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月活躍用戶(hù)2億，Pinterest 也許不像Facebook這樣的社交巨頭，但也是一個(gè)非常重要的社交平臺(tái)，具有海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)。美國(guó)一半千禧一代在使用Pinterest。不僅是年輕人在使用Pinterest保持他們的想法創(chuàng)意，68%的美國(guó)25到54歲的女性在使用Pinterest。Pinterest女性占大多數(shù)，40%的男性，60%的女性。

為什么要用Pinterest推廣公司業(yè)務(wù)？

Pinterest是尋找靈感的地方，想要購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，在Pinterest上可以找到答案。所以用戶(hù)期待看到品牌的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在影響美國(guó)社交媒體用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決定方面，排第一的社交平臺(tái)是Facebook, 第二便是Pinterest。

超過(guò)2/3的Pinterest用戶(hù)表明他們?cè)赑interest上接觸更多新品牌和產(chǎn)品，93%的Pinterest用戶(hù)在做購(gòu)買(mǎi)決定前，會(huì)從Pinterest上獲取信息。50%的Pinterest用戶(hù)看到推廣的Pin后會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品。2/3的用戶(hù)會(huì)保存Pin,然后去線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。

Pinterest簡(jiǎn)介

Pinterest跟其他社交平臺(tái)有點(diǎn)不同，所以簡(jiǎn)單介紹下Pinterest幾個(gè)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)。

Pins

Pin就是用戶(hù)選擇保存到Pinterest上的一張圖或者一個(gè)視頻。對(duì)企業(yè)來(lái)講，比圖片更重要的是鏈接：每個(gè)pin鏈接可以返回到之前的來(lái)源，因此Pinterest是推薦流量的重要來(lái)源。?

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Boards

Pinterest用戶(hù)管Boards叫做Pinner，Boards可以保存許多事物，迄今為止有1000億Pins。為了方便管理，用戶(hù)可以將Pins分成不同的集合即Boards。

Feed

Pinterest 動(dòng)態(tài)內(nèi)容跟其他社交平臺(tái)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容一樣，包含帖子內(nèi)容和鏈接。

如何搭建Pinterest企業(yè)賬戶(hù)？

Pinterest企業(yè)賬號(hào)提供分析工具，可以使用Pinterest廣告。

Pinterest個(gè)人號(hào)可以升級(jí)為企業(yè)賬號(hào)，只需要填寫(xiě)幾項(xiàng)企業(yè)信息。

第一步，創(chuàng)建Pinterest企業(yè)賬號(hào)

1.在Pinterest企業(yè)注冊(cè)頁(yè)面，點(diǎn)擊企業(yè)身份加入

2.輸入郵箱，密碼， 企業(yè)的名字， 網(wǎng)站。選擇類(lèi)目：專(zhuān)業(yè)，公眾人物，媒體，品牌，零售商，在線(xiàn)零售平臺(tái)，地方企業(yè)，機(jī)構(gòu)/非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，或者其他。

3.認(rèn)真閱讀服務(wù)條款和隱私政策。然后點(diǎn)擊創(chuàng)建賬號(hào)

賬號(hào)創(chuàng)建好后，賬號(hào)主頁(yè)顯示如下

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第二步，設(shè)置你的檔案

1.登錄Pinterest賬號(hào)，點(diǎn)擊設(shè)置

2.上傳頭像 （尺寸165 x 165），添加企業(yè)地理位置和品牌網(wǎng)站，最后點(diǎn)擊保存。

第三步，確認(rèn)網(wǎng)站

確認(rèn)網(wǎng)站，你可以看到網(wǎng)站訪(fǎng)客從你的網(wǎng)站上保存了什么。每個(gè)Pin都加上品牌logo。確認(rèn)網(wǎng)站可以提升Pin在搜索結(jié)果中的排名。

在Pinterest設(shè)置里，點(diǎn)擊確認(rèn)網(wǎng)站。將代碼復(fù)制粘貼到網(wǎng)站里

第四步，創(chuàng)建Boards

1.點(diǎn)擊Boards按鈕，然后點(diǎn)擊紅色的加號(hào)，創(chuàng)建一個(gè)新的Board。

2.輸入board的描述。文字要有說(shuō)服力，清晰傳達(dá)出Board的主題

3.回到board板塊，點(diǎn)擊board的名字，再點(diǎn)擊鉛筆標(biāo)志，輸入更多信息

4.詳細(xì)描述你的Board主要是關(guān)于什么，選擇合適的分類(lèi)。如果你不想讓別人看到你保存的內(nèi)容，你開(kāi)啟隱私設(shè)置。

5.開(kāi)始Pin

在開(kāi)始Pin之前，瀏覽器安裝Pinterest 瀏覽器按鈕。在你注冊(cè)完成時(shí)，會(huì)有相應(yīng)提示操作。

Board添加了一些Pin之后，需要做兩件事。

1.在Board板塊，鼠標(biāo)停留在Board上，點(diǎn)擊右下角鉛筆標(biāo)志

2.往下滑動(dòng)頁(yè)面到cover，點(diǎn)擊Change。然后選擇設(shè)置新的Cover Pin。

到此為止，你已經(jīng)成功創(chuàng)建了一個(gè)Pinterest企業(yè)賬號(hào)。除了Pin和創(chuàng)建boards之外，你還可以擁有以下功能：

• 非推廣和推廣的Pin的數(shù)據(jù)分析

• 你可以發(fā)布視頻帖

• 使用Pinterest 廣告

• 隨時(shí)改變封面圖

• 自定義檔案區(qū)域

你的個(gè)人資料將展示月瀏覽量和粉絲數(shù)

Pinterest使用技巧和策略

1.添加save buttons到網(wǎng)站

如果你想讓訪(fǎng)客Pin的你的內(nèi)容，為了操作方便，添加save button到網(wǎng)站。

2.堅(jiān)持每天都Pin

Pinterest官方建議每天都需要Pin一次，對(duì)于美國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，尤其要在晚上和周末高峰期。Pinterest官方也強(qiáng)調(diào)，如果你打算一周發(fā)布很多動(dòng)態(tài)，最好分成幾天發(fā)布，不要一天全部發(fā)布。

3.關(guān)注視覺(jué)效果

Pinterest是一個(gè)視覺(jué)媒介，需要投入精力創(chuàng)作高質(zhì)量的圖片。

順便說(shuō)一下，Pinterest圖片最佳尺寸是600 x 900, 也就是2:3

4.充分利用描述板塊

Pinterest是一個(gè)視覺(jué)媒介，但是要產(chǎn)生更多有意義的互動(dòng)，需要使用文字。充分利用描述區(qū)域，告訴瀏覽者點(diǎn)擊鏈接后將看到什么內(nèi)容。

看一個(gè)宜家的例子

5.恰當(dāng)?shù)厥褂肦ich Pins

Rich pins目前對(duì)apps, 食譜，產(chǎn)品和文章開(kāi)發(fā)使用。

舉個(gè)例子，文章的Rich Pins包括標(biāo)題，作者的名字，文章發(fā)布日期和故事描述。清楚指出會(huì)鏈接到一篇文章，包括號(hào)召按鈕 Read it。

6.社交化

記住，Pinterest是一個(gè)社交網(wǎng)站。如果你想其他人跟你的Pins互動(dòng)，首先你需要跟其他賬號(hào)互動(dòng)。

7.使用數(shù)據(jù)分析工具改善結(jié)果

Pinterest Analytics提供了很多重要的信息，比如什么類(lèi)型的內(nèi)容在Pinterest上表現(xiàn)最好。據(jù)此，你需要對(duì)Pinterest賬號(hào)運(yùn)營(yíng)做出調(diào)整。

借助Pinterest Analytics, 你可以知道哪些Pins最受歡迎，給你網(wǎng)站帶來(lái)了最多流量。

如何使用Pinterest Analytics?

在個(gè)人資料頁(yè)面，點(diǎn)擊Analytics Tab, 然后你就可以使用Pinterest Analytics功能。

8.使用Pinterest Promoted Pin

Promoted Pin 就是Pinterest 廣告。通過(guò)廣告，品牌將獲得更多曝光。Pinterest官方數(shù)據(jù)顯示，在使用了Pinterest廣告后，在接下來(lái)的一個(gè)月里，自然點(diǎn)擊將增加20%以上。

下圖是一個(gè)Promoted Pin. 用廣告推廣的帖子，都帶有Promoted標(biāo)志。但當(dāng)其他人保存這個(gè)Pin到他們自己的Board的時(shí)候，Promoted 標(biāo)志會(huì)消失。

9.使用Pinterest Buyable Pins

Buyable pins將產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化

Buyable Pins 可以讓用戶(hù)不離開(kāi)Pinterest，直接下單購(gòu)買(mǎi)。這類(lèi)功能Facebook和Instagram都有。

社交電商迅速崛起，這些社交巨頭都想在電商領(lǐng)域占有一席之地。

10.使用視頻廣告

如果你的品牌有故事可講，Pinterest官方推薦使用視頻廣告。Pinterest研究發(fā)現(xiàn)，跟動(dòng)態(tài)圖或幻燈片對(duì)比，含有故事的視頻時(shí)，視頻觀看時(shí)長(zhǎng)提高了32%。

確保視頻簡(jiǎn)短，前幾秒能吸引觀看者，視頻需要優(yōu)化，不要有聲音。最重要的是，確保品牌logo出現(xiàn)在視頻里。

以上

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