關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前9個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+多個(gè)垂直行業(yè)交流群。
前段時(shí)間在設(shè)置三方回傳Google轉(zhuǎn)化的時(shí)候發(fā)現(xiàn)一個(gè)小細(xì)節(jié)，Appsflyer在打開Google的轉(zhuǎn)化后先正常設(shè)置Linkid，然后設(shè)置事件映射，但是偶然發(fā)現(xiàn)Google這個(gè)渠道下面event回傳時(shí)候默認(rèn)的是”This partner only“。為了確認(rèn)自己沒有看錯(cuò)，特意又找了幾個(gè)別的產(chǎn)品分別看了一下，幾個(gè)新產(chǎn)品首次打開Google投放設(shè)置的時(shí)候，確定默認(rèn)只會(huì)回傳本渠道，而不是全部量包含自然量。此處設(shè)置后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：如果這里設(shè)置了只回傳本渠道數(shù)據(jù)，那么跑UAC2.5或者3.0的時(shí)候，AF只會(huì)把他認(rèn)定為這個(gè)Google產(chǎn)生的event 才回傳給到Google，AF的event轉(zhuǎn)化數(shù)接近Google上的轉(zhuǎn)化數(shù)，但是由于Google在安裝的認(rèn)領(lǐng)上屬于自歸因渠道先認(rèn)領(lǐng)再給AF去按最后點(diǎn)擊歸因，所以實(shí)際上AF的安裝數(shù)會(huì)小于Google的安裝數(shù)。這里就存在一個(gè)GAP了，在AF上 歸因給到Google的安裝數(shù)是比Google自己的少，但是又在跑event的時(shí)候只給Google回傳了AF歸因的安裝用戶后續(xù)的event，這樣Google自歸因比AF多認(rèn)領(lǐng)的安裝所產(chǎn)生的event 就不會(huì)被AF回傳給Google，這樣從Google看轉(zhuǎn)化率其實(shí)要比AF看起來差點(diǎn)。?但是FB的默認(rèn)回傳設(shè)置是全部都回傳，所以FB的賬面數(shù)據(jù)會(huì)比Google的好看一些。影響：
1，賬面數(shù)據(jù)上FB比Google好看一些，這個(gè)倒是影響不大，評(píng)估效果用三方上的event成本相對(duì)公平一點(diǎn)。
2，相對(duì)比較重要一點(diǎn)的影響就是廣告學(xué)習(xí)，如果全部回傳，對(duì)廣告學(xué)習(xí)實(shí)際上有幫助，更多的轉(zhuǎn)化=更多的信號(hào)。3，新產(chǎn)品如果設(shè)置的不是全部回傳，那么....跑2.5的廣告在初期大概率就死活在賬號(hào)內(nèi)等不到轉(zhuǎn)化，必須跑一段時(shí)間的1.0廣告才能看到后續(xù)event轉(zhuǎn)化。其他渠道的默認(rèn)設(shè)定：? 特意去看了下，其實(shí)其他渠道包含TT Kwai，Twitter之類，默認(rèn)都還是只回傳了本渠道，僅有FB默認(rèn)是全部.. 這個(gè)地方不太理解啊，是FB太強(qiáng)勢(shì)了，還是AF的老板和FB老板是親戚么？不知道其他三方渠道的默認(rèn)設(shè)定是什么，各位老板可以幫忙看看。個(gè)人覺得，既然Google都是自歸因渠道了，大渠道默認(rèn)回傳全部倒是也不過分，或者大家公平一點(diǎn)都只回傳自己渠道的。1，Google這樣的渠道打開全部回傳有利于廣告學(xué)習(xí)，可能能讓廣告跑的更穩(wěn)一些（沒準(zhǔn)Google的客戶經(jīng)理總說firebase對(duì)接后更有利于廣告學(xué)習(xí)，能跑更多量就是拿到的數(shù)據(jù)更多），但是其實(shí)全部回傳后可能和firebase的差距就沒那么大了。2，一些其他小渠道，覺得其實(shí)不那么必要給全部數(shù)據(jù)，尤其是那些未來可能會(huì)拿著你的數(shù)據(jù)直接自己做你的業(yè)務(wù)的渠道（你們都知道我要說誰家）。另外還有一些小渠道也不必要，給不給他的系統(tǒng)學(xué)習(xí)也沒多牛逼，你給的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)頭他也是推薦給了競(jìng)品曝光，（說起來FB+GG不也一樣是拿著大家的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)再做成類似用戶推薦給了你的競(jìng)品曝光）。同理，后面還有revenue 和 value的回傳，這兩個(gè)影響的是跑UAC3.0的結(jié)果，如果有跑這類廣告，還是把revenue回傳給到Google合適，至于value，一般大家用來傳遞一些其他參數(shù)，用的比較少一點(diǎn)。
作者做了12年廣告投放，專注出海，目前主要研究廣告自動(dòng)投放，團(tuán)隊(duì)開發(fā)了支持Facebook，Google，TikTok，Twitter自動(dòng)投放系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)廣告全自動(dòng)上傳，優(yōu)化。希望能和行業(yè)內(nèi)技術(shù)好的優(yōu)化師交個(gè)朋友，微信: narkuh公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前9個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群，以及各個(gè)行業(yè)分類群）
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