谷歌的UAC廣告新建初期，Status狀態(tài)會(huì)有一段時(shí)間顯示是Learning狀態(tài)，表示新建的這個(gè)Campaign正在谷歌廣告的學(xué)習(xí)期，廣告系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)這段時(shí)間的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)不斷尋找目標(biāo)用戶，累積初期的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。之前也說過，在學(xué)習(xí)期中，不建議頻繁的調(diào)整廣告設(shè)置和廣告素材，這樣會(huì)對學(xué)習(xí)期的Campaign產(chǎn)生干擾，影響后期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

那有的Campaign即使初期沒有進(jìn)行調(diào)整，在經(jīng)過學(xué)習(xí)期之后，數(shù)據(jù)的表現(xiàn)依然難以達(dá)到預(yù)期，最明顯的就是均花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到目標(biāo)預(yù)算，這種情況下，Campaign的學(xué)習(xí)是不成功的，建議直接放棄這個(gè)廣告，復(fù)制后調(diào)整重新學(xué)習(xí)或者新建廣告為主。

UAC廣告為什么會(huì)學(xué)習(xí)不成功呢？基本有以下幾個(gè)因素：

出價(jià)太低可能會(huì)導(dǎo)致廣告學(xué)習(xí)期不成功的，這種情況一般是出價(jià)低于市場價(jià)或者市場波動(dòng)較大的時(shí)候沒有拿到預(yù)期量級(jí)導(dǎo)致的數(shù)據(jù)累積不夠。要解決問題只需要復(fù)制廣告后調(diào)整出價(jià)再次測試即可。

參考：

Google UAC 如何預(yù)估花費(fèi)波動(dòng)情況？

這篇里面提過UAC1.0不要低于CPI的50倍，UAC2.0/2.5不低于應(yīng)用內(nèi)事件出價(jià)的10倍，這樣能達(dá)到谷歌系統(tǒng)學(xué)習(xí)期時(shí)需要的預(yù)算最低額度，避免因此增加系列學(xué)習(xí)失敗的概率。

如果預(yù)算接近甚至低于最低額度，就有可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗。在查看了花費(fèi)的波動(dòng)情況，懷疑是預(yù)算過低導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗的話，可以復(fù)制廣告后調(diào)整預(yù)算再次測試；如果擔(dān)心花費(fèi)超出實(shí)際預(yù)算太多，建議集中預(yù)算測試并及時(shí)跟進(jìn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

在出價(jià)和預(yù)算都沒有問題的情況下，就需要從賬戶層級(jí)來查看是否有定位重疊的情況出現(xiàn)了。

不同于Facebook的定位重疊，因?yàn)榧?xì)節(jié)定位設(shè)置有限，Google的定位需要查看的是在賬戶層級(jí)國家區(qū)域，語言，版本，Campaign類型和事件點(diǎn)的選擇上是否有多次重疊的部分。

盡量保證在一個(gè)賬戶下，產(chǎn)品的同一個(gè)操作系統(tǒng)同一事件學(xué)習(xí)的Campaign不超過2個(gè)。也就是說，如果想進(jìn)行付費(fèi)事件的優(yōu)化，一次性新建了多個(gè)UAC 2.5 Purchase事件的新系列，在這些系列之間是存在流量競爭關(guān)系的。因此建議集中預(yù)算，保證沒有定位重疊的情況下進(jìn)行測試；如果一定要多Campaign進(jìn)行，可以考慮分多個(gè)賬戶進(jìn)行新建。

素材一直是廣告的根本，如果素材本身非常不符合目標(biāo)受眾，數(shù)據(jù)的表現(xiàn)也很難會(huì)好，在一定的學(xué)習(xí)周期下也是有可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗的。因此在新建Campaign之前一定要確保好素材的基本風(fēng)格是符合目標(biāo)用戶的，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率盡量不低于平均水平，保證學(xué)習(xí)期的正常的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)。

? ? ? 如果是這種因素導(dǎo)致的系列學(xué)習(xí)失敗，新建campaign更換多類型的素材進(jìn)行嘗試比較好。

最后一種可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗的情況是Campaign的目標(biāo)事件數(shù)量累計(jì)不夠，這種情況是UAC 2.5中比較常見的。一般在學(xué)習(xí)期的Campaign至少要滿足平均每天有10個(gè)以上事件轉(zhuǎn)化，才能促進(jìn)Google廣告系統(tǒng)進(jìn)行正向的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)。

有的產(chǎn)品中，事件數(shù)量有限，比如說優(yōu)化付費(fèi)事件，應(yīng)用內(nèi)購的新用戶數(shù)量有限，從新Campaign進(jìn)到產(chǎn)品完成購買的用戶更是極少，不滿足均目標(biāo)事件轉(zhuǎn)化大于等于10的條件，這種情況下，測試再多的Campaign也都會(huì)有很大可能性學(xué)習(xí)失敗。

如果是這種情況的，可以考慮增加預(yù)算來擴(kuò)大Campaign的新用戶量級(jí)，從而累計(jì)更多付費(fèi)事件的可能。或者更換目標(biāo)事件，把付費(fèi)事件換為有付費(fèi)意愿的相關(guān)事件，放寬事件的要求，幫助谷歌廣告累計(jì)更多的和付費(fèi)相關(guān)的事件數(shù)量，從而提高付費(fèi)的可能性。

關(guān)于谷歌廣告學(xué)習(xí)的狀況其實(shí)除了以上因素之外，也有谷歌廣告系統(tǒng)本身的流量影響。不管是什么因素導(dǎo)致的學(xué)習(xí)期失敗，都需要我們多觀察數(shù)據(jù)趨勢，對當(dāng)前的表現(xiàn)做出數(shù)據(jù)分析判斷可能會(huì)影響的因素，并逐步修改進(jìn)行新的測試驗(yàn)證。初期多多觀察，一個(gè)學(xué)習(xí)成功的谷歌系列在之后的表現(xiàn)也會(huì)越來越穩(wěn)定和優(yōu)秀的。