谷歌廣告類別比較多，而且如果你的站比較大，類目比較多，如果不好好地命名廣告系列（campaign層級(jí)），你后面會(huì)很頭疼。因?yàn)槟隳芤谎劬涂闯鰪V告表現(xiàn)的區(qū)別。

就像你把文件整理放到不同文件夾，并且命名文件夾一樣，很能方便自己日后的工作！

這篇文章就來介紹一下不同廣告的命名方式——只針對(duì)廣告系列層級(jí)的命名。

基本要素形成了廣告命名的基本格式，這里直接給出需要的要素：

排名或使用順序不分先后：

• 操作者

• 廣告類型

• 產(chǎn)品類型（類目、價(jià)位、熱銷程度）

• 受眾

• 啟動(dòng)日期

• 設(shè)備

• 地區(qū)、語言

• 出價(jià)策略

• 素材內(nèi)容（大小/屬性）

• 廣告目的（再營(yíng)銷、購(gòu)買、leads）

這些要素不一定要全部使用，自行選擇和搭配，比如：

操作者+廣告類型+受眾+產(chǎn)品類型+啟動(dòng)日期+出價(jià)；

產(chǎn)品類型+地區(qū)+設(shè)備+啟動(dòng)日期+操作者；

等等

為什么要這么復(fù)雜的命名？

這里說說幾點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：

1. 如果一個(gè)網(wǎng)站或賬號(hào)有多個(gè)廣告優(yōu)化師管理，就可以分清每個(gè)人的操作和觀察效果，有些代理代投的就會(huì)這樣用廣告命名；

2. 方便追蹤不同廣告的表現(xiàn)，比如通過啟動(dòng)日期去觀察一個(gè)廣告系列需要多久才能跑起來，還有對(duì)比不同廣告類型或出價(jià)的表現(xiàn)；

3. 便于排查問題，比如廣告寫了啟動(dòng)日期，當(dāng)某一天賬號(hào)整體表現(xiàn)下降時(shí)，就可以很快地根據(jù)日期找到自己的操作紀(jì)錄，檢查是不是廣告系列相沖突而導(dǎo)致的問題；

4. 在賬號(hào)的總覽overview里面，一眼就能看到不同廣告系列的表現(xiàn)，不用一個(gè)一個(gè)點(diǎn)擊切換去看。；

5. 裝下逼？體驗(yàn)自己專業(yè)一點(diǎn)？哈哈~~~

6. 等等

缺點(diǎn)？我覺得只有稍微麻煩這一點(diǎn)。

好了，下面分別說下上面的命名要素可以怎么寫：

操作者

就是谷歌投手的名字，可以是中文拼音，可以是英文，隨意。

廣告類型

是購(gòu)物廣告、搜索廣告、還是展示廣告？

如果是購(gòu)物廣告，是標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告還是只能購(gòu)物廣告？

產(chǎn)品類型（類目、價(jià)位、熱銷程度等等）

如果你賣服裝，把大衣當(dāng)?shù)揭粋€(gè)廣告系列campaign，就可以寫上coat；或者把熱賣的放一個(gè)campaign，就命名為best seller，或縮寫bs，因?yàn)槊锰L(zhǎng)也很難看清楚。

受眾

如果你在偷再營(yíng)銷廣告，可以寫上remarketing，或rmt

啟動(dòng)日期

格式隨意，比如20200320。這點(diǎn)挺重要，因?yàn)槿绻阍跍y(cè)試廣告，當(dāng)某一天賬號(hào)表現(xiàn)下降時(shí)，就能很快地根據(jù)日期找到操作紀(jì)錄，檢查是不是因?yàn)閺V告系列沖突而導(dǎo)致的問題。

設(shè)備

PC代表臺(tái)式、M代表移動(dòng)端、tablet代表平板

地區(qū)、語言

可以用國(guó)家縮寫+語言的形式。如us+en，美國(guó)+英語

出價(jià)策略

你是用cpc、troas？可以很清楚看到不同出價(jià)的表現(xiàn)。

素材內(nèi)容（大小/屬性等）

這點(diǎn)用于展示廣告或視頻比較多，比如300*200代表圖片素材的大小。

廣告目標(biāo)（再營(yíng)銷、購(gòu)買、leads等）

Sales、Leads、或者APP，記錄這個(gè)廣告系列的目標(biāo)是什么。

也可以自己命名能區(qū)分目標(biāo)的，如branding、awareness等等。

必須要素

我個(gè)人覺得有幾點(diǎn)是必須的：操作人、啟動(dòng)日期、廣告系列和產(chǎn)品類型。

例子：

Search_Brand_eCPC_20200320_Ben

意思是，這個(gè)是搜索廣告，打的是品牌詞，出價(jià)是ecpc智能點(diǎn)擊付費(fèi)，啟動(dòng)日期是2020年3月20號(hào)，操作人是Ben；

GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc

意思是，這個(gè)是展示廣告，產(chǎn)品是T恤，圖片是300*200的banner，受眾愛好是Men Apparel，啟動(dòng)日期是2020年3月20號(hào)，操作人是ben，設(shè)備只是投pc臺(tái)式；

如何命名大家其實(shí)有非常大自由度，只要能方便自己閱讀和監(jiān)控就好。

至于廣告組，可以隨意命名，反正這是我自己的做法。

習(xí)慣命名你的廣告系列后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：真香！

Peace Out!

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