“今年7月我們與去年同期實(shí)現(xiàn)70-80%的出口額增長。尤其是我們杭州產(chǎn)的藤編沙發(fā)和吊椅非常走俏。”，杭州晶淼貿(mào)易有限公司創(chuàng)始人金先生如是說道。在他的網(wǎng)店評(píng)價(jià)中，海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品也是贊不絕口。在夏季銷售旺季時(shí)，金先生的店鋪往往是海外倉庫存已經(jīng)售罄了，補(bǔ)發(fā)的貨還沒有到港。

藤編家具暢銷海外其實(shí)并不意外。在全球疫情陰霾之下，“感受自然，放松身心”依舊是多數(shù)歐美人閑暇時(shí)刻的訴求，這也使得戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，尤其是戶外家具類目。國際休閑家具協(xié)會(huì)2022年曾對(duì)美國消費(fèi)者做過調(diào)查，約有92%的美國人將戶外家具、配飾列上了愿望清單。

戶外家具市場(chǎng)究竟有多熱，我們不妨來看一份數(shù)據(jù)：

據(jù)Statista調(diào)查顯示，2021年全球戶外家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)478億美元，較2020年增加307億美元，增長率有179.53%之高。2021全球戶外家具市場(chǎng)份額美洲占比高達(dá)42%，其中美國以164億美元的銷售額位居第一。

（圖源：Statista）

高速增長不僅反映出消費(fèi)者的迫切需求，也彰顯了戶外家具市場(chǎng)的廣闊空間。

大部分歐美家庭都有打理庭院的傳統(tǒng)，人們更希望把這片戶外空間打造成休閑娛樂的綠洲，在這里舉辦派對(duì)、招待朋友、個(gè)人休憩。所以歐美地區(qū)對(duì)于戶外家具的需求一直存在。2020年后疫情居家及居家辦公模式的產(chǎn)生，也使得庭院的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。布置一個(gè)令自己舒心的空間這件事，被更多歐美人提上日程。需求的增加拉動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)的增長，這也解釋了戶外家具份額為何激增。

大多數(shù)家具商家選擇市場(chǎng)時(shí)，考慮的重要因素還有經(jīng)濟(jì)狀況。相較于東南亞市場(chǎng)，歐美國家經(jīng)濟(jì)更好，人們可支配收入更多，在家具支出上的預(yù)算也就更多。

需要注意的是，戶外家具也有淡旺季之分，一般夏季/5-8月期間需求較高。

（谷歌戶外經(jīng)濟(jì)搜索趨勢(shì)）

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，大洋洲關(guān)于“戶外家具”的搜索指數(shù)最高。

（谷歌戶外經(jīng)濟(jì)搜索趨勢(shì)）

“酒香也怕巷子深”，歐美地區(qū)眾多成熟的電商平臺(tái)無疑為我國跨境電商展示高性價(jià)比產(chǎn)品提供了土壤。例如此次暢銷的藤編家居，是我國傳統(tǒng)工藝的智慧結(jié)晶，不僅耐磨、耐臟，相對(duì)于皮質(zhì)、布藝家居，夏日使用還很涼爽，整體造型也十分符合戶外氣質(zhì)。這樣的產(chǎn)品以往可能只能覆蓋國內(nèi)市場(chǎng)，但是入駐跨境電商平臺(tái)或者商家自己建設(shè)獨(dú)立站后，就可以輻射全球，把如此高性價(jià)比的產(chǎn)品推向海外。

戶外家具能在國外賣的火熱，也離不開跨境物流系統(tǒng)的日漸完善。部分商家甚至設(shè)置了海外倉，就算是大件家具，用戶下單后也能利用海外倉直發(fā)，最快第二天買家就能收到貨?？缇澄锪魇埂叭虼濉背蔀楝F(xiàn)實(shí)，助力商家打破地域局限，把產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

（來源：公開資料整理、國海證券、安永-博智隆分析）

藤編沙發(fā)的熱銷并不是個(gè)例，深圳康福特已在這行深耕20多年了。這期間也不是沒有風(fēng)雨，面對(duì)國際金融危機(jī)、訂單下滑的形勢(shì)，富康特果斷選擇改變——整合資源，開展全員網(wǎng)絡(luò)營銷，最終由傳統(tǒng)的OEM企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶约猴L(fēng)格、上下游工廠的出口企業(yè)，實(shí)現(xiàn)O2O戶外家具展示-設(shè)計(jì)-銷售一體化，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷35個(gè)國家和地區(qū)。

成立于2010年的致歐家具科技股份有限公司也是如此，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)迭代，已獲得290項(xiàng)專利，在多地設(shè)立物流配送中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家及地區(qū)，2021年實(shí)現(xiàn)59.67億元營收。

這些企業(yè)要么走在了時(shí)代的前端提前入場(chǎng)布局，要么把握住了時(shí)代的脈搏制定有利的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，可見時(shí)機(jī)很重要，人為也很重要。戶外經(jīng)濟(jì)熱度依舊不減，想要入場(chǎng)的商家務(wù)必要做好布局，綜合考慮多種因素，最終在海外市場(chǎng)乘風(fēng)破浪。參考要素：

總之，品牌出海要善于抓住熱點(diǎn)、制造熱點(diǎn)，也要因地制宜、從實(shí)際出發(fā)，提供符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品。我們需要深思，也需要行動(dòng)，有出海需求的品牌歡迎咨詢愛競(jìng)Lovead，為您制定個(gè)性化營銷方案！

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