在優(yōu)化Feed和提高效果時，唯一的產品標識符扮演著重要的角色。

產品標識符是可以提高你的知名度并改善你的Google購物廣告的表現。

本文將介紹的關于商品標識符的基礎內容。

為什么有寫本文的念頭？因為最近同事看到自己賬戶里面，商家中心的診斷有有提示，就過來問我：

各位注意，黃色的警告其實不會對谷歌展示有致命的影響，只是部分的影響，不用過分擔心（而且并不是每個買家都有gtin和mpn的，那要怎么做？下文會講到）。但如果遇到紅色的問題警告你要第一時間去修復。我也是這么告訴她。

里面就說廣告表現受限，因為缺少了產品標識符。

我相信大家肯定也會遇到這樣的問題，所以就在這里好好說一下谷歌購物廣告feed的一些基礎內容。

什么是唯一產品標識符 unique product identifiers？

產品標識符是一系列數字或字母數字-分配給產品的條形碼。它們有助于識別和識別特定產品。

產品標識符由唯一的條形碼組成，用于在線查找產品。

包括全球貿易商品編號（GTIN），制造商零件編號（MPN）和品牌名稱Brand。

• GTIN：全球貿易項目代碼，用于識別全球貿易物料。GTIN的意義在于其全球作用。他們幫助Google將產品匹配到目錄中。這增加了在相關搜索結果中顯示產品的機會。

  
  

• MPN：制造商部件號。它用于識別同一制造商的其他產品中的產品。
  沒有制造商指定的GTIN的所有產品都需要MPN。例外情況包括定制產品或沒有明確關聯的MPN的產品。
  MPN代碼示例：

  
  

  
  

• 品牌? ：產品的品牌名稱。

并非所有商品都具備唯一商品標識碼。

但是，如果你的商品有唯一商品標識碼，特別是 GTIN，那么提供該標識碼可讓你的廣告內容更豐富，更容易被用戶找到。

唯一商品標識碼定義你在全球市場上出售的商品。他們能區(qū)分產品并將搜索查詢與不同報價相匹配。

比如下面我搜iphone，購物廣告里面就會有不同分銷商的價格，他們賣的都是同一款iphone和型號，由標識碼匹配：

Google購物廣告的商家中心要求為每個商品提供的產品標識符。

因此，如果你的產品確實有它們的數據，提供它們可以幫助你使廣告更豐富，更易于用戶找到。

可以在任何單個產品上輕松找到唯一的產品標識符。通常，它們可以在零售商品的條形碼下方找到。

也可以使用條形碼查找工具。然后，你可以快速識別出標識符的類型以及分類方式。

ISBN代碼示例

有時候你可能需要與供應商或生產商聯系以獲取條碼信息。

產品標識符的類型

產品標識符的類型有很多，尤其是GTIN。

它們根據產品類型和將要銷售產品的地點/國家而有所不同。仔細查看不同的“唯一產品標識符”類別，以更好地了解如何正確使用它們。

以下是谷歌官方的介紹說明：

資料來源：谷歌

Google谷歌僅接受以下類型的GTIN：UPC：在北美使用的（12位數字），EAN：在歐洲使用的（13位數字），JAN：在日本使用的JAN：（8或13位數字），ISBN：（13位數字）用于書籍，ITF-14：（14位）用于多件裝。

使用產品標識符的好處

可識別性

首先，最好提供正確的產品標識符，這對于確保Google識別你的產品至關重要。

包含正確GTIN的供稿使你的產品更有可能出現在列表中，這些列表具有最高的用戶參與度和轉化率。

能見度

使用商品標識碼可以幫助你提高商品展示的知名度，在搜索引擎上的排名更高，以及在相關商品旁邊交叉促銷商品。

展示和轉化

遵循Google GTIN要求的廣告可能會看到點擊率增加40％，轉化次數增加20％（官方數據……）。

你提供的信息越詳細，就越有機會在正確的搜索條件下向正確的潛在客戶展示正確的產品。精確識別的產品與消費者的搜索詞相匹配，因此具有更高的置信度。

另外，Google希望準確了解你所銷售的產品。如果他們能夠識別每種產品，他們可以

• 與搜索查詢匹配

• 將其與Google購物上的（其他商家的）相同產品進行比較

比較產品的最佳方法是比較其唯一標識符，例如品牌，GTIN和MPN。

標識符存在（或不存在）

Identifier_exists的屬性可告訴Google你的產品是否可以使用通用標識符（品牌，GTIN和mpn）。接受的預定義值是：“ false” /“ no”和“ true” /“ yes”。

“identifier exists”是一個可選字段，但在feed中將其設置為默認“ true”。因此，如果你不添加此字段，它將作為真實字段發(fā)送到GMC。

如果你在商店中沒有標識符，但是它們通常都存在，那么請記住不要將字段設置為“ false”。

如果你設置為“ false”，但同時提供了品牌，則會從Google Merchant Center收到有關該錯誤的通知。

因此，Google想知道你的產品是否確實存在唯一標識符，例如GTIN和MPN。對于大多數制造的產品，它們確實存在。因此，將“標識符存在”設置為True。

僅對于定制商品，可以將其設置為false：

• 定制商品是手工制作或不再制造的獨特產品。

例如手工編織的毛衣，古董家具或古董。

品牌，MPN和GTIN的要求

品牌

每個產品的品牌名稱。Google要求你在所有情況下都將此字段添加到Feed中。唯一的例外是將“標識符存在”字段設置為“false”的定制項目。

但是，如果你提供定制產品，也可以添加自己的品牌。

MPN

MPN是制造商發(fā)布的唯一標識符。如果你的Feed中包含GTIN，則MPN不是強制性的。沒有GTIN，Google確實要求你添加MPN和品牌。定制商品的例外情況也適用于此。

GTIN

GTIN是條形碼的數字版本。在美國稱為UPC，在歐洲稱為EAN。根據國際標準的唯一ID。GTIN是由國際非營利組織GS1創(chuàng)建的標識符。

Google擁有一個包含全球大多數GTIN的數據庫。如果你在Feed中包含每種產品的GTIN，則Google可以識別每種產品并準確知道所有產品規(guī)格。另外：如果你提供的GTIN 錯誤，Google會立即知道并且他們會拒絕該產品。

如果你沒有品牌怎么辦？

品牌字段通常很容易創(chuàng)建。無論你只出售一個品牌還是多個品牌的經銷商。

如果你沒有一個明顯或知名的品牌，可以把網站名字填到Feed的brand一欄

如果沒有MPN怎么辦？

Google對產品標識符進行了強制執(zhí)行，現在，最好根本不提供產品標識符，而不是提供不正確或無效的產品標識符。

因為相信部分賣家的商品，比如做dropshipping的，商品沒有MPN。這時候，不填就可以了。

但有正確而完整的產品標識符的廣告優(yōu)先于沒有產品標識符的。這對于多個賣家之間的競爭性行業(yè)至關重要。

如果你沒有GTIN怎么辦？

如果沒有GTIN，可以把gitn一欄空掉，雖然會有黃色的提示（如本文一開始的截圖），但不會對廣告有致命的影響。

但為產品添加正確的GTIN是最好的選擇。

可以將GTIN字段與商店中的相應屬性進行匹配。根據你的購物車，它可能是“條形碼”，“ upc”，“ GTIN”或其他名稱。一個簡單的“重命名”規(guī)則就足夠了。

你可以詢問供應商或制造商，檢查或掃描產品上的條形碼，或訪問GTIN數據庫以查找正確的條形碼。

寫在最后

在Google上銷售商品之前，請先查看適用于你產品的唯一商品標識碼，并確保它們符合Google的條件。

Google識別你的商品的結果將直接影響你的表現。產品標識符可幫助Google算法準確了解你所銷售的產品。

正如我們提到的，并非所有產品都有GTIN，MPN和/或品牌。但是在將字段留空之前，請確保你的產品確實沒有產品標識符。

還要記住，沒有或不填產品標識符比擁有不正確或無效的產品標識符更好。

Peace Out!

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