(jié)合品牌屬性去打造文案和素材。

希望本文能從視覺角度帶給你打造自己的垂直品牌獨(dú)立站一些新的啟發(fā)~

以上。

長按二維碼關(guān)注

把常識做到極致