有很多時(shí)候谷歌官方會(huì)給我們很多建議，我們可以來(lái)看看，哪些建議非常有用，哪些建議要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看。
對(duì)于素材尺寸方面，如果有起量要求或者Campaign新建初期的時(shí)候，上全所要求的素材尺寸，這樣谷歌廣告系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為是健康的素材組合生態(tài)，也會(huì)幫助新Campaign提高曝光量級(jí)，從而增加轉(zhuǎn)化安裝。
另一方面，對(duì)于一些有初期經(jīng)驗(yàn)或者不以單純安裝為目標(biāo)的Campaign來(lái)說(shuō)，可能會(huì)有一些特定尺寸效果特別好，而有些尺寸長(zhǎng)期就是性價(jià)比不高的。具體不同公司的產(chǎn)品特性不同，效果好的尺寸也并不相同，可以在初期做好尺寸測(cè)試，得出結(jié)論輔助后期素材的尺寸選擇，后期就有選擇性的減少一些尺寸的投放。因此，對(duì)于是否上全所要求的全部素材尺寸，要根據(jù)Campaign的的具體目標(biāo)來(lái)確定。如果有長(zhǎng)期量級(jí)要求，可以上全尺寸；如果有非安裝需求，需要調(diào)整用戶質(zhì)量的，可以考慮根據(jù)測(cè)試效果有選擇性的調(diào)整素材尺寸。
不要執(zhí)著于單個(gè)素材的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。不同于Facebook廣告，一個(gè)賬戶下，基于Ads層級(jí)就會(huì)很容易對(duì)比流量的曝光情況，從而判斷素材的優(yōu)劣情況。對(duì)于UAC廣告來(lái)說(shuō)，同一賬戶谷歌廣告系統(tǒng)是否展示我們的廣告，是基于Campaign的整體表現(xiàn)來(lái)看的，而不是單一素材的對(duì)比。也就是說(shuō)，同樣客觀條件下，如果其他人的Campaign效果優(yōu)于你的，很可能就是該Campaign下的所有素材的綜合表現(xiàn)要更好。因此需要調(diào)整效果不好的Campaign下的素材以達(dá)到整體好的效果。但同時(shí)，有些效果好的Campaign下面，也會(huì)有個(gè)別素材的效果表現(xiàn)不佳，而刪掉素材，也有可能會(huì)引起流量的變化，導(dǎo)致效果反而不如不刪除的時(shí)候好。這種時(shí)候，就不要再執(zhí)著于某一個(gè)或者幾個(gè)的素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好了，以整體數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行判斷。因此對(duì)于Google UAC優(yōu)化來(lái)說(shuō)，可以考慮從廣泛到細(xì)節(jié)的優(yōu)化順序。先從賬戶層級(jí)選擇需要優(yōu)化的賬戶，再?gòu)腃ampaign層級(jí)選擇需要優(yōu)化的廣告系列，然后在需要優(yōu)化的廣告系列中選擇效果不好的素材進(jìn)行調(diào)整。這樣既不影響效果好的賬戶和系列，同時(shí)也能更新代謝掉效果不好的素材，避免預(yù)算浪費(fèi)。而對(duì)于整體效果好的系列中，就不要對(duì)系列里的單個(gè)素材過(guò)多追求完美。
橫版圖片1200*628能帶來(lái)量大優(yōu)質(zhì)的YouTube用戶。Youtube用戶也可以通過(guò)圖片廣告獲取，而唯一有機(jī)會(huì)投放到Y(jié)ouTube上的圖片尺寸就是1200*628這個(gè)尺寸，屬于YouTube原生圖片廣告位。通常YouTube用戶的單價(jià)相對(duì)于Display流量來(lái)說(shuō)是比較高的。對(duì)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果想要追求高回收，可以考慮多上傳橫版圖片廣告，盡可能的讓廣告投放到Y(jié)ouTube原生圖片廣告位上；而對(duì)于流量變現(xiàn)的工具類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，1200*628這個(gè)尺寸也是有可能跑到Display網(wǎng)絡(luò)上的。因此這條建議是用于提醒用戶不要忽視1200*628這個(gè)重要的圖片尺寸，該尺寸占據(jù)YouTube唯一的原生圖片廣告版位，同時(shí)也能投放到GDN(Google Display Network)平臺(tái)，廣泛的覆蓋到各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，幫助我們?cè)黾觾?yōu)質(zhì)用戶的可能性。不管是哪個(gè)投放平臺(tái)，都需要不斷的測(cè)試摸索出最適合目標(biāo)產(chǎn)品的投放形式。對(duì)于來(lái)自各方的建議和要求，其實(shí)都給我們提供了一個(gè)個(gè)測(cè)試的思路和想法，幫助我們不斷去清空我們的定式思維，找出最匹配的優(yōu)化邏輯。
我是二維碼，長(zhǎng)按關(guān)注我^_^
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
你點(diǎn)的每個(gè)贊，我都認(rèn)真當(dāng)成了喜歡
