? ? ? ?Google廣告的受眾管理里面的自定義細(xì)分受眾功能已經(jīng)上線很久了。從受眾的精準(zhǔn)性而言，使用custom semengts創(chuàng)建的audience精準(zhǔn)性介于與網(wǎng)站發(fā)生過(guò)互動(dòng)的audience和in-market segment audience之間。

? ? ??如圖所示，雖然在上圖我們把和“網(wǎng)站發(fā)生過(guò)互動(dòng)”的人群精準(zhǔn)性列為最高，但是這個(gè)里面有個(gè)前提就是本身這些老訪客質(zhì)量是不錯(cuò)的。理論上，自定義細(xì)分創(chuàng)建的維度是基于用戶(hù)的主動(dòng)搜索和主動(dòng)瀏覽行為，作為拉新而言，這一部分的受眾質(zhì)量相對(duì)是比較可靠的。反而，老訪客（一般用作remarketing ads）的質(zhì)量基于創(chuàng)建audience之后所積累的數(shù)據(jù)，不一定是最優(yōu)的，這一點(diǎn)要先理解。

? ? ? ?那么，怎么深度利用自定義細(xì)分受眾呢？

? ? ?如上圖所示，我們利用custom segment來(lái)創(chuàng)建audience的時(shí)候常用的是兩種維度：利用search term 和 websites visiting來(lái)創(chuàng)建；在這里有個(gè)誤區(qū)，就是只要是覺(jué)得和潛在的業(yè)務(wù)相關(guān)的terms和websites，都直接丟進(jìn)去，其實(shí)不然：

如上圖所示，men's 和 women's 的區(qū)別還是比較大，所以應(yīng)該在設(shè)置audience的時(shí)候進(jìn)行細(xì)分。

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這個(gè)細(xì)分的過(guò)程就好比search ads里面為了提升廣告質(zhì)量得分和相關(guān)性而做的細(xì)分一樣，我們需要圍繞著特點(diǎn)的搜索字詞拓展相關(guān)的搜索字詞，來(lái)創(chuàng)建相關(guān)性最高的custom segment audience.

同時(shí)，還要注意挖掘search term背后的潛在需求，舉例如下：

結(jié)合我們之前的廣告課程里面的內(nèi)容：

? ? 按照同樣的思路，去創(chuàng)建足夠細(xì)分、精準(zhǔn)的custom segment audience,其精準(zhǔn)性就得到了更好的保證；

? ? 最后才是custom segment audience的應(yīng)用的問(wèn)題：

1、展示廣告做拉新audience

2、pmax廣告做受眾信號(hào)