今天分析073號(hào)品牌案例： HALO，智能狗項(xiàng)圈品牌。 HALO入選我們“DTC案例商學(xué)院”，理由是： 1. HALO 是客單價(jià)非常高的寵物品牌，它把一個(gè)普貨狗項(xiàng)圈加了電子圍欄，賣給了一個(gè)非常剛需的寵物人群，賣出了非常高的溢價(jià)。 2. HALO 非常考慮寵物主的喜好的品牌，對(duì)寵物的感受相反考慮的比較少。這也是目前寵物品牌的一個(gè)大趨勢，針對(duì)寵物主作清晰精準(zhǔn)的人群定位，基于寵物主的喜好打造寵物品牌。 看完這個(gè)案例，你會(huì)知道： 做寵物品牌，需要針對(duì)寵物主不同的需求和不同的消費(fèi)能力，打造品牌。 本篇案例報(bào)告來自于任小姐跨境品牌研究院旗下產(chǎn)品「DTC案例商學(xué)院」，本文是節(jié)選，內(nèi)容僅為完整報(bào)告的十分之一，需要完整版報(bào)告的朋友可以在后文中“領(lǐng)取完整報(bào)告”。 品牌簡介 賣出高溢價(jià)產(chǎn)品 特別旅行博主們，經(jīng)常喜歡帶著狗狗去一些野外環(huán)境旅行，狗狗并不熟悉復(fù)雜的地理環(huán)境，遇到危險(xiǎn)和走失的可能性很大。 核心用戶畫像如下圖。 HALO對(duì)他們來說就是非常實(shí)用且剛需的產(chǎn)品，為了愛寵的安全，當(dāng)然愿意支付高價(jià)。 HALO的詳細(xì)用戶分布數(shù)據(jù)請見會(huì)員完整報(bào)告。 專業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品如何去做營銷 【點(diǎn)擊下方，查看更多品牌案例】
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