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近期，陸陸續(xù)續(xù)有賣家反映，ASIN被禁止顯示或需要“批準(zhǔn)"才能銷售，突如其然的限制導(dǎo)致產(chǎn)品銷售大降，給賣家們帶來了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

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大批ASIN銷售受限

有賣家表示，他有大約260個(gè)ASIN受到了影響，這些產(chǎn)品在店鋪中已銷售多年，從未遭遇過類似的限制。

在其中許多ASIN上，如果繼續(xù)操作，會收到一條紅色消息:“您的賬戶不符合條件”。亞馬遜客服對此沒有提供有效的解決方案，只提到品牌方有權(quán)隨時(shí)設(shè)定銷售限制。由于涉及的品牌和ASIN眾多，該賣家有數(shù)千件的滯留庫存。

不少賣家都反饋了ASIN銷售被限制的問題：

• “亞馬遜出新規(guī)了嗎?3個(gè)產(chǎn)品上傳不到100個(gè)ASIN就被提醒報(bào)錯(cuò)了啊!”

• “這種情況已經(jīng)維持了三個(gè)月并且一直沒有得到改善，在此期間需要頻繁重新申請銷售權(quán)限。一個(gè)銷售了十年的品牌產(chǎn)品表示。”

• “每天我們都收到限制產(chǎn)品刪除的通知，提出上訴，幾天后又是一場夢。”

  
  

可見，大多數(shù)都在沒有被通知的情況下，他們的產(chǎn)品就突然消失在庫存列表中，有些還收到產(chǎn)品被刪除的通知，即使申訴也沒什么效果。

除此之外，一些賣家自己品牌的產(chǎn)品也出現(xiàn)限制令。他們的一些產(chǎn)品收到了“賬戶不符合條件”的消息。經(jīng)過反復(fù)確認(rèn)，其發(fā)現(xiàn)亞馬遜在列表中添加了一個(gè)帶有受限徽標(biāo)名稱的屬性。

例如一個(gè)名為"League Name”的屬性，被亞馬遜的人工智能自動填充為"NFL”。盡管與體育聯(lián)盟無關(guān)，但由于“NFL”本身是一個(gè)受到限制的品牌，才導(dǎo)致平臺強(qiáng)制下架了他的產(chǎn)品，需要獲得批準(zhǔn)才能銷售。

賣家們認(rèn)為亞馬遜的機(jī)器人可能在未經(jīng)人工審核的情況下，錯(cuò)誤地修改了產(chǎn)品屬性，導(dǎo)致了這一問題的發(fā)生。

目前看來，此次ASIN銷售受限事件的影響范圍廣泛，如果無法解除，賣家們將受到不小的影響。建議受影響的賣家通過正規(guī)途徑獲取銷售批準(zhǔn)。

申請銷售受限商品時(shí)需提供必要的資料：

• 確認(rèn)資格:確認(rèn)自己是否符合銷售該受限商品的資格。

• 相關(guān)資料:亞馬遜要求提供的資料，包括品牌授權(quán)文件、專利許可文件、相關(guān)許可證等

• 如果賣家直接與品牌合作，可以咨詢品牌方是否能夠?qū)⑵浼尤雭嗰R遜上的授權(quán)賣家名單中。

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亞馬遜限制和政策不斷變化

近年來，亞馬遜平臺對上傳產(chǎn)品的監(jiān)管政策日益收緊，尤其是對ASIN的限制和審核變得更加嚴(yán)格。

亞馬遜此舉主要是為了提高平臺的商品質(zhì)量，避免市場上出現(xiàn)大量重復(fù)或低質(zhì)量的商品，同時(shí)也是為了優(yōu)化買家的購物體驗(yàn)。

有知情人士透露:“亞馬遜的機(jī)器人系統(tǒng)正在逐一審查并移除所有不符合條件的賣家?！?/span>

面對這樣的變化，對于依賴大量鋪貨以獲取更多曝光和銷售機(jī)會的賣家來說，可以采取以下策略來應(yīng)對：

• 精選產(chǎn)品:減少鋪貨量的同時(shí)，提升單個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化。

• 優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品:對于已經(jīng)上架的產(chǎn)品，進(jìn)行細(xì)致的優(yōu)化，包括改善產(chǎn)品描述、圖片質(zhì)量和客戶評價(jià)等，以提高轉(zhuǎn)化率。

• 數(shù)據(jù)分析:利用數(shù)據(jù)分析工具，深入分析銷售數(shù)據(jù)，找出盈利點(diǎn)和虧損點(diǎn)，有針對性地調(diào)整策略。

• 品牌建設(shè):長期來看，建立自有品牌，提高品牌影響力是擺脫對平臺政策變動敏感的有效途徑。

• 多渠道經(jīng)營:不僅限于亞馬遜，還可以考慮拓展其他電商平臺或自建網(wǎng)站，分散風(fēng)險(xiǎn)。