路易威登此次全新的廣告大片是以“勝利是一種心態(tài)（Victory is a State of Mind）”為主題，不僅請到了足壇兩大巨星出演，還請到了20世紀(jì)最具影響力的女性攝影師安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）掌鏡。
秉持著傳承的意義，曾拍攝過三代足球巨星風(fēng)采的安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）再度拍下了這張當(dāng)代足球梟雄倚靠著LV標(biāo)志性的Damier硬箱相對而坐，交手下西洋棋的世紀(jì)畫面。
雖然梅羅兩人實(shí)際上并沒有同室拍攝，但兩人面前的棋局卻不是隨意設(shè)置，而是真實(shí)存在的歷史名棋局。該棋局出自2017年的挪威邀請賽，當(dāng)時世界第一的“挪威棋王”卡爾森（Magnus Carlsen）與曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光（Hikaru Nakamura）在第三輪對弈中的和局。而路易威登也希望通過“和局”這一象征表示著梅西與C羅兩位球員的無可替代，兩人均是這個時代的足球傳奇。
02.Coca-Cola：“萬人狂歡”點(diǎn)燃世界杯激情
自1987年起便作為世界杯主要贊助商的可口可樂，在2022年卡塔爾世界杯開幕之際發(fā)布了全新廣告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場“萬人狂歡”點(diǎn)燃全世界球迷的期待與關(guān)注。
短片中，女孩喝過可口可樂后在街上遇到了奇幻的游行，從天而降的彩帶、突然涌出的狂歡人群，大家都吹奏著號角、舞動著旗幟，每個人都在歡呼著慶祝著球隊的勝利。女孩隨即加入了狂歡的隊伍，一同釋放快樂與激情。然而這一切均不過是女孩喝過可樂后的幻想。
此條廣告篇延續(xù)了可口可樂公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”，為比賽預(yù)熱的同時，也展現(xiàn)了可口可樂為人們帶來的魔力，同時呼吁人們向周圍人傳遞暢爽振奮的精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。
可口可樂公司全球營銷副總裁Brad Ross曾表示：“作為一名球迷，我們必須始終相信一切皆有可能。可口可樂自1974年以來就與國際足聯(lián)合作，因此我們在足球界的信譽(yù)以及我們對這項(xiàng)運(yùn)動發(fā)展的長期支持是無與倫比的。”
03.McDonald's：穿越時空的暗戀
不同于可口可樂的狂歡熱血調(diào)性，作為世界杯長達(dá)20年的官方贊助商與官方餐廳，日本麥當(dāng)勞在此次世界杯卻另辟蹊徑，走起了“溫情路線”。
日本麥當(dāng)勞攜手日本杰尼斯偶像、知名演員岡田準(zhǔn)一，以世界杯為靈感打造了《時をかけるバーガー（穿越時空的漢堡）》短片。
短片以漢堡為起因、時間為線索、世界杯賽事為契機(jī)，描述了男主在能夠穿越時空的麥當(dāng)勞漢堡的幫助下，在2002年日韓世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔爾世界杯之間穿梭，找到自己年輕時暗戀的女孩的故事。不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品與世界杯的聯(lián)系，還能讓觀眾感受到青春的縮影，加強(qiáng)麥當(dāng)勞一直陪伴在身側(cè)的品牌屬性。
并且，日本麥當(dāng)勞還針對廣告片中出現(xiàn)的三屆世界杯出了世界杯限定主題漢堡，吸引了一大批年輕人爭相購買嘗鮮。
04.vivo：加冕每一刻
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