其實(shí)嚴(yán)格來說，不是安卓老產(chǎn)品，而是競(jìng)爭(zhēng)特別大的行業(yè)的安卓產(chǎn)品，跑Google量都會(huì)大一些，尤其是老產(chǎn)品，在跑Google ads的時(shí)候都能拿到不錯(cuò)的量級(jí)，而且一般來說單價(jià)還不貴，后續(xù)轉(zhuǎn)化也都不差，相比Facebook的量是便宜并且質(zhì)量高，量也大很多。但是同時(shí)我們觀察在iOS平臺(tái)上，基本不太可能出現(xiàn)類似現(xiàn)象，至少不會(huì)出現(xiàn)巨大差異。

解釋原理之前先介紹下基礎(chǔ)的套路：

1，Google ads的量 跑UAC的時(shí)候會(huì)大量曝光到Google Play商店的搜索以及相關(guān)推薦等位置。

2，越是競(jìng)爭(zhēng)大的產(chǎn)品，意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，同時(shí)也會(huì)培育出來比較多的用戶，這些用戶不一定只裝一個(gè)產(chǎn)品。同時(shí)市場(chǎng)教育的多用戶也會(huì)出現(xiàn)一些搜索習(xí)慣，幫助搜索量的上升。

3，通常老產(chǎn)品跑到后面，F(xiàn)acebook覆蓋高質(zhì)量用戶的難度會(huì)增大，高質(zhì)量的用戶都在初期掃完了。

所以如果競(jìng)爭(zhēng)比較大的安卓產(chǎn)品，在中后期的時(shí)候表現(xiàn)的數(shù)據(jù)都是Google更好跑，通常還表現(xiàn)在自然量本身也會(huì)比較大，其實(shí)主要原因也是這些量更多的跑在了商店位置，同時(shí)也方便了Google積累數(shù)據(jù)給你推薦其他版位的時(shí)候更準(zhǔn)確一些，良性循環(huán)跑起來后量自然就多了。

這些現(xiàn)象也不一定是所有產(chǎn)品都會(huì)明顯，通常在一些剛性需求的產(chǎn)品上更明顯，主要是用戶會(huì)有搜索行為導(dǎo)致UAC覆蓋到了更多搜索人群，另外有些產(chǎn)品類別，需要用戶多對(duì)比性價(jià)比選擇更優(yōu)產(chǎn)品的上也會(huì)比較明顯，用戶傾向于多下載幾個(gè)產(chǎn)品來比較哪個(gè)更合適自己，用戶下載A產(chǎn)品后可能從相關(guān)推薦內(nèi)再點(diǎn)擊其他App下載，從數(shù)據(jù)上能看到比較多的量來自display，并且素材的轉(zhuǎn)化數(shù)加起來和廣告組的轉(zhuǎn)化曝光差距比較大。

然對(duì)于我們投放來說，知道這個(gè)套路后，只需要針對(duì)老產(chǎn)品去努力多優(yōu)化Google，包含ASO和廣告都要做，盡可能多拿到Google ads的量，同時(shí)也我們也可以判斷下當(dāng)前的行業(yè)的成熟度，安卓Google ads跑的越好，基本可以說明行業(yè)同行越多。

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