該類型會(huì)告訴Google我們希望它怎樣把用戶的搜索詞匹配到我們的廣告上。

這點(diǎn)非常重要，比如我們打Dog Bed這個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，我們不會(huì)希望有搜索Cat相關(guān)的詞語(yǔ)的用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。一來(lái)浪費(fèi)點(diǎn)擊，二來(lái)不能幫客人解決問(wèn)題。

所以在本文中，我會(huì)向大家介紹四種關(guān)鍵字匹配類型及其區(qū)別，以及關(guān)鍵字匹配類型為什么對(duì)廣告系列是如此重要。

使用Google Ads廣告（以前稱為Google AdWords ）進(jìn)行廣告時(shí)，有四種不同的關(guān)鍵字匹配類型可供選擇：

廣泛匹配類型 Broad Match

廣泛匹配修飾符 Broad Match Modifier (BMM)

詞組匹配類型 Phrase Match

完全匹配類型 Exact Match

首先，我們先看下關(guān)鍵詞匹配類型的基本資料：

什么是Google廣告關(guān)鍵詞匹配類型？

在PPC廣告系列中制作文字廣告時(shí)，可以為關(guān)鍵字匹配類型選擇廣泛匹配， 廣泛匹配修飾符 ， 詞組匹配或完全匹配 。

官方解釋：https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=en

每種匹配類型都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

比如廣泛匹配的觸及的人數(shù)最多，完全匹配觸及的人數(shù)最少，但精準(zhǔn)度最高

下面詳細(xì)介紹下四個(gè)匹配類型：

一、廣泛匹配類型 Broad Match

廣泛匹配是默認(rèn)匹配類型，是達(dá)到最廣泛受眾的匹配類型。

使用廣泛匹配時(shí)，意思是：

只要用戶的搜索以任何順序包含關(guān)鍵詞中的任何字詞 ，你的廣告就有資格展示。

例如，如果你在廣告關(guān)鍵詞“women's hats”上使用廣泛匹配，則如果用戶輸入“women's hats”或“buy lady hats”（匹配了hats這個(gè)詞）或“women clothing”（匹配了women這個(gè)詞），則都可能會(huì)顯示你的廣告。

另外，Google還可能會(huì)將你的廣告與使用關(guān)鍵詞的同義詞的搜索進(jìn)行匹配 - 例如，當(dāng)有人搜索“best fashion shirt”時(shí)，你的廣告可能會(huì)展示，雖然里面不包含關(guān)鍵字中的任何字詞，但是谷歌會(huì)理解搜索詞是和關(guān)鍵詞是在同一個(gè)類別，所以也會(huì)進(jìn)行展示。

由于廣泛匹配的類型目的是為覆蓋盡可能廣泛的受眾群體，因此搜索者可能會(huì)在查詢不相關(guān)的主題時(shí)看到并點(diǎn)擊你的廣告，這些費(fèi)用可以驚人地快速增加。

同樣，由于廣泛匹配是默認(rèn)匹配類型，因此務(wù)必要非常小心選擇。

廣泛匹配關(guān)鍵字是獲取大量點(diǎn)擊次數(shù)的絕佳方式，但我們需要密切關(guān)注其搜索字詞Search Terms報(bào)告，以確保我們不會(huì)為不相關(guān)的流量付費(fèi)。

例如，查看通過(guò)搜索“Piano Bench (鋼琴長(zhǎng)椅)”觸發(fā)的這些Google廣告：

展出的兩個(gè)廣告用于其他類型的長(zhǎng)椅，一個(gè)用于鋼琴。

這些與搜索查詢的意圖不匹配。

我們可以設(shè)置否定關(guān)鍵字Negative Keywords，以防止廣告在與自己業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索中展示。

再給廣泛匹配的幾個(gè)例子：

?bike shop 的廣泛匹配將會(huì)匹配到這類詞語(yǔ):

motorcycle store, cycle stores, mountain bike shops

二、廣泛匹配修飾符 Broad Match Modifier (BMM)

修改后的廣泛匹配可以被稱為廣泛匹配修飾符，等于是和詞組匹配類型之間的中間地帶。

你可以覆蓋幾乎和廣泛匹配相同的受眾，但通過(guò)使用“+”參數(shù)，用來(lái)“鎖定”關(guān)鍵詞的單個(gè)單詞來(lái)更好地控制廣告的觸發(fā)搜索字詞。同樣，順序也是任意的。

當(dāng)在關(guān)鍵字中的特定字詞前添加加號(hào)【+】時(shí)，就是告訴Google搜索字詞必須包含該字詞。而沒有“+”的字詞，就會(huì)進(jìn)行廣泛匹配。

例如，假設(shè)Google Ads中為關(guān)鍵字“women's hats”中添加修飾符“+”，變成"+women's +hats"，那這幾個(gè)詞就會(huì)觸發(fā)廣告："women’s scarves and hats"（因?yàn)閣omen和hats被限定，必須匹配）、"winter hats for women"（順序任意，但同樣有包含women和hats）

再舉幾個(gè)例子：

關(guān)鍵詞 +bike +shop將會(huì)匹配:

bike repair shop、shop for a bike

關(guān)鍵詞 +bike shop 將匹配:

bike store（上面的shop沒有“+”，所以會(huì)進(jìn)行廣泛匹配變成store）、bike

三、詞組匹配類型 Phrase Match

詞組匹配給我們?cè)偬峁┝藦V泛匹配的一個(gè)選擇。

像廣泛匹配修飾符一樣，我們可以更好地控制激發(fā)廣告的搜索字詞。

參數(shù)是【“關(guān)鍵詞”】 - 雙引號(hào)里面添加關(guān)鍵詞

只有當(dāng)用戶的搜索詞完全按照我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞匹配類型才會(huì)顯示廣告。

但在該詞組之前或之后可能還有其他字詞。

例如，如果您的關(guān)鍵詞是“women’s hats”，那么當(dāng)用戶搜索“blue women’s hats”，“buy women’s hats”或“women’s hats on sale”時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)。

但不會(huì)出現(xiàn)“women’s shirt”、"winter hats for women"之類的搜索。

再來(lái)一個(gè)例子：

"pet supplies"將會(huì)匹配：

"pet supplies" 、"discount pet supplies" 、 "pet supplies wholesale"

四、完全匹配類型 Exact Match

完全匹配是關(guān)鍵字匹配類型中最具體和最具限制性的。

使用此匹配類型，用戶只能在自己輸入確切的關(guān)鍵字詞組時(shí)看到你的廣告。

參數(shù)是 - [關(guān)鍵詞]

例如，如果您的關(guān)鍵字詞組是 [women’s hats]，那么只有當(dāng)用戶搜索“women’s hats”（按照確切順序排列），你的廣告才會(huì)顯示。其他詞都不會(huì)觸發(fā)廣告。

不過(guò)，Google對(duì)完全匹配類型進(jìn)行了更改，因此即使使用完全匹配關(guān)鍵字，廣告也可能與包含關(guān)鍵字的同義詞，復(fù)數(shù)形式或其他變體的搜索相匹配。

例如 yosemite camping（優(yōu)勝美地國(guó)家公園露營(yíng)）一詞

用戶搜yosemite campgroud也會(huì)觸發(fā)廣告，因?yàn)楣雀钑?huì)認(rèn)為campground是camping的另一種講法，用戶的搜索意圖是一樣的；

用戶搜campsites in yosemite（優(yōu)勝美地國(guó)家公園露營(yíng)點(diǎn)）也會(huì)觸發(fā)廣告，谷歌覺得用戶的搜索意圖是樣的。

從好的方面來(lái)說(shuō)，在搜索確切關(guān)鍵詞組時(shí)，點(diǎn)擊廣告的用戶更有可能對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高的轉(zhuǎn)化率。

另一方面，由于限制，流量會(huì)減少，因?yàn)檫@精確的關(guān)鍵詞沒有變位空間，你將無(wú)法獲得盡可能多的關(guān)鍵詞拓展。

相似變體Close Variants

其實(shí)相似變體不算一種匹配形式，但在這里也稍微介紹一下。

關(guān)鍵詞的相似變體包括單詞的拼寫錯(cuò)誤、復(fù)數(shù)/單數(shù)、首字母縮略詞和縮寫等。

注意的是，變體不包括同義詞。

這個(gè)公式是谷歌為了避免用戶因輸入失誤，而造成搜索結(jié)果不準(zhǔn)確而設(shè)立的。

比如我搜索，"golden stae"，谷歌會(huì)知道其實(shí)我想搜索"golden state"，出來(lái)的結(jié)果都是"golden state"的

多一個(gè)例子：

用戶想搜索‘bike’，相似變體也會(huì)觸發(fā)廣告（或正確單詞的搜索結(jié)果）:

bikes、bikers、biek

在谷歌搜索字詞報(bào)表里面，如果看到相似變體單詞，其實(shí)不用把它們放到否定關(guān)鍵詞里面，因?yàn)榭赡苤皇谴蝈e(cuò)字，他們想搜索的東西還是一樣的。

匹配類型如何影響廣告表現(xiàn)？

四種匹配類型就像箭靶一樣。

完全匹配就像擊中靶心一樣，那些人正在精確搜索你正在競(jìng)標(biāo)的關(guān)鍵字。

看下面的搜索字詞列表，其中列出了每種匹配類型的bike shop關(guān)鍵詞。

留意，任何外圈匹配類型也將匹配內(nèi)圈中的搜索詞。因此，bike shop的廣泛匹配將匹配箭靶上的所有搜索條件。

匹配類型會(huì)對(duì)谷歌廣告的效果產(chǎn)生影響：你可以通過(guò)控制關(guān)鍵詞匹配來(lái)減少成本和提高點(diǎn)擊率。

并沒有人規(guī)定哪個(gè)類型是最好的，但在確定要為每個(gè)關(guān)鍵字使用哪種匹配類型時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)因素：

• 迄今為止的效果 - 哪個(gè)匹配類型的效果為你帶來(lái)最佳回報(bào)。

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 - 你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用了哪些詞，他們的表現(xiàn)將會(huì)影響你從某些匹配類型中獲得的回報(bào)。

• 出價(jià) - 每次點(diǎn)擊費(fèi)用和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用受到出價(jià)的嚴(yán)重影響 。通常我們采用各種方法調(diào)整出價(jià)，并根據(jù)匹配類型調(diào)整出價(jià) - 所以需要選擇匹配類型的時(shí)候要自己考慮出價(jià)策略。

• 廣告文字和帳戶結(jié)構(gòu) - 廣告客戶構(gòu)建帳戶的方式也會(huì)對(duì)不同匹配類型的效果產(chǎn)生巨大影響。

小結(jié)

下面總結(jié)下四種谷歌廣告關(guān)鍵詞匹配類型

• 匹配類型決定了搜索字詞與Google廣告帳戶中的關(guān)鍵字匹配的范圍有多窄或多大。

• 廣泛匹配是默認(rèn)匹配類型，它將使用最廣泛的搜索詞匹配你選擇的關(guān)鍵字。，但將大大降低點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。但是，對(duì)于那些沒有時(shí)間創(chuàng)建深入關(guān)鍵字列表，或者網(wǎng)站剛開始需要重點(diǎn)引流的人來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

• 通過(guò)廣泛匹配修飾符，可以指定必須包含的特定搜索字詞，以便展示你的廣告。這些匹配類型對(duì)于保持較高的展示次數(shù)很有用，但也會(huì)減少?gòu)膹V泛匹配中獲得的不相關(guān)性。

• 當(dāng)用戶按正確的順序搜索關(guān)鍵字詞組時(shí)，詞組匹配類型會(huì)觸發(fā)您的廣告。但是，它仍然可以顯示包含其他單詞的搜索詞。當(dāng)你已針對(duì)要定位或競(jìng)標(biāo)的特定字詞以縮小范圍時(shí)，詞組匹配是一個(gè)很好的選擇

• 完全匹配只會(huì)向正在搜索該確切關(guān)鍵字或近似變體的客戶展示你的廣告。此匹配類型將為你提供最高的相關(guān)性，但同時(shí)帶來(lái)最低的reach。這種類型可以產(chǎn)生最高的點(diǎn)擊率

  
  

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