今天給大家分享的這個(gè)品牌是canadapooch，成立于2019年的老牌獨(dú)立站了。作為吃盡電商紅利的寵兒，亞馬遜大賣、獨(dú)立站大牛，隨著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，那到底憑什么來實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢？

主要受眾國(guó)家

網(wǎng)站流量來源

品牌理念

創(chuàng)始人Jac是一個(gè)人美心善的大美人，因?yàn)樗滤震B(yǎng)的小狗受不了加拿大的冬天所以她希望可以設(shè)計(jì)出可以防風(fēng)又不讓狗子覺得壓迫的衣服。這是一個(gè)非常純粹的需求產(chǎn)生一個(gè)網(wǎng)站的想法。而人美心善的Jac也一直貫徹著企業(yè)的社會(huì)公德，一直也致力于環(huán)保。

多渠道發(fā)力

除了做獨(dú)立站，也有做亞馬遜平臺(tái)以及在多渠道分銷他們的產(chǎn)品。

產(chǎn)品革新

寵物服飾市場(chǎng)是紅海，但是如何在紅海脫穎而出，產(chǎn)品還是核心的。因?yàn)樵谘邪l(fā)產(chǎn)品以及產(chǎn)品成本上面還是花了不少錢，所以該品牌的價(jià)格并不是很便宜的低端價(jià)，但有理有據(jù)地給大家展示了產(chǎn)品為什么要賣這個(gè)價(jià)格。例如產(chǎn)品均采用可持續(xù)材料元素制成：回收面料、回收填充物、回收襯里、有機(jī)棉或純素皮革。這些信息都會(huì)清晰地標(biāo)注在產(chǎn)品頁面上面。

正如品牌創(chuàng)始人的愿景，很多衣服的設(shè)計(jì)在防風(fēng)上都是有小心機(jī)的，這些都是只有真心愛狗人士才可以想得出來，因?yàn)樗麄冋嬲亟?jīng)歷了。所以這個(gè)也是在打造產(chǎn)品時(shí)很多賣家只注重自己閉門造車，而容易忘了市場(chǎng)用戶需求。

而正如我所說，很多時(shí)候一個(gè)利基市場(chǎng)如何拓展自己的圈層，作為寵物服飾類目，那主人遛狗的裝備也必不可少吧。所以我們會(huì)看到他的產(chǎn)品并不是那么的單一。

雖熱Facebook廣告的ROI是打不平的，但是Jac還是作為品牌傳播的一個(gè)重要渠道。在眾多社媒渠道中，目前還是Facebook和Ins作為改網(wǎng)站的獲客主要渠道。

站內(nèi)優(yōu)化在精不在多

這個(gè)網(wǎng)站用的插件不是很多，但是他卻在少而精準(zhǔn)。

例如做了聯(lián)盟的頁面，關(guān)于聯(lián)盟營(yíng)銷大家可以看看一文帶你了解聯(lián)盟營(yíng)銷，就會(huì)知道現(xiàn)在這是一種多么普遍的推廣模式。

更人性化的咨詢服務(wù)。作為加拿大本土品牌的優(yōu)勢(shì)，他不單單是文字回復(fù)，還可以通過電話等方式提供服務(wù)。

注重用戶的反饋怎么少得了安裝評(píng)論插件，很多時(shí)候模板自帶的評(píng)論區(qū)都不夠用的，所以大家都必須備一個(gè)。

視頻廣告素材典范

我們可以看到Canada Pooch在廣告素材上的形式是和常規(guī)的爆款素材是完全不一樣的，而是很注重場(chǎng)景，重點(diǎn)?以視頻為主。

社媒運(yùn)營(yíng)

為什么我要把社媒運(yùn)營(yíng)放在壓軸呢，因?yàn)樗脑鲩L(zhǎng)還是有一個(gè)比較有意思的社媒事件的。我在Instagram從0到1：一個(gè)社媒運(yùn)營(yíng)的自我修養(yǎng)丨出海筆記操盤手面對(duì)面也提及過，品牌代言人。不一定需要很昂貴的代言費(fèi)，有時(shí)候就是這樣的圖片就可以讓你的品牌出圈。

首先寵物潮流也已經(jīng)興起，萌寵當(dāng)?shù)?，它們用的產(chǎn)品自然會(huì)受到各位主人的關(guān)注。寵物時(shí)尚，在國(guó)外已經(jīng)是一種文化一種潮流。是愛寵物人士們，一直體現(xiàn)自己寵物風(fēng)格個(gè)性的舞臺(tái)。

Canadapooch也是抓住了這一個(gè)風(fēng)口，逮到了一個(gè)野生代言人，在他還沒有成為加拿大汪汪超模前，他就已經(jīng)有穿了Canadapooch的單品，后來憑借著雙方的相輔相成，狗明星就這樣誕生了。

其實(shí)真的不得不佩服Canadapooch這波的眼光，首先這只狗狗的身世和故事就和品牌理念非常接近，靈緹犬身上只有一層薄薄的皮毛，在大風(fēng)的加拿大瑟瑟發(fā)抖，那防風(fēng)寵物衣不就是剛需了嗎。所以說這個(gè)代言人是選得有理有據(jù)且貼合。

而且，隨著他的周邊單品興起，大家去他的ins主頁會(huì)看到，連穿LV、阿迪達(dá)斯的狗狗都有穿Canadapooch，那證明品質(zhì)和格調(diào)都是一級(jí)棒了。

Canadapooch并不是什么國(guó)際大公司，但是卻憑借著個(gè)人的熱誠和對(duì)寵物純粹的熱愛慢慢地壯大，品牌之路不是一蹴而就，所以大家都需要耐心去耕耘等待收獲。

后臺(tái)回復(fù)“寵物白皮書” 可以獲得飛書寵物調(diào)研報(bào)告，個(gè)人感覺這個(gè)報(bào)告很棒幫，所以也想和大家分享，希望大家如果喜歡我的分享，也把我的文章分享出去，讓更多的跨境小伙伴一起學(xué)習(xí)交流吧。

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