日常現(xiàn)象：

UAC 跑的用戶，新產(chǎn)品或者量級不大的情況下，跑回來的用戶留存或者后續(xù)event非常不穩(wěn)定，偶爾一天差，已填好。

原因：

UAC在廣告學(xué)習(xí)過程中實(shí)際上是拿著廣告組中的廣告素材生成多種組合投放到不同的廣告版位，展示給了不同的用戶人群，所以特殊的情況下會出現(xiàn)質(zhì)量波動，基本不算太大問題，比較好解決。

1，預(yù)算不足，版位跑出來后由于預(yù)算不足會被再搶走，所以廣告不同時間曝光的版位會有比較大的差異，在好版位和不好版位之間不能均勻拿到曝光，最終導(dǎo)致用戶質(zhì)量差異比較大。

2，出價不夠，在某些競爭激烈的版位上可能出價不夠被競爭對手拿走了曝光，導(dǎo)致不同時間搶到的用戶質(zhì)量不均勻，這個又有一種特殊情況，假如出價足夠低，只能覆蓋到自己的搜索關(guān)鍵詞位置，基本上數(shù)據(jù)也會相對比較好，并且穩(wěn)定，但是量級不會太多。

3，學(xué)習(xí)時間不夠長，初期跑廣告系統(tǒng)還沒有學(xué)到穩(wěn)定的廣告版位和人群，以及廣告的組合也還沒找到最佳組合，文案之間組合起來后可能也相差較大，導(dǎo)致不同時間買到的用戶質(zhì)量不均勻。

以上三個原因其實(shí)應(yīng)該差不多能解釋不穩(wěn)定的原因了，當(dāng)然還有一種極端情況，在高度競爭的市場，即便出價已經(jīng)不低（你覺得不低），預(yù)算也放到了頂，但是如果對手和你一樣，就是要高價搶量，那么很可能雙方都會在一些優(yōu)質(zhì)版位和人群中搶來搶去，導(dǎo)致雙方最終拿到的用戶量級和質(zhì)量都會有比較大的波動。

如何解決：

說起來其實(shí)這個問題，大多數(shù)情況其實(shí)沒有合適的解決方法，還是：提價，提預(yù)算，再等，這個標(biāo)準(zhǔn)回復(fù)基本也沒啥毛病。但是，我們更應(yīng)該考慮的是我們在預(yù)算優(yōu)先，出價不能再提高的情況下應(yīng)該如何優(yōu)化。

其實(shí)就回到了素材上面，逐步解決可能造成波動的可能性。

1，既然預(yù)算出價都不太能接受提高，考慮下降低素材組合豐富度的問題，降低上傳的素材數(shù)量，以及素材方向，盡量在一個group中上傳的素材描述產(chǎn)品特征都在一個垂直方向，避免組合出來的素材表達(dá)的賣點(diǎn)差異太大。

2，如果想要量，也想要價格，考慮下優(yōu)化下素材的豐富程度，在一個組里面增加多個不同方向的素材，并且盡可能去提高素材的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，通過不斷優(yōu)化單價來在可控價格內(nèi)提高轉(zhuǎn)化量，量大之后再一段時間后就能搶到一些穩(wěn)定的版位和人群，再加上素材組合出來的方向比較多，哪怕一個人群被搶走其他方向覆蓋到的人群再預(yù)算內(nèi)也可以彌補(bǔ)一些量級，同時不會導(dǎo)致單個人群被搶導(dǎo)致整個人群忽然整個變化。

當(dāng)然，實(shí)際上，最合適的其實(shí)還是應(yīng)該去優(yōu)化產(chǎn)品，和商店，一方面讓產(chǎn)品能承受更高的出價以及更雜亂的用戶人群，以及提高轉(zhuǎn)化降低最終轉(zhuǎn)化價格，產(chǎn)品決定成敗，市場優(yōu)化只是加分。

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