1 轉(zhuǎn)化延遲

所有其他指標(biāo)都在廣告的初始點(diǎn)擊發(fā)生時(shí)（每次點(diǎn)擊成本、點(diǎn)擊次數(shù)）或之前（展示次數(shù)）進(jìn)行記錄。轉(zhuǎn)化不會(huì)立即發(fā)生，因?yàn)檫^(guò)早獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)誤導(dǎo)的情況。

正常情況下，在30分鐘內(nèi)就能看到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但是谷歌需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)跟蹤記錄，因?yàn)楣雀枋抢^續(xù)用戶行為分析的點(diǎn)擊歸因，隨著時(shí)間的推移，數(shù)據(jù)可能會(huì)產(chǎn)生回滾，轉(zhuǎn)化可以歸因于先前的點(diǎn)擊 - 今天的轉(zhuǎn)化可能會(huì)在未來(lái)幾天繼續(xù)增加，所以導(dǎo)致我們?cè)诨ㄙM(fèi)后的幾天還能到之前的數(shù)據(jù)在不斷變化。

2 建模轉(zhuǎn)化

谷歌系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化也會(huì)有一定的延遲，轉(zhuǎn)化延遲的典型原因有iOS 14 的更新。

行業(yè)內(nèi)都知道iOS未同意追蹤的用戶已經(jīng)無(wú)法精準(zhǔn)追蹤，蘋(píng)果官方給出的方案是SKad Network框架，基于此條件下，谷歌進(jìn)行了預(yù)測(cè)建模，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)用戶行為并提供相對(duì)可靠的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

3? 谷歌虛假點(diǎn)擊

對(duì)于一些在平臺(tái)內(nèi)可能產(chǎn)生點(diǎn)擊欺詐或者虛假點(diǎn)擊的流量，谷歌會(huì)進(jìn)行檢測(cè)，在數(shù)據(jù)產(chǎn)生后的5天內(nèi)，都有可能對(duì)指標(biāo)進(jìn)行更改，這是為了保障谷歌平臺(tái)和廣告主的權(quán)益。通常這一部分的占比非常的小，但也是數(shù)據(jù)產(chǎn)生偏差的原因之一。

由于點(diǎn)擊欺詐檢測(cè)等正在進(jìn)行的操作，某些數(shù)據(jù)（如點(diǎn)擊）可能會(huì)在最多一個(gè)月后發(fā)生變化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在下個(gè)月的第一天以后不會(huì)更改，但不產(chǎn)生費(fèi)用的轉(zhuǎn)化除外。

4 平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表更新

這一點(diǎn)是普遍存在的，無(wú)論我們的帳戶設(shè)置為哪個(gè)時(shí)區(qū)，所有數(shù)據(jù)指標(biāo)都需要經(jīng)過(guò)谷歌平臺(tái)的更新，谷歌會(huì)對(duì)部分?jǐn)?shù)據(jù)有一個(gè)固定的數(shù)據(jù)更新時(shí)間。

有人會(huì)問(wèn)那一般什么時(shí)候更新接口或者展示后臺(tái)數(shù)據(jù)更好呢，谷歌官方的回復(fù)是取決于數(shù)據(jù)和報(bào)告的類型。

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谷歌的報(bào)告系統(tǒng)非常復(fù)雜，而且不是由單一團(tuán)隊(duì)完成，不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)更新會(huì)有一定的。對(duì)于大多數(shù)報(bào)告和 API 服務(wù)，給定日期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)會(huì)在賬戶本地時(shí)區(qū)的第二天3:00穩(wěn)定下來(lái)。

對(duì)于某些報(bào)告，需要在日常批處理操作中填充基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的報(bào)表，這種類型的要將數(shù)據(jù)重新處理，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間才能完成。報(bào)告將在第二天太平洋標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間18:00準(zhǔn)備好數(shù)據(jù)，一般包括展示位置效果，人口和地理位置表現(xiàn)報(bào)表，搜索查詢性能和網(wǎng)址表現(xiàn)等報(bào)告。?

值得關(guān)注的是，由于谷歌啟動(dòng)批處理來(lái)重新計(jì)算所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)這一操作可能會(huì)在幾周內(nèi)發(fā)生，所以這些數(shù)據(jù)處理永遠(yuǎn)不會(huì)完全穩(wěn)定，會(huì)始終更新為最新數(shù)據(jù)。

5 設(shè)置時(shí)區(qū)差異

這一點(diǎn)是比較常見(jiàn)的原因，就是谷歌的廣告賬戶和MCC 客戶端統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與每個(gè)客戶端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之間存在時(shí)間滯后。

谷歌的廣告賬戶和MCC會(huì)有一個(gè)固定時(shí)區(qū)來(lái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而這個(gè)時(shí)間和咱們賬戶設(shè)置的時(shí)區(qū)可能并不一致，經(jīng)過(guò)Campaign Service Interface 方法處理 MCC 數(shù)據(jù)，還有當(dāng)前設(shè)置下廣告賬戶的數(shù)據(jù)，會(huì)受到設(shè)置的時(shí)區(qū)差異影響。

比如說(shuō)你的賬戶是中國(guó)UTC+8時(shí)區(qū)，而MCC時(shí)間是美國(guó)時(shí)間，那MCC顯示的數(shù)據(jù)可能會(huì)晚于廣告賬戶的數(shù)據(jù)顯示。

虛假點(diǎn)擊，報(bào)表更新和時(shí)差的因素都是一直存在的常見(jiàn)延遲數(shù)據(jù)因素，轉(zhuǎn)化延遲和建模延遲則是最近影響比較大的因素。目前情況下，短期數(shù)據(jù)的波動(dòng)不要擔(dān)心，耐心等待數(shù)據(jù)回滾完成，把時(shí)間周期拉長(zhǎng)一些，基于長(zhǎng)期的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行賬戶和系列的調(diào)整更為合理。

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