最近越來越懶了~~怪不好意思的~~廢話都懶得說了~~今天講講——Bing Shopping必應(yīng)購物廣告

必應(yīng)的購物廣告呢又叫Bing Product Listing Ads (PLA)，其實是一個非常有效的廣告渠道。

如果你還在考慮必應(yīng)這個渠道，那希望這篇文章能給到你一些參考。

其實，Bing Network每日搜索量也有6億。

雖然與Google的數(shù)字相比，該數(shù)字似乎相對較低——谷歌每日69億次的搜索。不過，必應(yīng)承包了雅虎部分的廣告業(yè)務(wù)，能觸及的受眾還是非常廣的。

統(tǒng)計機構(gòu)的幾個數(shù)字：

1.27億：Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上唯一搜索者

4670萬：在Google 上未觸及到的搜索者(未觸及到的用戶，這個很關(guān)鍵)

64億：Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上的每月桌面設(shè)備（臺式電腦）搜索

36.9%：在美國桌面端搜索市場中的份額

為何要用必應(yīng)購物廣告？

其實第一大原因，就是谷歌購物廣告和GMC谷歌商家中心的申請和審核變得太嚴格了。

而必應(yīng)，則相對輕松很多。

但是必應(yīng)的缺點也有些突出：

• 能開戶的代理比較少

• 市場份額就那么大~
  

• 還有后臺的使用我感覺是有點反人類的，哈哈

如何設(shè)置必應(yīng)購物廣告

首先，你要有個賬戶吧，還要設(shè)置好必應(yīng)廣告的轉(zhuǎn)化代碼

（設(shè)置流程：https://www.yestupa.com/bing-ads-tracking-setup.html）

然后點擊merchant center

新建商鋪

接著填寫店鋪資料，幾點注意：

• domain validation，可以直接選設(shè)置好的轉(zhuǎn)化代碼（所以一開始就說要先做好）

• SSL checkout一定要選上

關(guān)于驗證的，也可以用必應(yīng)的站長工具

不過步驟就有點多，如果對SEO感興趣的，也很建議用這種方式，因為日后也可以監(jiān)控到必應(yīng)搜索的流量情況

Aggregatior設(shè)置默認就好

最后添加聯(lián)系郵箱：

開始使用

創(chuàng)建好店鋪后，還是要等待審核，通常要一兩天：

如果你不熟悉Bing購物廣告系列，可以先將當(dāng)前的Google購物廣告系列導(dǎo)入Bing或從頭開始創(chuàng)建廣告系列。

從Google購物導(dǎo)入

我建議你選擇這個選項，因為你已經(jīng)花了很多時間來創(chuàng)建和優(yōu)化谷歌廣告的內(nèi)容了。此過程非常簡單快捷，就可以充分利用Bing Shopping的潛力。

點擊店鋪進去，feed>創(chuàng)建feed

接著，可以直接選導(dǎo)入

然后選擇自己的GMC賬號

選擇有導(dǎo)入的Feed

再看看需不需要把追蹤參數(shù)改一下，不用的話，可以直接點下一步

最后，schedule的地方，選立刻導(dǎo)入now

然后確定就ok了。

創(chuàng)建Feed文件

如果你不要導(dǎo)入的Google購物廣告系列，需要從頭開始，拿就要創(chuàng)建一個新的Feed并手動上傳。

在上傳Feed文件之前，你需要確保該文件包含Bing要求的所有字段。

但注意，格式比較坑爹，只能上傳txt的，所以我說反人類。建議大家用excel做好，另存為txt格式再上傳。

Bing的字段和谷歌Feed的是一樣，詳細可以看這個介紹：谷歌商家中心Feed屬性解讀

必填字段有：ID，標題，鏈接，價格，說明，圖片鏈接。

你可以添加的一些可選的，比如：

• 物品識別（即品牌，MPN（制造商零件編號），GTIN（全球貿(mào)易物品編號））

• 服裝產(chǎn)品（例如，年齡段，性別，身高等）

• 產(chǎn)品變體（即材料，圖案，item_group_ID）

• 其他（即expiration_date，promotion_ID，可用性等）

• 必應(yīng)屬性（例如，seller_name，bingads_grouping，bingads_label等）

• 促銷（即sale_price，sale_price_effective_date，）

設(shè)置必應(yīng)購物廣告campaign

新建廣告系列的時候，選擇Sell products from your catalog

然后選標準購物（必應(yīng)的話我不建議用智能購物廣告，因為感覺微軟的學(xué)習(xí)機制沒谷歌的優(yōu)秀）

然后就是搜索類型的購物廣告（audience類似于谷歌的展示廣告，也是不太建議使用）

最后就是設(shè)置出價方式、出價、國家等等了。注意一點，就是store商鋪要選擇正確

改善必應(yīng)購物廣告效果的幾點技巧

使用Bing Shopping購物廣告的優(yōu)化點和谷歌購物廣告的差不多，現(xiàn)在簡單提幾點重要的

1.優(yōu)化好Feed的產(chǎn)品標題

標題限制為1-255個字符。在字符數(shù)限制內(nèi)添加與你的產(chǎn)品有關(guān)的盡可能多的相關(guān)信息——注入關(guān)鍵詞。你可以添加產(chǎn)品的品牌名稱，顏色，性別，尺寸等信息。

2.監(jiān)控效果

監(jiān)控好廣告系列的效果將使你避免在沒有獲得任何效果的廣告上花費更多的錢。

我通常會關(guān)注ROAS、轉(zhuǎn)化率和絕對頁首展示率三個

roas衡量是否能賺錢，頁首展示率衡量出價的競爭力

3.定期更新Feed

使用Bing Shopping廣告一定要注意的是要更新Feed——如果Feed在30天內(nèi)沒有更新一次，它會過期！

我建議你每天或每周更新一次Feed。

當(dāng)你的庫存有變化時（例如，庫存的價格已更改，庫存的可用性等），更新Feed尤為重要。

4.使用高分辨率圖像

使用的圖像尺寸至少為220x220。另外，不要使用彩色背景，而只需使用純白色即可。

后記

Bing Shopping的產(chǎn)品組和谷歌一樣，可以基于品牌，產(chǎn)品類型，類別或自定義標簽（除其他外）創(chuàng)建我們想要的產(chǎn)品組。

比如，創(chuàng)建完購物廣告系列后，Bing會自動為你創(chuàng)建一個默認廣告組。該廣告組包含一個產(chǎn)品組，其中包含你添加到目錄Feed中的所有產(chǎn)品。

然后，你可以從默認廣告組中創(chuàng)建產(chǎn)品組，以更好地組織或過濾你的組的產(chǎn)品。