社交營銷
小紅書搜索，消費決策關鍵節(jié)點
從各個層面來看，搜索對于消費決策的權重都在增加。一是存量時代的理性消費，大家的消費決策更加謹慎和理性，即便不是大件消費，也開始多方對比，消費升級與沖動消費的比例在降低。二是信任關系的迭代。當開始理性消
抖音，重塑商業(yè)共識
抖音，作為日活超過6億的全民短視頻內(nèi)容平臺。在用戶看來，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內(nèi)容生態(tài)下，抖音之于品牌，之于營銷的角色是什么？如何從品牌的視角理
小紅書產(chǎn)品種草：從篩選，到生長
品牌開始準備雙11，預算如何分配，平臺如何選擇，成為首先要思考的問題。當所有營銷都集中在幾個頭部平臺時，需要深刻理解每個平臺的營銷角色與策略方法，然后選擇適合的平臺投入。上周我拿到一份小紅書的人群策略
一個達人，就是一家廣告公司
達人與廣告人，兩種相愛相殺的創(chuàng)作者。我多次提出過有關達人趨勢觀點，比如“達人內(nèi)容，成為營銷主戰(zhàn)場”，比如“達人創(chuàng)作者，正在替代廣告人”等?？傮w趨勢是達人營銷愈加成熟，廣告行業(yè)既有創(chuàng)作模式被打破。這
Pranding ：公關立足，廣告出街
公關與廣告的差別，這幾年談論的人少了。更多人就事論事，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進步。但我們并不能忽略，公關與廣告思維方式的差別，面對同一個brief的不同思考方式。當探究一個項目的策略邏輯
透過“二舅”，理解B站
“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關于內(nèi)容生態(tài)的思考。二舅的爆紅是偶然還是必然？先說結(jié)論，對于UP主是巨大的偶然，但對于B站是絕對的必然。在此之前還有何同學、羅翔教授，自
碎片生態(tài)中，創(chuàng)造“大內(nèi)容”
大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。前幾天看到一個數(shù)據(jù)是，中國有8億多短視頻用戶，平均每天占用時長是2個多小時。這是客觀事實，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接收的方式更加碎
策略前置，營銷人介入新品創(chuàng)新
在我從事營銷的十多年中，很少接觸產(chǎn)品概念創(chuàng)新與研發(fā)，通常只能基于成品去思考營銷策略，這常常令人苦惱。營銷人在很長時間里都空缺對新品創(chuàng)新的介入。但現(xiàn)在，當各種供應鏈更加成熟，售賣方式更靈活與多元化之后，
必看！查看Instagram私密賬戶資料的5種方法
編者按有沒有辦法查看Instagram私密賬戶？這是Instagram社區(qū)中最多人問的問題之一，很多人有興趣在不關注他們的情況下查看私人設置的帳戶，但這真的可能嗎？越來越多的人創(chuàng)建Insta
