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1，在老的產(chǎn)品里面，測(cè)新素材增加了新的廣告系列，絕大部分的設(shè)置基本相似，出價(jià)也一樣，但是就是跑不起來(lái)。
2，乙方公司投外邊的項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)Google基本很難跑起來(lái)，出價(jià)高了價(jià)格飛，出價(jià)低了曝光都沒(méi)幾個(gè)，最終被甲方嫌棄技術(shù)不好，取消合作。補(bǔ)充說(shuō)明：
這類現(xiàn)象一般只會(huì)出現(xiàn)在打點(diǎn)靠后的2.5之類，當(dāng)然如果出價(jià)沒(méi)優(yōu)勢(shì)的情況下，1.0，打點(diǎn)靠前的2.5之類都無(wú)所謂，出價(jià)低肯定就基本跑不起來(lái)。但是2.5的系列，通常情況下，在出價(jià)一致的時(shí)候都是很難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)老的系列，但是如果整個(gè)都沒(méi)跑起來(lái)，新增一個(gè)2.5就看運(yùn)氣了，大家一起公平競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?..出價(jià)不夠。這類系列實(shí)際上跑的時(shí)候出和老系列同等價(jià)格的時(shí)候是沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力的，越是點(diǎn)靠后的系列，越明顯。因?yàn)檫@類系列在投放的時(shí)候?qū)嶋H符合的人群跑一段時(shí)間后就集中到了其中一個(gè)系列里面，這部分人群本來(lái)合適的就少，當(dāng)一個(gè)跑穩(wěn)定了，新的系列在剛開(kāi)始的階段，轉(zhuǎn)化都會(huì)極差，出價(jià)低的時(shí)候跑個(gè)小半天或者一兩天整體的轉(zhuǎn)化太少，慢慢系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)不轉(zhuǎn)化的版位之類做排除，逐步人群+版位也就拿不到了。而本身老的系列因?yàn)閷W(xué)的時(shí)間足夠長(zhǎng)，所以已經(jīng)學(xué)出來(lái)，價(jià)格是比較符合你的預(yù)期，在同等競(jìng)價(jià)的時(shí)候，符合轉(zhuǎn)化要求的版位和人群，曝光一般就給老的系列，其實(shí)會(huì)有個(gè)良性循環(huán)。其實(shí)跑這類2.5的系列的如果是單賬號(hào)內(nèi)，還可以去分析下版位，最終會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)最終量都在Google商店為主，這類量本身其實(shí)就不多，集中到最早的系列上很正常。1，如果你是甲方，這個(gè)好辦，直接懟價(jià)格上去，忍住別動(dòng)，但是同時(shí)注意不要放太多素材到系列里面，參考上一篇文章說(shuō)的素材要不要填滿的說(shuō)法 ：?要不要把Google UAC的素材填滿，可能新素材的系列把價(jià)格適當(dāng)提高15%之類堅(jiān)持到1周附近，等能湊夠轉(zhuǎn)化數(shù)了之后再逐步降低價(jià)格回來(lái)保證轉(zhuǎn)化成本可控，其實(shí)實(shí)際上你提高點(diǎn)的15%的價(jià)格在有比較大概率的情況下是實(shí)際跑出來(lái)的轉(zhuǎn)化成本在未來(lái)學(xué)出來(lái)后比你原來(lái)的系列單價(jià)要低，原因是你這個(gè)新系列會(huì)覆蓋到你的目標(biāo)人群+版位，同時(shí)還會(huì)再覆蓋一些你之前老系列被排除掉的系列，這里面還會(huì)再找到一些符合轉(zhuǎn)化目標(biāo)的人群+版位，覆蓋更廣知乎，有概率單價(jià)更低?（但是并不是100%，目前看也分產(chǎn)品，尤其是在老產(chǎn)品足夠老的那種，這個(gè)概率大一些）。2，如果你是乙方，最好就別跑這樣的Google，除非你有自信能說(shuō)服甲方堅(jiān)持1周到2周以上高價(jià)（這幾乎不大可能），關(guān)鍵其實(shí)還有極大的概率1-2周素材沒(méi)準(zhǔn)并不靠譜導(dǎo)致成本并不會(huì)下來(lái)。所以不跑最好，跑其他渠道去。3，轉(zhuǎn)變思路去跑其他位置，之前跑的文字+圖片，那就補(bǔ)個(gè)2.5的video only之類，或者根據(jù)前面的曝光情況去補(bǔ)更多不沖突的素材。（實(shí)際情況下其實(shí)大多數(shù)是前面跑的好的是在商店display和search），所以補(bǔ)video的成功率更大。4，素材變化足夠大，接近的素材無(wú)意義，整體風(fēng)格變化極大，覆蓋的人群能夠比較大的差異化。
另外小盤(pán)子地區(qū)的話，正常其實(shí)就應(yīng)該只保留1-2個(gè)系列，新素材一定要試試，可以嘗試在老的系列里面淘汰轉(zhuǎn)化量比較低的素材，或者在ad group這個(gè)層級(jí)去淘汰替換。（風(fēng)險(xiǎn)也不低，玩砸了老系列就玩死了，即便淘汰也需要?jiǎng)幼髯銐蛐。?br>關(guān)于我們團(tuán)隊(duì)（北京盈量科技）：我們是一個(gè)佛系的投放團(tuán)隊(duì)，奔著能用技術(shù)解決的投放就不動(dòng)手的原則，我們開(kāi)發(fā)了適配主流渠道的全自動(dòng)優(yōu)化系統(tǒng)，在金融，小游戲，短視頻以及各類以留存為目標(biāo)的產(chǎn)品均表現(xiàn)優(yōu)秀，我們外接投放業(yè)務(wù)以及海外真人實(shí)拍效果廣告。
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