大部分朋友認(rèn)為Google Search廣告很難，賺錢真的很難，虧錢卻很容易。我認(rèn)為其中的原因是Google search的很多"隱藏功能",大部分人未使用到。其實(shí)這些功能都可以為我們節(jié)約一大筆廣告費(fèi)。
什么是Dynamic keyword insertion (DKI)?動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞？
Google廣告一項(xiàng)高級(jí)功能，可以使用我們與用戶搜索關(guān)鍵詞相匹配的其中一個(gè)關(guān)鍵字來(lái)動(dòng)態(tài)更新我們的廣告文字（不同的用戶、用不同的關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的廣告展示不一樣）。
實(shí)現(xiàn)此功能，需要在廣告文字中插入一段特殊代碼。
假設(shè)，我們投放了一個(gè)chocolate巧克力的廣告系列campaign，同時(shí)有一個(gè)chocolate巧克力的廣告組ad group。
插入廣告文字的代碼段：{KeyWord:chocolate}
當(dāng)用戶在搜索的關(guān)鍵詞中使用我們的創(chuàng)建的一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，Google Ads 便會(huì)自動(dòng)使用觸發(fā)了我們廣告的關(guān)鍵字取代該代碼。
而當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵字無(wú)法插入廣告時(shí)（無(wú)法插入的原因有很多，下面有案例），系統(tǒng)將改為插入"chocolate "（這是動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞系統(tǒng)最后一種選擇）
此功能可以讓我們根據(jù)用戶輸入的搜索字詞向不同的用戶以不同的方式展示同一個(gè)廣告，從而使我們的廣告更具相關(guān)性和實(shí)用性。
案例解析（Title case）：
Buy {KeyWord:Chocolate}
用戶搜索 dark chocolate bar
實(shí)際展示的廣告：Buy Dark Chocolate
用戶搜索 sugar free chocolate
實(shí)際展示的廣告：Buy Sugar Free Chocolate
用戶搜索?gourmet chocolate truffles
實(shí)際展示的廣告：Buy Chocolate
特別注意，用戶搜索的關(guān)鍵詞太長(zhǎng)的話，不會(huì)觸發(fā){KeyWord:Chocolate}里面的關(guān)鍵詞。此案例是26個(gè)字符。
如何在系統(tǒng)引導(dǎo)下設(shè)置關(guān)鍵字插入?
在廣告對(duì)話框輸入符號(hào)"{" ,出現(xiàn)下拉對(duì)話框
一 . Keyword insertion關(guān)鍵詞插入
語(yǔ)法?：{keyword:default text}
Default text :?關(guān)鍵詞"shoes"或者"running shoes"，不會(huì)被動(dòng)態(tài)插入文字影響，始終都是不變的，不管我們選擇Title case-KeyWord、Sentence case-Keyword、Lower case-keyword、"shoes"或者"running shoes"還是"shoes"或者"running shoes"，不會(huì)變成"Shoes"或者"Sunning Shoes"，這里很容易搞錯(cuò)。不知道講清楚沒有，不清楚的朋友，可以在群里面問(wèn)。
Title case：?所有的關(guān)鍵詞首字母大寫?KeyWord
Sentence case：僅第一個(gè)關(guān)鍵詞首字母大寫?Keyword
Lower case：無(wú)關(guān)鍵詞首字母大寫?keyword
插入關(guān)鍵詞的時(shí)候要注意 (Google官方警告)：
1. 每個(gè)廣告headlines標(biāo)題不能超過(guò) 30 個(gè)字符；廣告內(nèi)容描述行不能超過(guò) 80 個(gè)字符（Google自己更新后臺(tái)未更新官方說(shuō)明文檔，現(xiàn)在description?lines已經(jīng)可以設(shè)置最多90個(gè)字符了）；網(wǎng)址路徑不能超過(guò) 15 個(gè)字符。
2. 插入的關(guān)鍵詞在上下文中應(yīng)有意義。
3. 確保輸入的每個(gè)關(guān)鍵詞均符合語(yǔ)法規(guī)范。
4. 雖然 Google Ads 可以接受拼寫錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，但在展示的廣告中不允許包含拼寫錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞。
5. 確保著陸頁(yè)網(wǎng)址可支持動(dòng)態(tài)文字，或避免在著陸頁(yè)網(wǎng)址中插入關(guān)鍵字。
6.?當(dāng)廣告宣傳色情內(nèi)容或成人內(nèi)容時(shí)，不能使用關(guān)鍵字插入功能。
7. 關(guān)鍵字插入不適用于Dynamic Search Ads動(dòng)態(tài)搜索廣告，因?yàn)檫@類廣告不使用關(guān)鍵字定位。如果已為動(dòng)態(tài)搜索廣告設(shè)置了關(guān)鍵字插入，則默認(rèn)的關(guān)鍵字插入文字將包含在廣告內(nèi)容描述中。
二 .?Countdown倒計(jì)時(shí)定時(shí)器插入
語(yǔ)法?：
{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}
可以在語(yǔ)法前后加關(guān)鍵詞
這是一款嚴(yán)重被低估的工具，在有限的時(shí)間內(nèi)宣傳折扣或促銷活動(dòng)。
Countdown ends：
輸入2021年3月6日23:59:59設(shè)置成希望結(jié)束的時(shí)間點(diǎn)，意味著廣告將在2021年3月6日23:59:59之后不再展示。支持days、hours 和 mins倒數(shù)計(jì)數(shù)。
Countdown starts :
倒計(jì)時(shí)開始于倒計(jì)時(shí)結(jié)束日期的前幾天。如果留空，則倒計(jì)時(shí)將默認(rèn)為結(jié)束日期前的五天。為了產(chǎn)生緊迫感，建議不要在結(jié)束日期前14天開始倒計(jì)時(shí)。
Time zone:
一般來(lái)說(shuō)，選擇Ad viewer's time zone就好了。
插入倒計(jì)時(shí)定時(shí)器的時(shí)候要注意：
請(qǐng)確保廣告在展示狀態(tài)下的文字長(zhǎng)度不會(huì)超出字符數(shù)限制。倒計(jì)時(shí)定制工具代碼可生成長(zhǎng)度為 8 個(gè)字符的字符串。請(qǐng)確保我們的廣告文案允許使用額外的字符。
應(yīng)用廣告場(chǎng)景：節(jié)日倒計(jì)時(shí)折扣
{COUNTDOWN(2021-03-06 23:59:59,5)}占用8個(gè)字符，所以，我們只剩下21個(gè)字符填促銷詞，黃金席位，促銷用關(guān)鍵詞路子可以野一些。
如果有需要填入較長(zhǎng)的促銷詞，可以考慮在Descriptions（支持90個(gè)字符）里面插入Countdown倒計(jì)時(shí)定時(shí)器
Order Now,Only {=COUNTDOWN(2021/5/12 23:23:59,10)} Until Mother’s Day!
三 .Location insertion 根據(jù)地理位置插入
語(yǔ)法?：{LOCATION(Level):default text}
{LOCATION(City)}
{LOCATION(State)}
{LOCATION(Country)}
插入地理位置的時(shí)候，如果在default text出空白，那么廣告中只會(huì)出現(xiàn)用戶所處的City、State和Country
這里有個(gè)小BUG，如果你要在地理位置前后插入文本的話，在default text填后，廣告中不會(huì)顯示的，系統(tǒng)默認(rèn)生成語(yǔ)法：
{LOCATION(City):Auto Glass Repair}
我試著把?
{LOCATION(City):Auto Glass Repair}
改成了如下：（移動(dòng)了 } 的位置）
{LOCATION(City)}:Auto Glass Repair
預(yù)覽廣告中就出現(xiàn)了：
Soledar:Auto Glass Repair
插入地理位置的時(shí)候要注意：
1. 要Pin固定地理位置標(biāo)題的話，需要提供至少 3 個(gè)headlines標(biāo)題。
2.?要使用插入地理位置功能，需要提供至少 3 個(gè)未使用插入地理位置功能的headlines標(biāo)題。
3. 請(qǐng)確保留有足夠的字符用于插入地理位置。如果在headlines標(biāo)題中使用的字符過(guò)多，那么在所選的地理位置名稱超出字符數(shù)限制的情況下，可能沒有足夠的空間完整填寫地理位置名稱。（最好以右側(cè)Preview預(yù)覽廣告為準(zhǔn)，檢查下）
廣告應(yīng)用場(chǎng)景：
{LOCATION(City)}?Auto Glass Repair?l Contact Us for Details?,根據(jù)用戶的地理位置顯示城市名字。
New York的用戶看到的維修汽車玻璃的廣告是這樣子的 ：New?York?Auto Glass Repair?l?Contact Us for Details
Los Angeles的用戶看到的維修汽車玻璃的廣告則是這樣子的 ：Los Angeles?Auto Glass Repair?l?Contact Us for Details
END
以上如何在Search廣告中創(chuàng)建Dynamic Keyword Insertion動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞流程整理僅代表個(gè)人喜好，僅供參考！
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